亏损收窄 搜狐离重回“互联网中心”还有多远

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 见习记者 何青汉 北京报道

2016年底，搜狐（SOHU）董事局主席兼CEO张朝阳曾放出豪言，“搜狐要用三年的时间重回互联网中心。”三年时间已近，搜狐距离中心尚有距离，但已经走上正轨。

11月4日，搜狐公司公布了今年三季度财报，其亏损明显收窄。财报显示，搜狐集团Q3总收入4.28亿美元，同比增长9%；归于搜狐公司的净亏损为1700万美元，同比减亏26%；搜狐（不含搜狗及畅游）的净亏损则为5300万美元，同比收窄31%，环比收窄22%。

上一季度搜狐财报发出后，面对股价下跌张朝阳紧急召开财报说明会，而Q3的财报则让他“睡了个好觉”。11月5日，搜狐股价开盘后一路上涨，截至收盘涨幅4.5%，报11.31美元。

搜狐集团的亏损收窄得益于搜索业务的高增长，在营收构成中，来源于搜索业务的营收占比超过59.75%。搜狐财报显示，今年第三季度其品牌广告收入为4600万美元；在线游戏收入为1.08亿；搜索及搜索相关广告业务收入为2.88亿美元，为营收大头。

搜狐方面向《华夏时报》表示，在营收构成中，品牌广告收入来源于搜狐媒体业务及各类活动，搜索业务和在线游戏业务收入分别由搜狗搜索和畅游贡献。

细看搜狐三大营收版块，品牌广告仍难以带动盈利。张朝阳在财报电话会中表示，“宏观环境对公司广告大客户的影响要大于对中小企业客户的影响，汽车，IT行业的增长压力比较大，而快消行业的抗压能力相对比较大。我们预计媒体业务亏损将继续缩窄，离盈利还有一段距离。”

来源于畅游的营收贡献也处于变动当中。今年9月，搜狐向其控股子公司畅游递交私有化要约，拟以现金形式收购畅游股份，若收购完成，畅游将成为搜狐的间接全资控股子公司并从纳斯达克退市。

而为搜狐集团贡献超五成营收的搜索业务，仍处于稳定增长中。11月4日，搜狗公司公布2019年第三季度未经审计财报。财报显示，搜狗公司Q3营收超22亿元，同比增长17%，净利润则达人民币2.83亿元，同比增长47%，创历史新高。其中，搜狗核心业务搜索和搜索相关收入占比为91.5%。

业内分析人士指出，搜狗增长速度高于行业平均水平得益于围绕优质内容的差异化，其中与微信的合作是其流量增长的关键。目前，搜狗搜索是唯一能够搜索微信内容的搜索引擎，搜狗CFO周毅也透露，目前搜狗已与微信签了新的合约，提供对外互联网的第三方搜索服务。

即便与微信的合作目前尚无商业计划表，但随着点击率和流量的扩大，能够带动搜狗广告业务的增长。可以预见的是，搜索业务仍担负着搜狐集团营收主力的任务。

亏损的收窄以及搜索业务的持续增长让搜狐看到了盈利的曙光。对于今年三季度的业绩，张朝阳表示媒体业务的亏损将继续缩窄，但是加上视频业务以及来自搜狗和畅游的贡献，“可能一两个季度就可以盈利”，张朝阳预计。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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