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火币中国再推“区块链百家讲坛”第四季 期待疫情后数字营销新局面

作者:王强

来源:华夏时报

发布时间:2020-03-26 16:04:56

摘要:火币中国旗下的火币研究院“区块链百家讲坛”第四季上线。

近期,火币中国旗下的火币研究院“区块链百家讲坛”第四季上线。这是火币中国持续推出的在线免费精品课程,分为科普认知和深度专题两个系列。本期课程着重探讨了区块链在数字营销领域的应用和前景,和区块链技术将如何改变未来的数字营销方式。

中国广告协会互联网营销委员会副秘书长王帅民以《区块链在数字营销领域的探索、应用和前景》为题,对广告行业的痛点进行一一剖析,详解“区块链+数字营销”如何拆除广告主与客户之间的数据“围墙”。他认为,一个广告从投放、交易平台、代言商、媒体展示、用户浏览、效果反馈到被受众看到,要经历许多环节,这也让营销行业不得不面临着很多现实痛点。

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信任共识:破解数字营销花园围墙

传统广告中间环节过多造成广告主的资金浪费、投放效率低下。互联网假流量媒体泛滥成灾,也让营销广告欺诈层出不穷。同时,广告行业头部媒体平台有很多流量形成了“花园围墙”,而且这些围墙越做越高,由于数据之间不能流通便形成了一个个“数据孤岛”。此外,有些平台的用户数据缺乏安全的保护,甚至存在着用户隐私被泄漏的风险。

王帅民认为,正是因为这些因素的存在,使得目前数字营销行业中的三个主要角色“广告主、流量主和用户”之间形成了一个相互抵触的心态,而且这个困局短时间内很难被消除。

其实,在生活中几乎到处都存在着需要协作的场景,行业上下游之间要合作,同行之间要合作,各行业、各地区之间也要合作。达成共识合作成功肯定是对多方都有利,但是达成合作的过程非常艰辛。而且参与方越多,达成共识的过程就越困难。而区块链正是一种帮助需要“达成合作”的技术,可以完美解决信任与效率的平衡。

针对这些行业的痛点,区块链的技术的应用可以改变一些数字营销行业的弊病。区块链技术具有不可篡改、集体维护和公开透明的特点,从而提供了一种在不可信网络中进行信息、价值传递和交换的可信机制。换句话讲,借助区块链技术可以实现多个广告主之间多个主体之间的协作信任和一致行动。这些特性和优势,有可能在一定程度上解决数字营销行业所面临的弊病。

“区块链+数字营销”应用前景不可估量

在数字经济时代,广告主的数据是至关重要的一个考核指标,广告主对数据资产的要求和需求也是日趋旺盛的。王帅民指出,数据隐私及数据协同或许是未来数字营销领域最具潜力的一个市场,如何可以在保护隐私安全的情况下,链接并唤醒沉睡的数据价值,借助区块链技术搭建未来新的营销基础设施建设的领域。

“大家尝试区块链技术在广告行业应用创新的领域也多种多样,大体可归纳为3个应用环节、7个目标应用和5个探索方向。”王帅民表示,2019年区块链广告版图已经非常庞大,目前全球从事区块链广告探索的公司已经从去年的30多家猛增到290多家。

尤其是今年疫情的影响,中国的所有广告主越来越重视线上投放。而推进线上投放的过程中,广告主就会发现无法获得有效的用户数据。如果想把这个数据拿回来变成自己的数据资产,还需要通过区块链的方式进行逐条索引上链确权才能拿回来。

王帅民预言,“数据资产确权、数据协作和应用将会是未来5-10 年广告主和每个人的最核心诉求,那么区块链在数字营销行业的应用前景将是不可估量的。”当区块链能够真正的使广告主、媒体和用户的数据进行流动的时候,它将成为数字营销行业应用的利器。

目前,《区块链在数字营销领域的探索、应用和前景》专题系列课程已同步到腾讯视频、爱奇艺、网易云课堂、优酷、喜马拉雅、B站、知乎、巴比特等各大平台,搜索“区块链百家讲坛”即可免费观看。(点击链接即可观看https://www.iqiyi.com/v_19rw1n0c30.html  )

编辑:冯磊  

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