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海尔智家2020年报:海外收入破千亿 经营利润增长26.97%

作者:关耳

来源:华夏时报

发布时间:2021-03-30 20:08:11

摘要:无论是内在的战略布局,还是外部的市场机遇,海尔智家正步入一个全新的发展阶段,加速智慧家庭战略在全球落地。

关耳/文

3月30日晚,海尔智家披露2020年度业绩。财报显示,公司2020年实现营收2097亿元,同比增长4.46%;实现归母净利润88.77亿元,同比增长8.17%,业绩超市场预期。其中,第四季度业绩尤为亮眼,四季度单季度净利润达到33.04亿元,归母净利润25.76亿元、扣非归母净利润23.65亿元,均创出历年同期新高,经营活动现金流量增速强劲近80%。

受疫情影响,2020年家电市场消费需求萎缩,国内白色家电、厨房家电全年零售额市场规模实现人民币4487亿元,较同期下降11.9%。在此背景下,海尔智家的国内业务和海外业务实现了高质量发展,这份成绩来之不易。

数字化转型提速,Q4费率同比大幅优化3.8PCT

报告期内公司通过四个重构和六个上平台推进数字化转型,提升全流程运营效率,带动费率同比优化,全年销售及管理费用率合计下降0.98个百分点,下半年下降2.8个百分点,其中Q3优化1.5个百分点,Q4延续Q3优化趋势,费率同比大幅优化3.8PCT。

值得关注的是,公司在数字化营销方面亦收获颇丰。海尔智家自建和自运营的众播平台——智家App,期内平均日活同比增长546%,月活增长803%。

随着物联网时代的到来,公司持续加大对AI、5G、IOT等技术方面的投入,实现了科技引领。报告期内,公司研发投入同比增长9.47%,并取得了多项成果。在智慧家庭专利上,公司超过2000多件,全球第一;在标准上,中国80%的国际标准提案来自全球海尔智家;在国家科技进步奖上,公司占据行业的2/3;在全球工业设计大奖上,公司超300项,全球第一。

海外创牌全面收获:收入破千亿,经营利润增长26.97%创新高

2020年海外家电行业受疫情影响尤为深重,面对线下销售渠道受阻、供应链保障挑战,公司依靠广泛的全球供应链布局、海外市场的本土化业务团队和灵活自主的管理机制,使得公司能够实现对疫情环境下的市场、渠道和生产快速洞察和反应。

根据Euromonitor的数据,海尔已连续12年稳居世界大家电份额第一。随着全球化布局的深入,已占据海尔智家营收“半壁江山”的海外创牌业务已全面进入收获期,2020年海尔智家的海外业务收入破千亿,经营利润增幅26.97%,海外经营利润率提升0.6PCT,创历史新高。

卡萨帝高端第一后实现行业引领,Q4收入再增35%

随着国内居民收入水平的提升以及中产阶级群体的不断壮大,消费者对于家电产品的需求也呈现出高端化的结构特点,国内的高端家电市场得以持续扩容。

2020年,海尔智家在高端市场延续了过往的强势表现,根据中怡康资料,2020年卡萨帝品牌在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位,其在高端市场的冰箱、洗衣机、空调等细分品类的零售额份额排名第一。其中,就线下零售额而言,卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到76.7%、37.1%,空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。2020年,卡萨帝收入87亿元,其中Q4收入增长35%。

根据浙商证券测算,目前高端产品在国内家电市场渗透率仅2%左右,对比海外发达市场10%以上的高端品牌渗透率,未来国内高端家电市场仍有很大增长空间,作为国内高端家电市场的龙头品牌,卡萨帝发展前景值得期待。

三翼鸟智慧场景定义未来生态收入增长116%

近年来,随着物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的落地和应用,家电行业也发生了深刻变革,用户需求呈现出从单一家电产品向全流程智慧场景解决方案的趋势。根据专业机构预测,2025年全球智能家居市场规模将有望突破1353亿美元,如何用场景化营销引导用户需求成为拓展家电品牌发展空间的关键。

2020年,海尔智家在场景化营销和物联网生态创新方面实现突破,公司发布了三翼鸟场景品牌,为消费者提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,开辟出从卖产品到卖场景的新赛道。截至目前,海尔智家的场景化展示体验触点在国内1000余家,海外800家的基础上还将持续加快全球落地步伐。

同时,在生态品牌打造方面,公司积极推进食联网、衣联网建设。如海尔食联网基于智能硬件平台与美食生态联盟资源,通过物联网技术、厨艺&菜品标准化、烹饪程序数字化,提供全流程健康饮食体验,春节期间推出“年夜饭”套餐,零售1.5万套、12万道菜品。公司2020年度生态收入同比增长116%。

有专家表示,2020年海尔智家业绩超预期,主要缘于其坚持全球创牌、高端品牌、智慧家庭等前瞻性战略布局,并依托全球资源布局的协同效应,克服了外部环境带来的不利影响,实现业务持续发展。随着海尔智家步入场景生态新赛道,其潜在价值将进一步被激活。无论是内在的战略布局,还是外部的市场机遇,海尔智家正步入一个全新的发展阶段,加速智慧家庭战略在全球落地。

编辑:蒲巧云

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