疫期企业观察 | 电子烟供应链断裂，再出裁员风波 企业直言“雪上加霜”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 杨仕省 见习记者 隋娉娉 深圳报道

新冠病毒肺炎疫情下，从前端元件生产、分配物流，到线下实体店经营，再到面向国内外电子烟终端市场的展会，都遭受了冲击。

2月17日，国内知名电子烟展IECIE官方——博文创意会展(深圳)有限公司宣布，原计划定于4月24-26日在深圳会展中心举办的电子烟展由于新冠肺炎的影响将延后举行。

而对各个电子烟品牌公司来说，此次疫情造成的影响则主要集中在生产和物流上。“火器ammo”推广负责人向《华夏时报》记者称：“前段时间出现了短期内的产品断货情况，加上部分地区交通管制、物流暂停，导致短时间内我们的产品不能及时送到用户手中。”一位“魔笛MOTI”的经销商也向记者反映：“现在工厂没开工，烟弹口味不全。”

线上渠道在去年被禁，供应端生产暂时受阻，有公司在禁止向未成年人出售电子烟、线上销售禁止的违规边缘试探，也有品牌逐渐“销声匿迹”。

线上仍可购买

对于电子烟供应链来说，不连续性是一大风险。美国加州大麻电子烟蒸发器制造商 Cloudious9的首席执行官Richard Huang在2月9日向媒体表示，新型冠状病毒已经对中国的整个制造业供应链产生了重大影响，原因在于大麻电子烟行业的核心是硬件业务，几乎所有的蒸发器，烟弹和电池都是在中国制造的。

工厂未复工，产品已出现缺货、断货，这却被一些商家钻了空子。有媒体发现，经销商以疫情造成的缺货为由，称批发价出现上涨并调高零售价。对此，“魔笛MOTI”经销商回复记者，抬高零售价纯属个人行为。“做长期生意，是不会涨价的，生产很快就恢复了。”他说。

供应链在逐步恢复，但疫情带来的影响并未停止，现阶段商场人流骤减，各种品牌的春节促销活动受重创。记者发现，商家们正抓住微信销售这一救命稻草。

“火器ammo”的方式是与官方微信账号联络。“附近没门店，该怎么买？”记者以消费者身份向对方发送消息后不久，就收到了一条来自“深圳火器电子烟厂家”的微信好友请求，询问过记者所在城市和购买需求后，对方表示会让当地代理进一步联络、发货，一笔订单就这样简单完成。

“魔笛MOTI”则在微信公众中提供了二维码，称若消费者附近无门店，可扫描二维码留下电话、地址等信息。记者填好后不久，便受到来自直营店的电话。“FLOW福禄”官方微博则直接了当地提供一张名为“电子烟专卖”的微信二维码名片，并表示：“您添加这个微信咨询购买。”

如今，不少电子烟品牌经销商在微博作宣传，并附上微信号表示可提供线上销售服务。

尽管国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局规定“禁止向未成年人出售电子烟”，且“敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端”，但与“魔笛MOTI”“火器ammo”“FLOW福禄”经销商在微信咨询购买电子烟时，销售者均未问及记者是否已成年，似乎已忘记品牌所推出的“未成年守护者计划”的存在。而通过微信销售电子烟是否违规，目前监管还未有明确界定。

有品牌出现经营危机？

去年“双11”前，电子烟线上销售被禁止，完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”在彼时向记者称：“本次融资赶上了行业寒冬的时间点。”如今，线下经营在疫情下陷入停滞，对于行业的影响，“火器ammo”推广负责人对《华夏时报》记者直言“雪上加霜”——从全民讨论，到鲜被提起，电子烟行业只用了不到一年的时间。

本报记者注意到，在行业寒冬环境下，跨界投资的明星品牌“FLOW福禄”已有段时间未现身影。

天眼查显示，“FLOW福禄”创始人朱萧木为锤子科技前UX产品总监；2019年5月，“FLOW福禄”完成1089万美元的Pre-A轮投资。国金证券的研究报告显示，仅在2019年4月开售后两个月，“FLOW福禄”就成为电子烟电商销售额榜单的第二名。然而，在2020新春和情人节两大促销节点上，“FLOW福禄”均未发布促销活动，与其它品牌大相径庭。微信公众号显示，其最新更新仍为2019年12月18日，微博最新博文仍为2019年圣诞节当天发布的节日促销内容。

值得注意的是，在去年10月，“FLOW福禄”曾在电子烟从业者口中传出裁员事件，“一段时间内三千多人裁到一千多人”，今年新年复工后，多位“FLOW福禄”的员工向媒体反映称，在没有任何通知和商议的情况下被迫离职。情况是否属实？发生的原因是什么？本报记者向“FLOW福禄”发送采访函，但截至发稿未收到回复。

责任编辑：徐芸茜 主编：秦岭

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