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老字号菜百股份闯A股 “京城黄金第一家”受追捧

作者:姜艳鑫 黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2021-09-10 10:25:42

摘要:9月8日上午,《华夏时报》记者对菜百股份位于北京市西城区的总店进行了走访,开门仅半小时,已有几十人在排队挑选金饰,场面十分火爆。

老字号菜百股份闯A股 “京城黄金第一家”受追捧

(姜艳鑫摄影)

见习记者 姜艳鑫 华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

黄金赛道再迎新玩家。9月9日,“京城黄金第一家”菜百股份正式登陆A股,上市首日即获涨停,收盘价14.4元/股,涨幅44%,市值112亿元。

上市前一天的菜百股份总店现场,也如其股市一样火热。9月8日上午,《华夏时报》记者对菜百股份位于北京市西城区的总店进行了走访,开门仅半小时,已有几十人在排队挑选金饰,场面十分火爆,记者在一楼金饰区停留1小时后,人数较刚开门几乎翻了一倍。目前,菜百股份销售区域主要集中于以北京市为核心的华北地区,正式踏入资本市场后,在抢占市场份额上又会有什么大动作引人关注。

走访菜百股份总店

菜百股份最早可追溯到1956年在北京市宣武区菜市口设立的百货商场,在进入黄金珠宝行业后,2006年成为商务部第一批命名的“中华老字号”企业。

在9月8日上午的走访过程中记者观察到,菜百股份的总店紧邻广安门内地铁站,交通十分便利,总店分为四层,一楼的黄金饰品区最为火爆。

“这都是我来的第三次了,想问问之前看中的的镯子补货了没有。”一位正在排队的顾客告诉记者。“之前看中了一个古法篆字的镯子,没下定决心买,过几天再去就没有了,刚才店员告诉我,还没有补货。”

与这位顾客不同的是,另一位大爷十分急迫,排到他后,仅用时不到10分钟,就买下了一枚2万元的镯子。当被问到为何这么快就买定,这位大爷对记者表示:“我对款式没有要求,买给母亲戴,实心的镯子戴起来有分量。”

对于选择在菜百股份购买黄金饰品的原因,一位在现场挑选金饰的顾客告诉记者,“菜百的黄金还是有保障的,出现什么问题都能管,我们买首饰基本就是来这买。”除此之外,多位顾客也对记者表示,菜百作为大品牌、老字号更让人信任。

“菜百是一个老企业,在20年以前,它是在整个的零售企业当中,特别是百货店企业当中成功转型的一家企业,从百货然后转型做首饰、做金饰。当时是整个的零售企业成功转型的一个示范案例之一。”零售专家鲍跃忠对记者表示。

在菜百总店走访中,记者观察到,2楼以上的珠宝区域客流远远小于金饰区。

菜百股份主要销售黄金饰品、贵金属投资产品、贵金属文化产品、钻翠珠宝饰品。其中,主营业务黄金饰品在2018-2020年实现营收37.68亿元、37.7亿元、26.22亿元、占营收比重的43.88%、45.09%、37.18%。钻翠珠宝饰品营收为12亿元、9.6亿元、1.29亿元。营收占比为14.04%、11.48%、1.84%,可以看出,钻翠珠宝的营收在三年内大幅缩水。

对此菜百股份称:“近年来,全国结婚登记对数逐年下降。一方面,结婚登记人数下降导致钻石类饰品需求下降,另一方面,黄金的保值特性使得传统黄金饰品认可度逐步提升,导致公司钻石饰品销售收入下降。”

数据显示,2018年-2020年,菜百股份实现营收86.12亿元、83.99亿元、70.68亿元。净利润分别为3.71亿元、4.02、3.62亿元。可以看出营收与净利润在2020年出现下滑。对此,菜百股份在招股书中表示,2020 年,受新冠肺炎疫情影响公司门店收入有所下降。

菜百股份2021中报显示,公司主营收入51.46亿元,同比上升63.45%;归母净利润1.96亿元,同比上升20.1%,若今年下半年继续保持这一增速,菜百股份营收无疑将创下新纪录。

尚需走出京城

菜百股份的门店均为直营门店,其中总店销售规模显著高于分店。

数据显示,2018年-2020年,菜百总店实现收入为 61.1亿元、55.57亿元及 43.2亿元,占直营店渠道收入的比例为74.01%、70.68%及 69.09%,近三年,分店销售分别为21.46亿元、23.05亿元、19.33亿元。2020年总店营收是分店营收的超两倍。北京地区的消费很大程度撑起了菜百股份的营收。

据菜百首饰公众号显示,菜百股份在北京有40家门店,河北8家、天津及内蒙古各一家。2018年-2020年,菜百股份华北地区销售收入占主营业务收入的比例分别为 98.85%、97.97%与 95.81%。连续三年保持在95%以上的高占比。

“菜百最核心的市场是在北京,因为它这个品牌基本就是在北京有比较大的影响,其他地方恐怕就要差很多,所以这几年也没有走出来。”鲍跃忠表示。香颂资本执行董事沈萌也向记者分析:“菜百是北京的头部品牌,而北京是国内乃至全国黄金珠宝消费的核心市场。”

从门店规模来看,与其他同行相比,菜百的门店规模还不算大。截至2020年末,周大生、老凤祥、萃华珠宝,对应门店数量分别为4189家、4450家、484家。菜百股份目前仅有50家。

不过,与同行相比,菜百股份在营收方面却是不逊色,2021年上半年,周大生、老凤祥、萃华珠宝、明牌珠宝分别实现营收27.89亿元、315.9亿元、13.46亿元、20.19亿元,菜百股份在营收上仅低于老凤祥。

对此,鲍跃忠分析称:“做金饰品行业有很多的模式,现在很多企业是做小店的模式,基本就是十几平方的小店,菜百股份属于是做大店的模式,做大店可能一个店一天的产出就顶上其他企业好多小店的销售额,所以门店数量的多少,与营收并不是一个直接的关系。”

“现在看一个零售企业到底成功不成功,也不一定看覆盖了多少城市。城市之间差异很大,不一定是覆盖了就好,菜百能把北京市场及周边的市场做好,已经够它很好的生存发展。”鲍跃忠补充说。

菜百股份也认识到销售区域单一的问题,在股招书中,菜百表示:“若华北地区经济环境、居民收入等发生重大不利变化,或区域珠宝行业竞争加剧,将对其经营产生不利影响。”

近些年,菜百也开始发展线上,利用电商渠道扩大销售区域,就目前的销售数据来看,菜百股份线下直营店营收为62.53亿元,电商渠道营收为6.92亿元,银行渠道为1亿元,线下是电商的超9倍。若想通过电商打通全国网络,还尚需时间。

而对于接下来是否会向全国开设店铺,《华夏时报》记者以邮件的形式联系了菜百股份,但截至发稿前,并未收到回复。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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