进博会引领美好生活，跨国企业做到了这些｜聚焦2023进博会

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 陈岩鹏 上海报道

安利展厅位于医疗器械及医药保健展区正中央的位置。11月6日，《华夏时报》记者来到安利展厅，首先映入眼帘的是印有8种颜色花瓣的“美好生活之花”，这8种颜色的花瓣分别代表身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐，健康只是美好生活的起点，人们对美好生活有着多重向往。

“与往年相比，今年的进博会医疗器械及医药保健展区参展商很多，参观者也很多。我们今年的展位定位于‘美好生活之花’，主推全维度的健康理念，今年也更加注重从消费者出发展示与消费者相关的解决方案，不仅包括产品，还包括数字化工具、生活方式解决方案等，更加走近消费者。”安利亚洲科技创新中心副总裁及（中国）市场部副总裁陈佳表示。

前不久，安利启动从“大健康”到“美好生活”的战略升级，鼓励营销人员在企业全方位赋能和支持下，不断丰富社群主题，逐步推动多元化价值创造、个人和伙伴的全面成长、以及社群/社会的持续进步。

不仅安利一家，11月5日至10日期间，各大跨国企业纷纷进驻形似“四叶草”的上海国家会展中心，各类进博好物竞相登场，助力中国消费者对“美好生活”的追求。

传播健康理念

同样是在医疗器械及医药保健展区的，还有USANA。作为蓬勃发展的外资企业之一，USANA连续两度参展进博会，积极对外展示品牌助力全民健康的发展理念以及扎根中国市场的战略信息。

在进博会期间，USANA首席商务官聂怀禹表示，“进入中国市场以来，我们秉承‘成为世界上最健康的大家庭’的初心，持续陪伴中国大健康产业前行，见证了中国坚定不移同世界共享市场机遇的决心。我们很荣幸能够参与其中，收获累累硕果。”

“外资企业不仅带来了丰富的经验和资源，为中国的健康产业注入了活力，同时，作为全球经济的重要参与者，外资企业的投资和技术引进为中国医疗卫生事业的发展水平提供了强大支持。”在USANA开设的“品牌日”活动上，中国外商企业投资协会副会长原高强表示。

原高强了解到，USANA在中国一直在积极地倡导并引领积极健康的生活方式，提供给适合中国消费者的科学完整的健康解决方案，并致力于关注重点人群如青少年群体、母婴群体、中老年群体等。推动健康公益，从而服务更多中国家庭成为健康家庭。他在活动现场表示，正是有如USANA这样的外资企业，通过投资、技术引进和创新为中国的医疗卫生事业发展注入了新的动力，才能更好地助力“健康中国2030”国家战略。

作为6届进博会的“全勤生”，BLACKMORES澳佳宝致力于为消费者带来健康产品的同时，也积极推进健康知识传播，提升公众的健康素养，将科学的生活方式带给更多中国消费者。

记者注意到，BLACKMORES澳佳宝的展台陈设处处充满了体现“全方位”“全生命周期”健康生活的设计理念。参观者者可以骑行展台上的动感单车点亮灯牌，感受运动和健康的能量。此外，参观者还可以通过展台上关于心血管、血糖、免疫力、视力、压力和膳食等多项健康小测试，快速了解自己的健康状况，有针对性地加强健康管理。

据了解，今年，以“健康蓄能，为明天”为主题，BLACKMORES澳佳宝将“全生命周期营养”与“全方位营养”的健康管理理念带给每一位职场人士，鼓励人们从现在开始为未来的每一天积累健康“储蓄”。“全方位”意味着根据一天当中不同时间段的不同活动，提供相应的营养选择，满足人们长期的营养需求；“全生命周期”意味着BLACKMORES澳佳宝为生命的不同阶段制定的相应的营养方案，包括备孕、孕期、哺乳期、幼儿、青少年、新职场人士以及中老年人。

为了更好地倡导健康生活方式，清华大学国际传播研究中心与澳佳宝研究院携手开展了一系列健康教育合作。双方在进博会现场共同发布了《中国职场人士健康教育读本》。近年来，随着工作节奏加快和工作压力增大，中国职场人士对健康生活方式的关注越来越高，本次发布的《教育读本》旨在帮助中国职场人士通过健康小测试更好的了解自己的健康状况，并且可以参照科学有效的健康指导意见，践行健康生活方式。

引领美好生活

全球最大的芳香护理和精油企业之一的多特瑞，也是6届进博会的“全勤生”。

2018年的首届进博会，多特瑞抱着试一试的态度参与进来，却得到巨大收获，顺利签订了3.8亿元的采购意向书。此后，多特瑞成为进博会的忠实参与者，并自第二届以来，每年都在现场发布一款带有中国元素的精油产品。从中国风的“枫香”香薰精油，到上海风情的“海上寻梦”，从具有历史风韵的“飞天瑰丽”，到茶马古道的“云境之秋”，这些进博会首发新品有一个共同点——取材于中国本土。

自2014年进入中国以来，多特瑞“以香为媒”，坚持本土化创新发展。利用“中国元素”和本土化原材料，多特瑞不断推陈出新，用源自中国的香韵传递中国历史和文化的魅力。

多特瑞在今年的进博会上首发新品——蓝睡莲系列精油。这组原材料产地在中国的精油，是多特瑞进入中国市场九年来对本土植物资源又一次深度探索的成果。

多特瑞中国区总裁麦欧文表示，“六年的参与，多特瑞受益于进博会所带来的无限发展可能，我们非常期待中国市场的前景，目标是到2030年超过美国成为多特瑞全球第一大市场。在此过程中，我们将为本土消费者提供更多、更优质的精油产品，为生活增添美好。”

在消费品展区，还来了一位进博会新朋友——MUJI无印良品。记者看到一款有靠背可以当椅子的行李箱，还有外形复古又东方的新款香水，在进博会现场进行全球首发，无印之展阐述了“自然、当然、无印”的生活概念，以及与地球共生的可持续理念。

“第一次参加进博会，我们分享的是无印良品品牌40年来不变的理念，以及为实现目标所做的努力与创新。以进博会为契机，我们将在中国开展更接地气、更深入持久的经营。”无印良品中国首席市场官邵恬宜表示。

编辑：颜源 主编：陈岩鹏

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