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东阿阿胶换帅:秦玉峰功成身退高登锋接任总裁 盘整期继续开展战略性调整

作者:孙源 于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2020-01-20 11:30:41

摘要:1月19日下午,东阿阿胶股份有限公司(下称“东阿阿胶”)发布《2019年度业绩预告》,公告显示,东阿阿胶(000423.SZ)2019年净利预计亏损3.34亿元至4.59亿元。

东阿阿胶换帅:秦玉峰功成身退高登锋接任总裁 盘整期继续开展战略性调整

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 孙源 于玉金 北京报道

1月19日下午,东阿阿胶股份有限公司(下称“东阿阿胶”)发布《2019年度业绩预告》,公告显示,东阿阿胶(000423.SZ)2019年净利预计亏损3.34亿元至4.59亿元。

对于业绩亏损原因,东阿阿胶表示,近年来,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响,2019年公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。

在去年披露2019年中报后,市场已公认东阿阿胶进入了渠道清库存阶段的业绩盘整期,从过往案例来看,企业渠道清库存的力度越大,相应造成的业绩影响程度也会越大,此次年度业绩预告的披露也可以验证东阿阿胶所表示的“下半年进一步加大了渠道库存的清理力度”。

《华夏时报》记者了解到,渠道清库存工作往往不是短期内能完成,盘整期的东阿阿胶也在同步开展战略性调整举措。

东阿阿胶在业绩预告中表示,目前公司紧紧围绕品牌积累和消费者开创配置资源,通过营销数字化转型,实现消费者运营。着眼于盘整期后的长期良性健康发展,公司将积极优化调整发展战略,加强临床和学术推广,梳理丰富产品体系,不断推出“阿胶+”和“+阿胶”系列产品,推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类。着力推进营销模式变革,由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。通过商业模式的转型,加快适应数字环境的组织能力变革,推动公司良性健康发展。

随着国内消费水平持续提升和国家对中医药产业的大力支持,战略性调整完成后的东阿阿胶也有望继续向好发展。

1月19日下午,东阿阿胶也发布公告称,公司董事会近日收到秦玉峰先生提交的书面辞职报告,由于到龄退休原因,秦玉峰先生申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务,同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后,秦玉峰先生不再担任公司任何职务。

据悉,在2006年秦玉峰出任东阿阿胶总经理(总裁)之前,东阿阿胶面临着原料驴皮资源短缺、战略不清、业务多元、资源分散、增长乏力等一系列问题,阿胶产品也走向了老龄化和低端化,整个品类都被边缘化。秦玉峰上任后,即为东阿阿胶选择了聚焦阿胶主业的战略定位,剥离了其他副业,同时启动了“阿胶的文化营销和价值回归工程”等,成功将阿胶产品的定位从“补血圣品”转为“滋养国宝”。

据了解,自秦玉峰出任总裁以来,东阿阿胶连续十几年净利润保持正增长,且年复合增长率在20%以上,东阿阿胶也成为了阿胶行业当之无愧的龙头企业,目前秦玉峰也由于到法定退休年龄而功成身退。

数据显示,到2018年底,东阿阿胶累计实现净利润137.6亿元,现金分红47.06亿元;总资产从12.5亿元增长到138.7亿元,增长10.1倍;营业收入从9.4亿元增长到73.4亿元,增长6.8倍;净利润从1.1亿元增长到20.85亿元,增长18倍;公司市值由2005年的22亿增长到231亿,增长9.5倍。如今,东阿阿胶已成为OTC最大单品,发展成中国滋补养生第一品牌,品牌价值达371亿元,复方阿胶浆成为OTC第三大单品,桃花姬成为阿胶糕第一品牌,驰名商标由1枚增加到3枚。

按照东阿阿胶公告,高登锋将担任东阿阿胶总裁职务,并提名公司董事候选人。记者获悉,高登锋是东阿阿胶创新求变过程中有互联网营销实践的年轻一代管理层的代表和领军人物,已在东阿阿胶任职二十余年,经销售、市场、人力资源管理、电子商务、保健品等多领域、多岗位历练,十分熟悉东阿阿胶内部发展及外部市场环境,综合能力突出且拥有较为丰富的营销专业经验。在过往岗位上,他领导了一系列数字化营销转型,开辟了新的营销和发展道路。

从履历可以看出,新任总裁高登锋在公司运营与市场销售领域均具备深厚的履职经验,这将为东阿阿胶战略布局的进一步调整与深化,以及公司即将迎来的飞跃式发展带来强有力的推进与保障。高登锋接棒东阿阿胶总裁一职,将面临更为重要的任务,将作为新一代充满活力的管理层领军人物带领东阿阿胶进行产品和业务的进一步创新发展,引领东阿阿胶迈入下一个高速发展的10年。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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