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传统投资理论通常假设投资者是完全理性的。理性投资者是这样一群完美的人,他们不会被认知上的偏差所左右,不会因为信息表述方式的不同而迷失方向,不会因为过去的成功沾沾自喜,不会为错失的机会而后悔不已,他们从来也不会缺乏自我控制,能够执行铁的投资纪律。