周星驰短剧赛道推新,抖音加码精品短剧,后续加大扶持力度
来源:华夏时报
发布时间:2024-11-08 22:04:40
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道
随着短剧发展突飞猛进,抖音也在持续探索“喜剧+微短剧”模式。11月8日,抖音独家上线精品短剧《大话•大话西游》,该短剧是抖音与周星驰联合开发运营“九五二七剧场”的第二部作品,除了有诸多“喜人”(喜剧演员)加盟出演,演员张天爱也出现在了监制和演员表中,为该短剧增加了更高的热度。
抖快作为短视频平台掌握了流量,成为短剧赛道上最大受益者,不过,长视频也进入到了短剧赛道,并试图打破现有的短剧商业模式。面对新的格局,抖音短剧负责人王晨在接受《华夏时报》记者采访时表示,短剧成为一个新的内容载体和内容形式,能快速吸引用户对内容的喜爱,所以越来越多的平台加入短剧赛道,这对整个行业和市场是正向的,能够帮助创作者寻找到更多拍摄短剧的机会。
横屏短剧推新
《大话•大话西游》由周星驰出品,全集共24集,是抖音与周星驰联合开发运营“九五二七剧场”的第二部作品,双方合作的第一部短剧《金猪玉叶》在今年6月2日上线,《金猪玉叶》两季累计播放量高达4.5亿。
抖音精品短剧负责人钱立立表示,“抖音与周星驰成立九五二七厂牌,初衷是致敬经典,《大话西游》就是一部经典作品,能够请到优秀的演员、监制、导演加盟,让我们对《大话•大话西游》项目越来越有信心。”
值得关注的是,《大话•大话西游》演员阵容中,还有演员张天爱加入。谈及长剧、短剧之间的区别,张天爱向媒体记者表示,其出道的作品算是首批网剧,在创作初期就会想要快速抓住观众的眼睛,所以是拿着当时(拍网剧)的勇气和状态对待这个角色。身为监制的张天爱还表示,在抖音短剧的创作上,要在艺术追求之上,考虑平台受众群体。
广大大数据研究院分析师孙俊杰在接受《华夏时报》记者采访时表示,张天爱加入可以让该短剧加入一些额外的流量,在噱头上就远高于其他普通短剧。
值得关注的是,在“九五二七剧场”上线的两部短剧均采取横屏模式,这与大多数短剧并不相同。
孙俊杰分析,横屏剧更符合传统长视频的观看习惯,竖屏剧则更加适应现在短平快的短剧节奏。他认为,“周星驰的受众更容易接受横屏剧,但竖屏剧更容易吸引一些新的观众,可以让人们在通勤等碎片时间的场景看完剧集,或许对短剧的播放量有一些影响。”
此次,《大话•大话西游》的演员有多位“喜人”,谈及短剧与话剧、戏剧等区别时,该短剧导演王建华表示,相对于喜剧、舞台剧等呈现方式,短剧(表演)要更难,因为短剧要求节奏快,平时‘喜人’的节目短的在7—8分钟,长的在17—18分钟,短剧则要求将内容浓缩在5—6分钟之内,无论是情节还是表演,对于‘喜人’们的固有习惯形成挑战。
在该短剧监制蒋龙看来,“短剧要把握节奏,抖音给我们的数据是,一个内容7秒钟没有吸引住观众,观众就会刷走,这导致‘喜人’们会紧张,机会则在于,短剧与舞台剧不同,能够完成舞台剧难以完成的效果,可以呈现很多天马行空的内容。”
赛道变革
经过野蛮生长,精品短剧发展成为不可逆的潮流趋势,而更多的玩家也加入了短剧赛道。
今年9月,姗姗来迟的爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”,这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享,无需另外单点付费。市面上的诸多爆款短剧属于竖屏付费短剧,是TOC的模式,由用户买单。
周星驰与抖音合作的短剧则属于横屏平台定制剧,是TOB的商业模式,由广告主买单加平台补贴。
而在“无投流不爆款”情况下,国内短剧买量成本约占用户充值流水的80%—90%,因此抖快在短剧链条上属于绝对的优势方,剩下的10%—20%流水收入再由版权方(短剧平台)、制作方等环节进行分配。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在今年9月还强调:“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同,爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
此后,优酷也公布了全新短剧分成规则,独家短剧S级单价从6元提升至16元,A级单价从4元提高至8元。在拉新系数之外,数据表现好的短剧分账收入还可最高上浮至120%。优酷承诺,会将70%的收入给到制作方。
孙俊杰分析,爱奇艺和优酷本身作为长视频平台,在用户的固有印象很难改变,因此这些平台才会做出如此大的让利来冲击短剧市场,短时间内或许会有一定影响,但若要真正产生改变,还需要时间。
“传统短剧的营收模式主要是依靠广告和充值,因此非常适配抖音这样的短视频平台;优酷和爱奇艺作为传统长视频平台,付费剧集和会员解锁的模式也已经在用户心里根深蒂固了,这两种模式都可以很好地发展下去。”孙俊杰进一步分析,长视频平台如果是为了短剧专门开辟的专区,也可以尝试用抖音短剧的模式,或许能完成更多的用户增长。
对于长视频平台进入,是否撼动短视频平台的固有优势?孙俊杰分析,“短视频和短剧平台的固有优势目前不会动摇,短剧本身的成本也不太会有更多变化,毕竟短剧本身就是以荒诞且狗血的剧情取胜,在不使用知名演员的情况下,制作成本来说应该也不会有太大的变化。”
王晨告诉本报记者,抖音会利用自己平台的分发优势、分发能力和运营能力去帮助短剧内容在平台上获得更好的分发,让更多的用户看到他们喜欢的内容,这是抖音平台的诉求。
2024年1月,抖音发布精品微短剧“辰星计划”,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧最高500万现金和1亿流量扶持的方案。
钱立立告诉《华夏时报》记者,对于短剧而言,《大话•大话西游》的预算已经是天花板级别,但确实与长剧、电影的差距非常大,这其中的差距,也是后续努力的目标。
钱立立还期待,短剧特别是精品短剧未来的收益更高,随着平台的经营能力不断提升,让短剧能够大爆和大卖。
王晨还透露,今年年底或明年会升级“辰星计划”,给予优质短剧更多的资金及流量扶持,帮助短剧内容获得更好的曝光和更多的展现机会。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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