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快手副总裁岳富涛:移动互联网用户和时长都进入存量市场争夺

作者:杨仕省

来源:华夏时报

发布时间:2019-12-03 18:26:34

摘要:“我们在虚拟世界和现实世界当中的时长其实已经开始发生主从关系的变化,现在在争夺移动互联网用户上,无论是人数还是时长,都是一个存量市场的争夺。”岳富涛说。

快手副总裁岳富涛:移动互联网用户和时长都进入存量市场争夺

快手副总裁岳富涛

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 杨仕省 北京报道

11月30日,在由中国经济传媒协会、华夏时报、水皮杂谈主办的主题为“中国经济增长新空间”的第十二届中国经济媒体高层峰会上,快手副总裁岳富涛表示,这两年短视频行业的发展特别快,主要是因为中国移动互联网用户数量庞大,今年上半年已达到3.38亿,人均使用时长358分钟,接近6个小时了。“我们在虚拟世界和现实世界当中的时长其实已经开始发生主从关系的变化,现在在争夺移动互联网用户上,无论是人数还是时长,都是一个存量市场的争夺。”岳富涛说。

据岳富涛介绍,目前在线视频、游戏、音乐等行业基本上已经不增长了,唯一一个增长的大行业就是短视频。

岳富涛坦言,在短视频行业里的排名,抖音是最高的,第二是快手。从人均使用时长来看,现在快手的人均使用时长已超过了70分钟,而使用高峰期一般都是在中午和晚上。因为快手还有直播的功能,晚上6点左右差不多直播的高峰期就开始李,每天直播的观看人数超过1亿人。

那么,短视频用户的兴趣爱好在哪里?据岳福涛介绍,快手现在的日活用户是2亿多,其中一线+二线城市的用户是6千万,还有1亿多人是在下沉市场。按照南北方分类,大概长江以南是8千万用户,长江以北是1亿多用户。

在他看来,媒体的传播分成四个阶段,第一个阶段是媒体自身的平台;第二个阶段是做双微;第三是智能终端平台,比如说今日头条等;第四个阶段到了人工智能分发,短视频+直播。现在,很多媒体在快手平台上玩得非常好,做直播也做得非常好。

一个很好的例子是,今年“十一”国庆阅兵时,央视新闻在快手上做独家直播,电视上大家只能看到一路信号,在短视频直播上可以同时看七路信号。直播持续了70个小时,参与人数是12亿。直播完以后,快手上“央视新闻”这个号就涨了1500万的粉丝,现在的粉丝已过了2000多万了。后来新闻联播也在快手上开了号,实验证明每到7点钟直播新闻联播时,在线的人数超过一千万,粉丝也涨得非常快,非常活跃。

“新闻联播的主持人不是把大篇的内容直接搬过来,而是专门拍了针对短视频的段子。此外,他们的主播评论粉丝涨得是最快的,目前已达到3000万。”岳富涛说,“我要让三千万人养成在快手上看新闻的习惯,短视频慢慢也变成新闻传播的主阵地。为什么我们要这样做呢?是为了给受众一个选择权,就是你所看的完全不是由平台控制的。”

岳福涛还表示,快手的生态跟别的短视频平台不太一样,别的平台可能漂亮的小哥哥、小姐姐唱歌跳舞占到一半,但快手上面不是这样的,快手的初衷是做一个给普通人记录和分享的平台,所以排第一位的是日常的生活。

“快手有自己日常的技艺、技能,技能跟职业有关,技艺跟业余爱好有关。此外,快手流量分配机制是70%以上的流量分配给普通人,上到千万粉丝的用户在平台上基本上是得不到推荐的。”岳富涛说,而这些都是用AI和大数据的技术才能够实现的。

责任编辑:徐芸茜 主编:陈岩鹏

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