鳄莱特谋求创业板上市

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 秦懿子 北京报道

   中国鞋都（晋江）第一家制鞋企业鳄莱特目前正在积极谋求在国内上市。成立于1983年的鳄莱特通过不断提升产品价值和品牌价值，目前已经成为中国地区生活运动用品生产及经营领域的引领者。
    2008年，鳄莱特成功在新加坡上市，鳄莱特企业综合实力得到了显著提升，在人才引进、产品研发、终端投入以及品牌传播方面，均加大了投入。据介绍，经过20多年的发展，鳄莱特生活运动产品销售已经跨越21个省市，鳄莱特在全国共有1400个零售店，其中有800个是专卖店。
危机下求发展
    在2009年经济危机大背景下，鳄莱特在总裁林建程的带领下，将危机变成发展的契机，公司除了在各方面提升和调整外，还向市场注入巨资，加速终端市场发展。鳄莱特的生活运动会馆和标准专卖店不断地在全国各地开设，同比成倍增长，整体销售业绩和品牌知名度都得到了很大的提升。
    鳄莱特在品牌定位准确和发展目标确定的情况下，先有选择性地对几个核心市场全方位地推进，实现了以点带面的规划和样板市场建设。同时，鳄莱特坚持走自己特色的广告宣传，不以广告产品来体现品牌，而是结合品牌代言人王力宏共同倡导大众轻松运动，快乐生活，鳄莱特把所有推广广告的资源利用到最大化。也正是如此，林建程获得“2009年中国十大最具成长性CEO”的荣誉。
    林建程直言，虽然在这一年来，鳄莱特取得了一定的成绩和市场份额，更多的感受不是高兴，反而是压力更大。“因为市场竞争是激烈残酷的，市场的变化也很快，随时都要有高度的警惕，如果不随着市场的变化而去转变自己，提升自己，很快就会被市场淘汰。”
着力品牌塑造
    当记者问及鳄莱特今后的发展目标时，林建程表示，鳄莱特的发展目标是打造中国时尚生活运动第一品牌。“首先就是加强对代理商的管理。”林建程认为，对于代理商而言，他所掌握的终端能否更加成熟与稳健则成为市场竞争中最核心的砝码。因此，与鳄莱特品牌一同发展的是代理商团队。加强代理商的培训指导，是品牌化管理的一种有效手段，可以方便企业在品牌化运作过程中信息传输与形象的统一、管理协调。
    同时，林建程也向记者介绍了鳄莱特在整个市场中的定位及优势。鳄莱特以生活运动为品牌的发展方向，产品分为时尚生活、生活品位、旅游生活、偶像个性等四大系列，满足于各种消费群体，年龄跨度从18-48岁，使得鳄莱特品牌市场空间最大化，终端优势扩大化。
    “鳄莱特在今后的市场发展中，将坚定自己的特色路线，在全国各地开设更多的生活运动会馆，更好地服务于大众，打造国内生活运动第一品牌。”林建程表示，“同时各区域的分公司将很好地进行资本运作，使得鳄莱特早日在国内创业板成功上市。”

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