联手30家品牌成立创新工厂孵化新品 天猫一步跳出“电商标签”

（天猫平台营运事业部总经理刘博）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

“在中国这样一个全新的经济体下面，新品上市过程当中一个必要的检验过程，一个必要的提前了解市场，更好赋能大家的过程，这是我们TMIC发挥的最大价值。所以我们需要产品化、平台化。”9月23日，天猫平台营运事业部总经理刘博（花名家洛）在2019TMIC天猫新品创新中心年度峰会上对《华夏时报》等媒体记者如是说。

当天，天猫对外发布了天猫新品数字系统。天猫方面公布的数据显示，采用新品数字系统后商家新品研发的时间将从大概两年时间缩短到6个月。当天，天猫方面还宣布，未来欧莱雅、资生堂等十家跨国公司在中国市场50%以上的新品将在天猫平台孵化。此外，亿滋、立白、高露洁等30家品牌还和天猫合作成立创新工厂用来孵化新品。

在希望用技术和数据为平台商家新产品做上市预判、新品优化背后，天猫并不想只想做一个电商平台。据《华夏时报》记者了解，天猫新品创新中心（TMIC）已经进入成立的第三个年头。刘博还表示，TMIC更大的价值是将新品上市的经验、链路、过程，变成产品化、平台化的东西让更多品牌所用。

上线新品数字系统同时也加速了天猫在新品领域的布局。今年4月，淘宝天猫总裁蒋凡在兼任天猫总裁后的首次亮相中就宣布新品是天猫的重点战略。刘博当日也对《华夏时报》等媒体记者表示，今年天猫发布了新品、新客和天猫旗舰店三大战略，新品战略是其中重要的战略之一。

随着移动互联网人口红利逐步消失，新品成为电商平台和商家吸引流量和达成销售转化的重要利器。《华夏时报》记者从天猫方面了解到，去年天猫上的新品销售额占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。

蒋凡在9月23日举行的2019年阿里巴巴全球投资人大会上也介绍称，2018年天猫上首发的新品超过5000万种，新品销售的同比增长达到80%。2019年，天猫服饰销售中新品的占比则达到53%。

而新品上市预判和优化对电商平台和产业公司等更重要的原因还在于，不同于它们此前熟悉的一二线市场，广阔的下沉市场成为拉动消费增长的新引擎。如何吸引这部分用户成为企业关注的重点。

“三四线城市的产品下沉，并不是一个产品放进去他们就能买。而是到底怎么样吸引他们去买，需要什么样的产品，希望天猫能够给我们赋能，在帮助我们产品的改善或者升级的角度上给予更多补充。”飞利浦销售副总裁程凝当日对《华夏时报》等媒体记者说。

而下沉市场也是阿里的重要战略。

蒋凡在9月23日举行的2019年阿里巴巴全球投资人大会上介绍，最近两年淘宝新增用户中超过70%来自下沉市场，淘系在下沉市场人群中的覆盖率已经超过40%。蒋凡还透露，下沉市场新用户在登陆淘宝天猫平台第一年的消费额超过2000元人民币。

蒋凡在上述大会中还认为，互联网时代一定会有更多原生品牌，天猫最大的机会就是帮助合作伙伴一起孵化新的品牌。“它们和天猫的合作就不光是做销售，还可以做基于数据化的新品牌定位和首发，形成新的商业模式。”蒋凡说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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