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“高端零食第一股”上市 疫情下主攻线上 良品铺子开盘涨幅44.03%

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2020-02-24 10:55:26

摘要:2月24日,国内高端零食龙头企业良品铺子股份有限公司(以下简称“良品铺子”)(603719)正式在上交所上市。同日上午9点10分,在上交所网站首页,一场具有历史特殊意义的远程上市仪式也正式上线,这是上交所为良品铺子举办的网络上市仪式,也是A股历史上第一次没有现场只有线上直播的上市仪式。

“高端零食第一股”上市 疫情下主攻线上 良品铺子开盘涨幅44.03%

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

2月24日,国内高端零食龙头企业良品铺子股份有限公司(以下简称“良品铺子”)(603719)正式在上交所上市。同日上午9点10分,在上交所网站首页,一场具有历史特殊意义的远程上市仪式也正式上线,这是上交所为良品铺子举办的网络上市仪式,也是A股历史上第一次没有现场只有线上直播的上市仪式。

据了解,在新型肺炎疫情爆发之后,沪深两市交易所均未再举办现场上市仪式,此次良品铺子的远程上市仪式正是上交所针对疫情期间推出的创新模式第一家。《华夏时报》记者看到,2月24日上午9时30分开盘,良品铺子股价17.14元/股,上涨44.03%至涨停,总市值68.7亿元。

首家网络上市企业

《华夏时报》记者从从线上直播视频中看到,在上交所主持人开场后,良品铺子股票于9:30准时开盘。尽管线上直播上市仪式少了发行方敲锣环节,但疫情之下,这种创新的上市仪式在此时此刻显得尤其特别。

对这场疫情之下没有敲锣环节的线上直播上市仪式,良品铺子董事长杨红春感概道,“在这个特殊时期,通过视频方式与大家一起见证良品铺子上市,我的心情十分激动。怎么也没有想过我们会成为上交所第一家远程视频上市的企业。”

同时,杨红春表示,在抗“疫”期间,良品铺子迅速调整经营策略,由全渠道营销转向主攻线上,确保公司健康经营。于此同时,自武汉“封城”后,良品铺子也自发组织起一条条补给线,向抗疫一线捐赠了60多批次,2.5万箱美味零食,为奋战一线的医护人员补给加油。

谈及公司上市,杨红春将其定义为“一个更重要的发展起点”,同时明确指出,将“高端零食”做为良品铺子未来十年的企业战略与品牌经营的战略,以其价值观来统领企业的经营要素,来指导企业的整体的业务体系的升级。

全渠道布局

对于刚刚上市的良品铺子,包括国泰君安在内的多家机构肯定其投资价值,将其定义为“唯一一家实现了线上线下全渠道均衡发展的高端休闲零食龙头企业。”

公开资料显示,良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务,是一家通过数字化技术融合供应链管理及全渠道销售体系开展高品质休闲食品业务的品牌运营企业。

线上,良品铺子采用“平台电商+社交电商+自营APP”的多元化布局,线上销售规模逐年提升。2019年上半年,公司电商线上销售收入为19.01亿元,同比增长达54.81%,单从线上销售收入就已经超过不少零食品牌的全年收入。

线下,2015年至2019年上半年,良品铺子终端门店数量已由1359家增至2237家。广深区域成为公司继湖北、湖南、江西、四川、河南后的第六大市场。在门店选址上,公司紧随购物中心开店,新开门店中购物中心店占比达到70%。

此外,良品铺子在2019年上半年启动了门店升级,新推出的第五代门店以白色、深蓝色、红色为主色调,风格简约、时尚、专业,淡化商业感,致力于营造沉浸式的体验,犹如一座“零食图书馆”。

上市之后,良品铺子全渠道布局有望更进一步。

据良品铺子介绍,此次公开发行募集资金,将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级和食品研发中心与检测中心改造升级等项目,总投资额为7.73亿元。其中,全渠道营销网络建设为4.46亿元,占募集资金额的58%以上。

同时,从良品铺子公布的财务数据显示,随着全渠道营销网络的不断完善,良品铺子业绩逐年增长。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月,良品铺子分别实现营业收入42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元及35.05亿元,分别实现归母净利润0.99亿元、0.38亿元、2.39亿元及1.95亿元。

定位高端零食

面对国内休闲零食行业万亿市场,在行业从分散到集中化的转型过程中,消费升级驱动将成为重要助力,在良品铺子看来,公司有望依托其品牌优势和完善、均衡的渠道网络,逐步从华中走向全国,成长为休闲食品行业真正的龙头。

2019年1月,良品铺子在行业内率先提出了高端零食定位,并启动战略升级,在招股书中,良品铺子对此战略方向的解读为“提升高品质标准,提高管理效率,增强行业竞争力”。

提出并践行高端零食战略一年之后,良品铺子携“高端零食第一股”的高关注度登陆资本市场,被业界认为或将重塑行业竞争格局。

围绕高端战略,良品铺子在供应链管理方面有了更多动作,譬如介入农业生产,提升加工标准,打造全产业链竞争力。

从全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森所公布的数据来看,在未给消费者任何提示的情况下,消费者对良品铺子高端零食的认知率从32%提升到了53%。此次成功挂牌,良品铺子也被誉为“高端零食第一股”。

在业内看来,2018年6月,良品铺子向证监会递交了IPO申请材料,经历一年半的等待,正式登陆A股。这背后,是我国休闲食品市场快速发展的态势。

据国际咨询机构frost&sullivan统计,2011-2018年我国休闲食品行业实现快速扩容,年复合增长率达12.3%,有机构预测,2020年行业市场规模将接近2万亿元。2015年我国休闲食品人均消费量为2.15千克,相比英国、美国的9.53千克与13.03千克,还有3-5倍的成长空间。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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