网易净利下滑近七成 游戏疲软后借电商上位？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

以游戏做王牌的网易（NASDAQ：NTES）似乎正遭遇挑战，电商正成为后网易时代的新名片。

5月17日，网易发布截至2018年3月31日的第一季度（Q1）未经审计财报业绩显示，净收入为141.73亿元人民币，同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币，同比下降69.2%。其中，网易在线游戏收入为87.61亿元人民币，环比下滑9.5%，同比下滑18.4%。电商业务收入为37.32亿元，同比增长101%。

持续受腾讯游戏挤压的网易游戏似乎正处在发展的拐点，此次网易游戏净利润突然暴跌的原因是什么？

游戏猛跌发力研发

曾经让网易引以为傲的网易游戏一改此前的迅猛。

5月17日，网易公布一季度未经审计财报业绩显示，网易公司股东净利润为7.52亿元人民币（1.20亿美元）；基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东净利润为13.37亿元人民币（2.13亿美元）。其中，净收入为141.73亿元人民币，同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币，同比下降69.2%。

对于此次网易业绩突然暴跌的原因，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊解释称，毛利率出现同比下跌主要源于收入下滑，诸如《阴阳师》《新倩女幽魂》等自主研发的游戏收入下滑。

记者从网易2018年第一季度财报上看到，网易在线游戏收入为87.61亿元人民币，环比下滑9.5%，同比下滑18.4%。其中，手游营收占比为71.8%，为62.90亿元，同比下滑20.1%。与此同时，在线游戏业务毛利率为62.1%，去年同期为63.9%。

对此，有业内人士对记者分析说，每个游戏都有自己的生命力，一般在公司游戏发布一段时间之后，在没有持续扩容更新的情况之下，随着玩家热度的减退，以及新品迭代加速，玩家的流失实属必然。

根据资料显示，手游《阴阳师》自2016年6月上线以来，无论是上线2个月手游的日活跃用户达到了1000万人次，还是在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，抑或是吸引到华谊兄弟共同打造电影及剧集，开发一系列衍生产品，这款游戏都曾一度让网易游戏名利双收。

值得琢磨的是，虽然说网易手游的另一主力《荒野行动》收入仍在增长期，但从目前的相关数据来看，《荒野行动》在腾讯近期发布两款同类产品后，发展空间日益受到挤压。

猎豹大数据手游行业报告显示，2018年第一季度腾讯《绝地求生：刺激战场》的周活渗透率比网易《荒野行动》高出1倍多，而同期上线的《全军出击》两周后也与网易拉开距离。

面对当下游戏业务的实际情况，网易也正试图通过相关措施或战略进行调整，并计划在游戏自研、产品多样化上加大布局。

丁磊表示，网易一直致力于游戏多样化布局，2018年网易将推出更多优质的自研游戏，同时也在尝试与其他优秀的公司合作，将更多手游和端游推向国际市场。

同时，丁磊还表示，随着游戏多样化发展，未来网易游戏在国际市场的份额将获得增加，除了《荒野行动》外，网易部分游戏将专门发行海外，同时也会和一些国际企业合作，利用全球知名IP和玩法在海外共同发行游戏，在游戏多样化上，电竞类游戏是网易的重要布局内容，未来公司会推出更多形式的电竞游戏。

电商增速亮眼

相比于疲软的游戏业务，网易其他三项业务增长强劲。网易财报显示，网易2018年第一季度四大业务（游戏、电商、广告、邮箱及其他业务）发展相对稳健。

据2018年第一季度财报显示，电商业务净收入37.32亿元，同比增长101%，主要得益于网易考拉海购和网易严选的快速发展。广告服务净收入4.62亿元，同比增长3.82%，房地产类、网络服务类和交通类广告表现最好。邮箱及其他业务净收入为12.17亿元，同比增长102%。

网易解释称，电商业务毛利率同比增长受益于网易考拉海购和网易严选的快速发展，而毛利率同比下降是因为2018年第一季度，为支持电商业务发展，促销力度较大。通常而言，电商业务的大规模促销和打折活动在第四季度。

其实，近两年，在“新消费”理念引导下，网易考拉海购在过去3年都保持高速发展。

另据艾媒咨询发布的2018年Q1跨境电商市场监测报告，网易考拉海购以26%的占比，占据2018年Q1跨境电商平台市场份额之首。

而在5月17日的财报电话会议上，丁磊也表示，网易考拉海购领衔的网易电商增长势头强劲，继续保持行业领先优势。对于网易电商业务在线下是否会布局，丁磊透露，不管是考拉还是严选，线下部分会考虑，但不会大规模地做。

值得一提的是，除了游戏和电商两块业务外，网易电子邮件和其他业务收入同比增长102%。直播平台、云音乐以及在线教育等内部孵化的业务正成为该业务板块的主要推动力。

网易CFO杨朝轩表示，因为强调技术和增强用户体验，所以应谨慎地选择战略方向。

立足脚下再出发，业绩逐渐向电商倾斜的网易，能否在游戏大战的后时代，在精心下一步布局下实现逆袭？对此本报记者将持续关注。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）