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吴晓波:大部分网红的职业周期只有六个月 中国直播产业已成巨大血肉场 | 中国商业地产行业2020年会

作者:陆肖肖

来源:华夏时报

发布时间:2020-11-17 18:20:29

摘要:受到疫情的影响,今年直播行业迎来爆发期。11月16日-18日,以“谋变焕新 创造未来”为主题的“中国商业地产行业(第十七届)2020年会”在成都世纪城国际会议中心举办。

吴晓波:大部分网红的职业周期只有六个月 中国直播产业已成巨大血肉场 | 中国商业地产行业2020年会

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 陆肖肖 成都报道

“小网红的生命周期非常短,他们的职业生命周期平均只有六个月。互联网上的主播每天要讲五六个小时,七八个小时,晚上从七点直播到十二点,一半的人三个月就扛不住了,大部分人六个月会被淘汰。但是中国不缺什么?一个是源源不断的商品,一个是大量的年轻人,这两个要素构成了中国直播产业巨大的血肉场。”在11月16日-18日的“中国商业地产行业(第十七届)2020年会”上,著名财经作家、“890 新商学”创始人吴晓波阐述了对直播行业的看法。

11月16日-18日,以“谋变焕新 创造未来”为主题的“中国商业地产行业(第十七届)2020年会”在成都世纪城国际会议中心举办。年会由全国工商联主管的全联房地产商会商业地产工作委员会发起,中华全国商业信息中心、成都市商务局、华夏时报、吴晓波频道、场景实验室联合主办。顶级专家学者与众多业界大咖将齐聚大会,展开头脑风暴,探寻行业“新战略、新消费、新运营、新机遇”。

直播是中国2020年最重要的经济现象

受到疫情的影响,今年直播行业迎来爆发期。吴晓波在演讲中表示,2016年,阿里组建了一个直播团队尝试做直播,2017年开始培养薇娅这些人,2019年的时候慢慢起来,今年疫情推动了直播产业的爆发。现在每天晚上有30万场直播,直播已经是中国2020年最重要的经济现象。

吴晓波分析,中国互联网已经发展了20年,直播让互联网流量进行大汇合,无论是做咨询、做搜索、做社交还是做电商,都可以直播互动和卖货。直播对互联网格局造成了巨大冲击,原来我们说买东西到京东、唯品会、天猫、淘宝,但是今天我们可能在今日头条、百度买一个辣酱,买一件衣服,也可以卖车,卖金融产品。

“低价是直播很大的入口”,吴晓波表示,中国的流量成本越来越高,今天线上互联网获得有效用户的成本是70到80块,相比之下,获客成本最低的是那些全网最低价的商家,虽然他的低价商品都亏钱,但是吸引来了流量,这些客户可能会进行二次、三次复购。

“通过私域流量导客的方式获得精准用户,这是整个电商发展的逻辑”,吴晓波指出:“随着各种流量的打穿,纯粹通过大规模投放获得用户的成本越来越高,效率越来越低,但是我们通过冲动性消费,脉冲性销售获得的用户,却可以留存下来。”

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网红职业生命周期平均六个月

“小网红的生命周期非常短,他们的职业生命周期平均只有六个月”,吴晓波表示:“互联网上的主播每天要讲五六个小时,七八个小时,晚上从七点直播到十二点,一半的人三个月就扛不住了,大部分人六个月会被淘汰。但是中国不缺什么?一个是源源不断的商品,一个是大量的年轻人,这两个要素构成了中国直播产业巨大的血肉场。”

吴晓波说道,成都有一些机构,晚上十点以后还有很多人在跳舞直播,现在的他们就是二十年前车间的工人,不同的是以前的工人按照机械化来操作,今天直播间里的孩子们更像知识顾问,在贩卖自己的生活和技能。

吴晓波也指出,直播可以解决很多人的就业问题,一个主播的背后有助手、场控、设备管理者、供应链等,这个行业可能会解决2000多万的就业人口,这对中国产业经济有非常大的贡献。

直播和商场到底是什么关系呢?吴晓波分析,直播可能会成为一个流量场景,直播也可以是一个新的获客方式。可能未来会没有购物中心了,未来商业地产的每个服务员、营业员的工作职能和工作规范可能要重新被定义。

吴晓波表示:“在中国做商业观察是特别危险的事情,需要永远跟两个东西打交道,一个是需求,第二个是潮流,潮流永远不会固定在某一个地方,潮流是断裂式的,甚至逆反式的,下一次潮流还可能是对上一次的潮流的反动。我们对潮流的观察,一半是错的,一半看不懂,我们在看不懂和错误之间要不断进行探索,只有这样中国的商业、中国的经济才能一点点的往前走。”

责任编辑:张蓓 主编:张豫宁


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