可口可乐百事均陷利润下滑困境 “难兄难弟”如何留住可乐时代？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

从相爱相杀到难兄难弟，全球两大碳酸饮料巨头公司可口可乐和百事可乐做了这两件事用了100年时间。而随着近年来健康型饮品的崛起，碳酸饮料昔日霸主地位难保。也让这两大可乐公司头疼不已。近日，可口可乐和百事可乐发布了2017年四季度和全年的业绩报告。报告显示，2017年两大可乐业绩再现新低。

具体来看，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，此外，可口可乐在利润方面的表现更是不尽理想。数据显示，2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；营业利润75.01亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

而与可口可乐同期公布财报的百事可乐业绩同样惨淡。从全年业绩来看，数据显示，百事可乐2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%，据其财报显示，百事可乐2017年的投资回报率为11%，而2016年的投资回报率为15.2%。

从业绩上不难看出，消费者对于两大饮料巨头越来越不买账了。

对于可口可乐业绩下滑的原因，可口可乐公告解释为2016年因为该公司在业务上有很多变动，在北美及世界各地出售瓶装业务，将其出售给有特许经营的合作伙伴，这严重影响了业绩，此外，这项举措在2017年将继续影响收入。

对此，业内认为，瓶装业务占可口可乐营收的很大体量，将其出售会造成公司营收下滑。此外，瓶装业务是公司盈利性的业务，将其出售多少会影响公司利润，加上出售瓶装业务短期内需要支付安置人员费用等各项支出，也一定程度上造成公司利润下滑。

不过，仔细分析，而造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是碳酸饮料品类的下滑。就可口可乐目前的消费群体来说，主要集中在80、90两个年龄层次，而50、60、70后对可口可乐的需求相对较少。但是对于现在的市场消费者来说越来越注重健康和品质生活。

有业内人士认为，近四年来碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐，而在两大可乐巨头内部，碳酸饮料业务占比达到八成以上，其它业务品类的提升完全无法弥补此块业务的下滑，可乐时代已经过去了。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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