打败华为、小米,称霸非洲,“非洲手机之王”要来科创板上市?

作者:水皮杂谈工作室

来源:华夏时报

发布时间:2019-03-22 09:42:33

摘要:最新的消息就是传音控股公司很有可能成为科创板第一批的上门客,3月15日,中信证券发布公告称,已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作,公司拟在科创板上市。

打败华为、小米,称霸非洲,“非洲手机之王”要来科创板上市?

“传音手机”听说过吗?相信绝大多数的人都没听过,但是并不妨碍它成为“非洲手机之王”。目前这部来自中国的手机在非洲的市场占有率已经达到40%,而生产传音手机的公司就叫深圳传音控股股份有限公司。

“非洲手机之王”欲闯科创板?

最新的消息就是传音控股公司很有可能成为科创板第一批的上门客,3月15日,中信证券发布公告称,已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作,公司拟在科创板上市。

传音于2006年在深圳成立,注册资本7.2亿元,公司全球员工超过10000名,其实际控制人就是原波导手机海外营销负责人竺兆江。

早年间,波导手机也算是比较风光的手机,号称“手机中的战斗机”,所以从波导手机公司出来的人,生产的手机对市场的冲击力还是比较强的。

当初,竺兆江创立传音手机的时候,国内手机市场处于一个白热化竞争状态,vivo、oppo、华为等品牌都在国内厮杀,但是传音却在成立之初另辟蹊径,以非洲作为主打市场,并且逐渐成为了非洲最主流的手机品牌。我想,这个市场战略跟竺兆江曾是海外营销负责人的经历,有一定的关系。

目前,传音产品销往全球50多个国家和地区。2017年,该公司手机出口量将近1.3亿部,排名全国第一。同时,其在非洲的市场总份额排名第一,在全球市场的手机销量排名第四,被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲手机之王”。

当然,这不是“非洲手机之王”第一次冲击资本市场,去年1月,传音控股接受了国信证券的上市辅导并签署了《辅导协议》,在接受国信证券的上市辅导期间,传音控股也曾试图借壳新界泵业登陆A股,但是未能如愿。如今科创板的推出,为它创造了新的机会。

传音为何牢牢占据了非洲市场?

当然,许多人就要问了,这个在国内一点名气都没有的国产手机,是如何在非洲崛起的,并牢牢占据了非洲市场?

首先是先来者居上,当许多手机品牌在中国国内厮杀的时候,传音手机将目标定在了非洲,建渠道,打广告,从三星和诺基亚等强劲的对手中分取市场。

其次,与传音多品牌发展的独特经营模式有关,目前传音控股旗下有多个品牌比如手机品牌TECNO、售后品牌则是Carlcare、智能配件品牌又是oraimo、家用电器品牌则是Syinix等,恰恰是这种差异化的品牌战略,使得传音控股控制如此高的市场份额。

另外,它对非洲市场产品供应也很有针对性,非洲的消费水平比较低。传音2017年销售额达200亿元人民币,手机出口量近1.3亿部。照此计算,传音每部手机的平均单价仅在155元左右。据悉最便宜的机型只要几十元人民币,最贵的也就一千元左右。

但是这也成为了传音下一步发展的软肋,我们都知道传音在非洲销售的手机基本上是功能机,而功能机的利润非常薄,传音手机主要以量大取胜,现在全球市场已经进化到智能机的这种时代, 随着越来越多的品牌商开始进入非洲市场,并在智能手机市场发力,传音手机在非洲的市场份额很容易被竞争对手所蚕食。

换句话来讲,传音手机下一步如何从功能机过渡到智能机,如何获取更多的附加值?这是传音要跨过的一道坎,也是传音手机未来发展之道,所以,如果传音手机如果能够借科创板之力,那对于它登陆资本市场、未来的发展之路提供了良机。

作者:水皮杂谈工作室

编辑:张爱


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