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Lavida家族集体焕新 上海大众誓守A级车市

作者:翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2015-07-25 00:10:25

摘要: 创造了一系列销量传奇的上海大众Lavida家族,又开始了新一轮的扩军。日前,全新朗逸、全新朗行在上海大众Lavida品牌之夜上集体焕新上市,其中全新朗逸共推出10款车型,新款朗行共推出9款车型。此外,全新朗逸运动版以及新款朗境也同时亮相,两款车型将会在年内推出。

Lavida家族集体焕新 上海大众誓守A级车市


    创造了一系列销量传奇的上海大众Lavida家族,又开始了新一轮的扩军。日前,全新朗逸、全新朗行在上海大众Lavida品牌之夜上集体焕新上市,其中全新朗逸共推出10款车型,新款朗行共推出9款车型。此外,全新朗逸运动版以及新款朗境也同时亮相,两款车型将会在年内推出。

    6年来,Lavida家族已实现累计销售近200万辆的成绩。此次借多款车型的推出,上海大众势必要将A级车主战场死守到底。

家族焕新

    2008年,上海大众汽车推出了朗逸车型,上市后迅速打破了原有A级车市场格局,到目前为止,已经畅销220多万辆,稳居A级车销量冠军。此次Lavida家族集体焕新上市。新产品在外观和内饰上经过全新设计,并加入了新的车身和内饰颜色选择,更加年轻动感;同时在配置上也实现了全面升级,新加入了LED日间行灯、离回家功能和感光自动开启功能、8探头前后倒车雷达等多项智能科技。此外在全新朗逸蓝驱技术版上,首次搭载了EA211全铝环保1.2TSI涡轮增压发动机。成为继一汽-大众高尔夫7后,第二款搭载这一配置的产品。活动现场,上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示,朗逸家族首次推出的蓝驱技术版车型,其1.2TSI发动机在保证动力的前提下,对于油耗控制有了新的进步,最低可达4.4L/100km。

    资料显示,全新朗行秉承了Lavida家族的设计基因,又表现出独特的运动个性。应该说,近年来汽车消费年龄层次在逐年下移已经是不争的事实,80、90后消费者将会成为市场的中流砥柱。意大利设计公司Pininfarina的设计总监Fabio Filippini认为中国汽车市场正在经历一个“代际转变”的过程,“中国的这种变化相比欧美市场,间隔的时间更短。年轻消费者的生活方式,以及消费欲望跟上一代都不同。”所以,年轻化的锐利外观设计将会受现代年轻人的喜爱。而从全新朗逸的外观设计上,我们不难看出上海大众对新一代年轻消费者审美情趣的洞察。更加贴近新一代消费人群,也是此次上海大众Lavida家族集体焕新的目的所在。

誓守领军地位

    衡量一款车型是否成功,相信销量最能够说明问题。在这方面,上海大众朗逸家族拥有的是“月销近4万辆、今年上半年卖出23万辆、2008年至今卖出220万辆”如此骄傲的销量数据,或许在国内也只有五菱宏光可以与其PK。但一个不争的事实是,随着购车人群开始偏向SUV及MPV市场,主流A级车多数销量也呈现下跌走势。数据显示,今年1-6月SUV销售266.12万辆,同比增长45.94%;而今年1-6月轿车销售578.93万辆,同比下降5.89%。两者相比,今年SUV在乘用车销售市场的占有率增长了7.4%,而轿车的占有率减少了6.5%。

    事实上,轿车市场的下滑和来自竞品的压力也同样客观存在。据中汽协统计,今年上半年轿车市场出现了5.9%的销量下滑,销量为578.9万辆。“在一个下滑的市场中,很难取得增长的成绩。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示。今年上半年A级轿车销量前十依次是朗逸、桑塔纳、捷达、轩逸、福克斯、速腾、朗动、科鲁兹、卡罗拉和英朗。其中,销量实现增长的仅有卡罗拉和朗动。所以,全副武装的朗逸家族在轿车大盘走弱的大势下想要继续扩大月销量基盘,其实难度不小。从近几个月的走势看,日系卡罗拉和轩逸的进攻势头很猛,其中,卡罗拉在6月夺走了朗逸的轿车销量冠军的桂冠。不仅如此,包括上海通用别克英朗、长安福特福克斯等强劲对手也在今年产品换代,来自于竞争对手的压力同样巨大。

    基于此,朗逸决定强势反击,家族车型全部换代。随着年内朗逸家族的另外两个成员全新朗境和全新朗逸运动版的上市,届时,朗逸家族将有21款车型。“家族化将是未来上海大众的重要发展战略之一,上海大众也将推出更多系列的家族化车型,比如桑塔纳系列、凌渡系列和途观系列。”贾鸣镝曾多次强调家族化的重要性,此次Lavida家族的大规模扩军,留给旗下其他品牌的也将是无限的遐想空间。


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