是颠覆者也是挑战者 全新RAV4荣放再立25年不败战例

王瑞斌

“得SUV者得天下”这句话似已过时，但对于全新RAV4荣放仍旧适用，其背后的原因在于“强者恒强”的铁律。

何出此言？一方面南北大众靠着探字辈，途字辈继续实现着销量增长。另一方面，每月细分市场销量当中，合资SUV销量波动最小，且呈现稳中有升的趋势。尤其今年车市总体销量下跌5%的背景下，SUV几乎成为车市的稳定器。

与往年不同，今年上市的合资SUV当中数量趋少，但不乏重磅车型，其中尤以一汽丰田全新RAV4荣放最受市场关注。RAV4荣放已有二十五年历史，并已发展至第五代车型。曾经在SUV市场推出的车型如过江之鲫，但多是“江山代有才人出，各领风骚数百年”，或昙花一现，转瞬即逝；或长江后浪推前浪；RAV4则是少有的驰骋江湖近30年的常青树，2017年-2018年连续两年获得全球销量冠军。RAV4的卫冕来自于永远与时俱进，自我更新，是被挑战者也是自我颠覆者。

全新RAV4荣放的自我颠覆

如今国内SUV市场早已是红海一片，以CRV、奇骏、途观L为代表的SUV“老三样”销量前三的位置已经摇摇欲坠。

“老三样”固然好，但从市场角度出发，选择更多更利于消费者。作为连续两年的全球SUV市场销量冠军，RAV4每次改款升级都能赢得不少受众的青睐和关注。

在上市之初，全新RAV4荣放的系列文案里有一个共同主题，即颠覆者。意为：SUV市场竞争激烈，而全新RAV4荣放以颠覆者的姿态应对挑战。

全新RAV4荣放攻击值颇引人注目。第一，全新RAV4荣放首次拥有了2.5L混动车型。第二，其低，中，高配分别都有四驱车型。相对于竞争对手把四驱作为顶配才有的配置，此次全新RAV4采用了降维打击的策略应对市场竞争。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生介绍，全新RAV4荣放由TNGA-C平台调整为TNGA-K平台。C平台和K平台均是TNGA架构下的平台战略，不同的是K平台在车身尺寸、车身结构，底盘调校，行驶品质层面对现有SUV车型更具有竞争力。

作为TNGA的一大优点，混动的燃油效率在SUV上更有价值。丰田全球总工程师佐伯祯一表示“全新RAV4荣放发动机方面，配备了超越世界领先的发动机——TNGA2.0L的发动机，配备DS-CVT的变速箱，热效率高达40%，动力输出非常有力，同时也节油，2.5L混合动力系统，一箱油能跑1000公里。

全新RAV4荣放凭何出位

其实，城市SUV最早的概念是由丰田所提出。在全新RAV4荣放之前，每一代车型都有着特殊的意义。第一代RAV4诞生，开启了城市SUV的先河。第二代RAV4以进口的方式进入中国市场。第三代RAV4顺利国产，成为一汽丰田的销量砥柱。第四代RAV4则奠定其在20万级别SUV当中的地位。

给SUV赋予全新的价值标杆，是第五代车型所要做的事情。所以在产品思路上，外观设计，动力系统，配置以及价值都是全新RAV4荣放提升的突破点。

以售价为例，全新RAV4荣放的售价区间为售价17.48万元—25.88万元。与上一代RAV4荣放相比，新款的起步价格下探了2000元，而顶配则下探了6000元。而这也造成了全新RAV4荣放在售价层面比“老三样”价格更低。

对于这款产品，丰田全球总工程师佐伯祯一曾表示，“全新RAV4荣放是一款值得骄傲的产品。在设计之初，我们就将“冒险 & 精致”作为设计理念，希望通过简洁而震撼的外观配合适宜城市行驶的精致设计，为全新RAV4荣放注入属于自己的个性元素。

在这个颜值即正义的年代里，对于每一款车也都有着相同的法则，那就是颜值高的车，受关注度一定高。从这两款车的设计来看，拥有着丰田全系设计理念的全新RAV4荣放在外观设计方面的表现更犀利。无论是与上一代车型相比，还是与同级别的其他对手相比，全新RAV4荣放的设计都让消费者过目难忘，怦然心动。

低价低配似乎一直是行业规则，擅长成本把控的丰田，能否打破这一常规，这将直接影响到全新RAV4的市场表现。相对于CRV和奇骏竞品，全新RAV4荣放全系标配了TSS2.0、7气囊；全球首创动态扭矩矢量控制系统、电子四驱（New E-Four），打造了同级最强四驱系统；混动技术全球领先，THS II保养周期长、成本低，镍氢电池相比锂电池更安全、充放电20万次、冬季衰减小。

CRV配备了混动版，但混动却是丰田在全球汽车界无出其右的独门本领。本田混动车型调配偏运动型，而丰田累计销售1600万辆混动车型的成就早已奠定了其在这一领域不可撼动的地位。在燃油机方面，全新RAV4荣放的动力配置更丰富，有2.0和2.5可选择。CRV则为涡轮增压发动机，对于丰田的这台2.0升自然吸气发动机来说，全新RAV4荣放高达40%热效率成为它最大的优势。

全新荣放的技术和产品配置如猛虎出山，新车上市的全新RAV4荣放还提供了灵活的金融政策，令新品的销售如虎添翼。据悉，按照丰田金融提供的政策，用户贷款购车低至0首付，并享受灵活尾款（易租贷产品），日供低至56元，享受5年超长贷期，至高可享2年0利率。

25年的产品蜕变，宝刀未老，历久弥新，第五代全新丰田RAV4荣放以全新的升级，颠覆式的设计，清晰产品价值体系，将自身打造成自我颠覆，接受挑战也自我挑战的不败战例。

编辑：王强、史言

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