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《泰坦尼克号》15年后为何没成冷饭

作者:杨斌

来源:

发布时间:2012-04-27 21:44:57

摘要:《泰坦尼克号》15年后为何没成冷饭

杨斌

   2012年4月10日,3D版《泰坦尼克号》在中国内地公映。首日斩获票房7300万元人民币,两天轻松过1.2亿元,3天1.8亿元,首周(6天)票房约7150万美元,截至4月22日,中国内地票房已经突破7.38亿元人民币……
    时隔十余年,《泰坦尼克号》再次出现了如1998年首次公映时一票难求的情况。着实令人震惊,也让好莱坞对中国电影市场刮目相看。为了将这把火烧得更旺,发行方初步将《泰坦尼克号》的下线日期定在了5月20日,以期进一步刺激市场,激励促进新的观影热潮。
    《泰坦尼克号》为什么还能这么火?
中国电影市场处于牛市
    中国文化娱乐产业的蓬勃发展
    随着中国经济的发展,信息渠道便捷化和娱乐形式多样性特征日趋明显。据《中国文化消费需求评价报告》显示,全国城乡文化消费增长趋势明显,自2004年以来,年均增速始终保持在20%以上,2010年总量约1万亿元左右,其中电影市场仅票房收入这一项就已突破百亿大关,银幕数也从2005年的2600块增加至9200多块(见图1)。
    电视媒体自身优势的式微也给电影产业的发展带来了更多的受众群体。消费者看电视一是为了获取信息,二是为了休闲娱乐,但当网络、手机等更资讯更快捷的媒体在冲击电视信息功能的同时,千篇一律的娱乐节目和广告中插播电视剧的操作模式,已经逼得许多受众不得不逃离电视,而选择更轻松、更具趣味性和主动性的途径和方式,看电影就成了许多年轻、时尚都市人的主要娱乐选择,尤其是在周末、节假日等时间。
    据瓦格纳国际公开资料显示,美国五大电视网的观众平均年龄在2008年第一次达到50岁,而广告主最重视的年龄层是“18-49岁”,观众的平均年龄已经偏离了标准范围。中国的情况也与之类似。
    电影市场的快速发展及观影习惯的逐步形成
    2009年《文化产业振兴规划》出台,文化产业的振兴被提升到国家战略层面。
 2010年1月,国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,要求大力推动我国电影产业跨越式发展,实现由电影大国向电影强国的历史性转变,第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度,也就是俗称的“电影产业五年计划”。该政策的出台将再次为中国电影产业的发展加速,未来5年中国电影产业将迎来一个飞跃式发展时期。
 接下来,让我们通过具体的市场数据图,对中国电影市场进行技术分析:
    A.如图2所示,中国影院建设速度飞快,银幕数量年均增幅近50%。
    B.中国电影年度票房增速明显,2011年国内票房产出约131亿元,据艺恩咨询市场预估数据显示(见图3),截至2013年,中国电影票房收入有望突破180亿。
    C.自2007年至2011年底,中国国产影片的数量增长了近一倍,尤其是《英雄》、《唐山大地震》、《建党伟业》、《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《龙门飞甲》3D等影片的上映,极大地推动和促进了中国电影市场的繁荣与发展(见图4)。
    D.中国影迷的观影习惯正在逐步形成,尤其是一线城市的部分消费者已经形成了良好的观影习惯(见表1)。
    中国内地电影观众群体的构成
    根据我们对部分影城会员观影人群数据进行统计分析后发现,当下电影观众的主要构成人群为70后、80后群体,总占比接近94%;其中影城会员集中区域为1978-1988年,占比为62%。
    正是缘于此,此次《泰坦尼克号》的上映,极大地调动了国内影院的主要观影群体(70后和80后)的兴趣,进而形成了《泰坦尼克号》现象。
    内地影民对3D技术高度认可
    2010年,好莱坞3D巨制《阿凡达》在全球票房大卖,总票房超过20亿美元,极大地拉动了国内3D屏幕的建设,截至2010年底,我国共拥有3D屏幕2020块,排名世界第二,仅次于美国(见表2)。
    另据艺恩数据统计显示,2008-2010年内地上映3D影片共计22部,平均票价42.5元。其中进口片18部,总票房达27.63亿元,平均票房1.5亿元。而在2011年,中国内地上映的3D电影就超过了30部,其中14部票房过亿,总票房超过人民币50亿元,几乎是2010年的两倍,约占全年票房的40%,成为托起130亿元票房的最大功臣。而且,年度票房前三甲《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》无一例外都是3D大片。
 图5是以主要影片的上映日期为时间点,对全国电影排片场次、3D场次及3D场次占比进行对比。
经典不会过时
    题材经典
    圆梦动机:1998年《泰坦尼克号》上映的时候,我国电影的主要观影构成群体(70后、80后)基本都处在少年时期,多为学生,虽然可能部分有条件的观众看过该片,此次观影是为了重温,忆往昔;而大多数人当时消费不起,故而4月10日的《泰坦尼克号》3D的上映,为其创造了一个观影机会。
    题材概念:爱情是时下许多都市白领最为向往、但却最为头疼的话题,恰巧《泰坦尼克号》给大家提供了一个近距离触摸、感受、分享爱情的机会,所有观影者都可以幻想、触碰一下爱情。
    “从众心理”:虽然从1998年《泰坦尼克号》的上映到今天,中间间隔了15年时间,但是这期间有关《泰坦尼克号》的故事一直不断,都在潜移默化地影响着观众,并将之升华和塑造成了人们对爱情的一种渴望和向往。正是因为这种心理,有很多盲从的消费者加入了观影的行列。
    对导演卡梅隆的高度认可
    《泰坦尼克号》3D之所以火的原因,还有一方面必须归结于中国观影者对詹姆斯·卡梅隆的信任和高度认可,其主演、参与编剧和自己导演的《终结者》系列、《深海异形》十余部电影均为经典,享誉全球。尤其是其2009年执导的影片《阿凡达》更是刷新了多项世界纪录,成为全球第一部海外票房突破13亿美元并一路到达18亿美元的影片。
    该档期内给力大片比较少
    与4月10日《泰坦尼克号》同期在映的影片主要有《春娇与志明》、《车在囧途》等,其中稍有看头的《诸神之怒》和《异星战场》因为上映较早,已经过了观影的高峰期,所以该时期内其他影片整体表现乏力,无法与《泰坦尼克号》正面抗衡,也给了《泰坦尼克号》更大的排片空间。
    综上所述,《泰坦尼克号》3D版在中国市场的卓越表现,一方面归功于影片本身和导演卡梅隆的个人魅力,但更主要的原因还应归结于中国电影市场的蓬勃发展、国内影迷观影习惯的逐步形成、电影媒体对电影的积极推动和口碑传播以及3D、海外大片在中国观影者群体中的被认可度等等这一系列因素。
    而且,以万达为代表的影城,设计结构主要以3D厅、IMAX银幕为主的院线、影城对《泰坦尼克号》的票房也功不可没。据国家电影放映发行协会公布的2012年4月半程数据显示,在全国票房收入百强影城排名中,前5名中万达就占4席,其中上海万达(五角场店)名列全国第一,且在全国百强的排名中,万达入围38家,成为《泰坦尼克号》票房贡献最大、观影人次最多的院线。(本文作者为万达银幕运营中心市场总监)

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