洋河股份营销副总经理朱醒：白酒周期性是时代特征的变化

(洋河股份营销副总经理朱醒)

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

历史上白酒行业经历过四次较大的行业性衰退，1989 年、1998 年、2002 年以及 2013 年。在业内，一般认为白酒行业具有弱周期性，但是回顾历史，每次兴衰的诱因似乎都不相同，有的是行业竞争格局的改变，有的是偶然性事件。

洋河股份营销副总经理朱醒在11月30日由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济增长新空间——第十二届（2019）中国人民保险·中国经济媒体高层峰会”中表示，白酒周期性其实谈不上变化还是不变化，因为白酒周期性的概念本身就是人为制定的概念，是根据市场发展归纳出来的，所谓的白酒周期性就是一个时代的特征。

“白酒的周期性跟我们时代发展、国家经济发展、消费水平和消费者口袋里的钱有关系。30年前白酒不好卖，是因为产量少，消费者的钱也少。10几年前白酒也不好卖，是因为酒企太多，竞争激烈，但同时也带来了所谓的黄金十年。”朱醒说，“新的黄金十年，白酒不仅不好买也不好卖，即不好买卖，消费者追求的高，对企业的营销、品质和文化要求均高，甚至未来还有很多不确定的因素，所以行业周期性不存在，知识时代特征变化而已。”

随着白酒行业进入深度调整，大众消费成为行业增长主要驱动力。在这一行业变革中，洋河股份敏锐抓住消费升级带来的发展机遇，在高端、次高端领域提前布局，并进入了收获期。

据了解，除了携手《国家宝藏》，近年来，经过《梦之蓝·经典咏流传》、《一封家书》等文化洗礼，洋河股份以梦之蓝为先导的品牌序列已被打造成文化品牌的战略高地。国际化方面，洋河股份同样强调文化内涵。

“解决一个问题就是一个增长点，抓住一个机会点就是一个爆发点。”朱醒说，“其实如果要培育新的增长点，首先要解决喝什么样的酒、什么人喝酒以及为什么要喝你的酒三个问题。将来50后、60后、70后和80后都是喝酒的主力军，现在80后已经慢慢成为白酒的主力，甚至90后即将加入主力的行业，无论里怎么发展，随着我们年龄的增长和时代的发展，只要我们国家传统文化没有变，喝酒的文化没有变，白酒行业未来就会有新的增长点。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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