车市潜力严重“透支” 行业探寻发展契机

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于建平 北京报道

经过长达三个月时间的角逐，2019年度一品汽车第三届“汽车品质榜”获奖名单终于揭晓。

12月23日，由一品汽车主办，主题为“逆境•共生”的2019年度第三届“汽车品质榜”颁奖盛典在北京举行。来自中国汽车行业机构、主流车企、媒体意见领袖等300多人齐聚一堂，共同见证了这一时刻。

一品汽车创始人兼CEO周树远在致辞中说：“车市的持续下滑，淘汰赛正式开打，执著梦想并在逆境中拼搏，比任何时候都更加紧迫。当然，任何一个产业都有‘恶环境’的必然。而这个过程，恰好也是身处其中的人和企业变理性和成熟的契机。”

2019年，中国车市的潜力已经被严重“透支”了。来自中汽协的数据显示，今年1-11月份，我国汽车累计销量2311.0万辆，同比下降9.1%。其中乘用车1-11月累计销量1923.1万辆，同比下降10.5%。

在不景气的年份，我们有必要勇于自我总结和审视，并从中找到继续前行和进步的力量。已经连续举办三届“汽车品质榜”的目的，就是要向那些始终为梦想拼搏的车型和品牌致敬，同时亦在鞭策后进车企在弱市下做出积极的战略调整，在寒冬中抱团取暖，共同前行。

评选更具价值

任何产品都是以“品质”为先，汽车行业更是如此。品质，既是车企整体竞争力的外在表露，也是消费者认识和肯定一个汽车品牌的起点，更是决定企业长期、健康发展的关键要素。这也是一品汽车“汽车品质榜”评选以“品质”为关键词的原因所在。

“一直以来，一品汽车本身的发展强调品质，所以从第一届‘汽车品质榜’开始，我们就一直强调品质，品质不仅仅是一个产品品质，更是品牌发展的品质，管理体系的品质，所以我们今年依旧维持了三大类的品质类奖项。”周树远表示。

当然，用户消费的持续分裂碎化，视频也需要通过更好的“品质”内容来进行价值衔接。2018年，一品汽车正式发布了视频平台——汽车透视，区别于当下的汽车视频媒体，汽车透视不做常规汽车视频，专注于做独具特色的优质短视频——着力打造眼界更高的访谈视频、更精炼更专业的车型视频和更具人文情怀的跨界视频，内容更富启发性、预见性和价值感。

“做视频内容特别需要依托技术来实现内容品质的提升，所以，我非常欢迎技术的迭代，4G的出现让15-30秒的短视频兴起，5G的到来将迎来3-5分钟中视频的复兴。所以，优质内容将决定中视频的命脉，也同时决定着一个视频媒体的未来。”汽车透视总编辑＆制片人宋旭表示。

寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋认为，“当前的汽车市场可能还没到顶，但是已经见底。所以当总销量已经成为了一个确定的数字，大家该想一想自己心里有没有底。大浪掏沙，卷起的可能还有石头，所以未来我们一定要把我脚站稳了，把根扎透了。”

总结一年的车市，除了鼓励之外，我们有必要认真梳理、排查、寻找跟确定一切关键因素，然后在风险与机遇并存的下一年度，透彻理解未来汽车消费新需求和市场新机会，更好地规避风险，迅速抓住机遇。而这，才不失为一次更有意义、更有价值的颁奖盛典。

正如特恩斯新华信市场咨询（北京）有限公司CEO金永生所言：“当前很多机构都已经发布了对2020年的走势预测，有积极的也有消极的，但都只是‘定量’上增减的问题。若从定性的角度来看，抓住产品、品牌、渠道、营销和组织机制上的机会，有所作为，市场才不会亏待你。”

作为客观严肃的专业评奖，本届“汽车品质榜”在评选过程中，除了依托一品汽车自有平台，还联合新华信、腾讯汽车、行业专家、机构人士和资深媒体人士，用更加严苛的标准，打造出了更具行业“公信力”的评选体系。

与此同时，通过用户投票、网络评选、行业专家评审、第三方专业机构调研的层层筛选，最终呈现出更具行业价值和更具公信力的评选榜单。值得一提的是，今年一品汽车的投票小程序，在短短75天内就吸引了超过120万用户的线下投票，比去年足足多出了20万人次。可以说，今年的汽车品质榜会更加公平、公正和公开，也更具公信力和参考价值。

通过对2019年中国汽车行业的全面梳理，一品汽车筛选出了2019年推动中国汽车产业持续向上的最具品质的品牌、产品以及营销战略，并对2020年中国汽车产业各个环节的发展形势进行分析和预测。

颁奖盛典现场，一品汽车2019年度第三届“汽车品质榜”从汽车行业所有品牌及全部车型中，共选出20个品牌品质类奖项、25个产品品质类奖项、10个管理品质类奖项。

平台持续优化

过去的四年，正如车企对更好的产品、更大销量规模以及更具竞争力的品牌的追求，一品汽车聚焦于汽车行业各个领域，实现了行业报道、产品报道和品牌报道三者合一，在记录和见证中国汽车产业的每一个细微进步的同时，也一直在探索能充分发挥我们独特优势的模式，进而在行业内树立起了不可替代的地位。

“2015年底创业开始，我们强调一品汽车的公信力、专业性和跨界感三大特点，并主抓图文内容。以此树立起业界知名度的基础上，去年我们正式发布了视频和导购两大全新平台。期间内，一品汽车与几家大数据公司合作，构建了数据积累体系和数据产品模型，截止到目前，我们已获得了超过1500万的有价值用户信息。”周树远表示。

据周树远介绍，在今年年中，一品汽车正式推出了一品汽车APP的全新版本。“新版一品汽车APP实现了视觉和栏目大改观，买车栏目隆重发布，视频栏目炫酷登场，一品调查也迎来全新改版，同时还发布了旨在指导消费者购车的‘汽车消费指数’。”周树远如是说。

值得一提的是，一品汽车APP的“指数选车榜”是一个集合了消费者最多关注点的指数选车榜，考虑到消费者对车价稳定的需求，对车辆故障少发的需求，考虑对车品全面评价的需求，对售后的需求……消费者可以选择自己关注的维度，通过我们的模型，得到最适合的车。

在较短的时间内，一品汽车完成了一个新媒体内容出口到综合性内容输出平台的角色转换，同时也形成了多元化的发展思路。从最初的草创期逐步过渡到了快速发展期，这背后离不开一品汽车对原创性、专业性和公信力的坚持。

2019年，无疑是巨变之年，无论是媒体，抑或车企都身处其中，感受着这种变革带来的磨砺和挑战。但这些变化中，有一点却亘古不变，那就是对梦想的守望和对理想的坚持。

编辑：孙斌 主编：赵云

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