聚焦文旅 | 疫情后文旅回暖步伐加快 三河紧抓机遇建旅游强市

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 李凯旋 李未来 北京报道

随着跨省旅游的开放，文旅市场的恢复脚步在不断加快。2020年上半年，受到疫情的影响，文旅市场遭遇寒冬，有包括张家界旅游集团、长白山等在内的多家上市发布的半年报显示，公司净利润大幅下滑。

但值得关注的是，文旅市场已在逐步回暖。同时，企业和景区也在思考，后疫情时代，文旅业该如何升级。以三河为例，《华夏时报》记者注意到，其正在紧紧抓住京津冀协同发展和通州区与北三县协同发展的重大机遇，推动旅游跨越升级，建造旅游强市。

文旅市场快速回暖

7月14日，文旅部宣布恢复跨省旅游。在按下“重启键”一个多月后，文旅市场迅速“回血”，回暖步伐加快。受到疫情的影响，2020年上半年，旅游业几乎呈现“颗粒无收”的状态。

文旅上市公司2020年上半年的财务状况可以显示出市场的艰难困境。例如，8月18日，张家界旅游集团发布了2020年半年度报告。报告显示，2020年上半年，公司的营业收入同比下降超过70%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降超过2000%。

而关于业绩大幅下降的原因，张家界旅游集团在财报中表示，2020年上半年，受到新冠肺炎疫情的影响，公司旗下景区景点、景区运输及酒店接待人数严重下滑，营业收入大幅减少。同时，长白山、黄山旅游等在内的多家旅游公司同样发布报告表示，公司在2020年上半年净利润出现大幅下降。

由此看来，2020年上半年，受到疫情的影响，文旅市场一度进入“冰封期”。但《华夏时报》记者注意到，随着跨省旅游重新开放，文旅业复苏的脚步走得格外快。

安信证券发布的研报显示，旅游业恢复持续向好，预计2020年7月份，连锁酒店龙头企业的平均入住率或已恢复至同期9成，其龙头酒店集团的新签约数量也有望恢复至同期的单月水平。

“入住的人很多，基本上没有空房间。”环京某一景区酒店的工作人员向《华夏时报》记者描述了当前酒店的入住状态。同时，近期，《华夏时报》记者实地探访了北京南锣鼓巷、朝阳公园、欢乐谷等多个景点后发现，各景点的旅游人次较疫情之前差别不大。文旅市场复苏已经是走在路上。

三河欲打造旅游强市

尽管文旅业已经打响了“复苏战”，但在后疫情时代，文旅如何能够更好的发展同样是市场面临的问题。“一是加大市场营销力度，向市场要效益。二是着力优化产业机构，推进产品提质增效。调整现有产业结构，丰富集团旅游业态。”张家界旅游集团根据2020年下半年的经营给出应对策略。

由此看来，优化产业结构，丰富旅游业态是目前文旅产业发展的路径之一。与此同时，《华夏时报》记者了解到，近年来，环京区域也在力推文旅业的跨越和升级。而针对环京区域文旅业的发展，《华夏时报》记者了解到，三河市委市政府高度重视文旅产业的发展工作，将文旅工作纳入到三河市2020年重点工作“十条战线”中，重点打造“文旅战线”。

同时，《华夏时报》记者了解到，三河市在文旅升级方面同样下了工夫。“希望通过文旅大会，把三河优质的文旅资源进行优化提升，把三河的文旅产品打造成品牌，推动三河的文旅产业跨越发展。”三河市人大常委会副主任李振江在8月28日举办的2020年三河市文化旅游产业发展大会上公开表示。

同时，廊坊市文化广电和旅游局党组成员、副局长秦冬在致辞中表示，希望三河紧紧抓住京津冀协同发展和通州区与北三县协同发展的重大机遇，以举办文旅大会为契机，创新旅游发展方式，推动旅游跨越升级，加快建设文化和旅游强市。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁

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