行业低谷期长虹电视冲刺高端 8K+5G能否成为电视业强心针？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

电视行业持续数个季度低谷，但电视行业今年却格外热闹。

10月29日，四川长虹（600839.SH)对外发布了集合腾讯、华为、搜狗、科大讯飞等诸多厂商技术或应用的智能电视产品CHiQ极智屏。此外，长虹还希望抢占更多高端市场。据《华夏时报》记者了解，长虹当日发布的激光电视最高版本售价已超过九万元，当日发布的智能电视最高售价也超过两万元。

事实上，AI、8K、5G等新技术以及OLED、激光等新一代显示技术，已经成为电视厂商集体期待的市场强心针。长虹·美菱中国区常务副总经理兼渠道经营中心总监邹文斌当日在发言中也称，“据不完全统计，2019年是电视行业历史上新品发布会最多的一年。”

在电视厂商频发新品刺激市场背后，国内电视行业面临着量额持续齐跌的困局。奥维云网（AVC）数据显示，2019年三季度国内电视市场零售量为1034万台，同比下滑3.6%。而277亿元的零售额则同比下滑10.4%。这也是自2018年四季度以来，国内电视市场连续第四个下滑季度。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，2019年三季度电视销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。

奥维数据显示，2019年三季度电视整体均价为2678元，比上半年的2909元又缩水近8%。另一方面，当期65英寸及以上的大屏电视份额在线上同比增长5.2%，线下则同比增长7.3%。

“大家现在遇到的是价格竞争和同质化竞争问题，在相当长的时间我们也多多少少有迷惑。”长虹多媒体产业公司产品策划中心总经理秦建军当日也如此说道。

但行业低迷并没能阻止跨界玩家的热情。小米、拼多多等互联网公司不断刷低电视价格的底线。但另一方面，随着跨界玩家的进入，电视也被激发出更多落地场景。今年7月，荣耀正式宣布推出“智慧屏”，最低价格3799元。荣耀总裁赵明当时表示，荣耀智慧屏是电视的未来。荣耀将像做手机一样来做智慧屏。

10月29日，长虹·美菱中国区品牌运营部部长刘向阳对《华夏时报》记者表示，当电当电视不叫电视，而叫屏的时候，想象空间会有很大。他认为未来用户需要三张屏，手机屏、电脑屏和电视屏一张都不能少。“一旦解决触屏、交互技术的难题，电视行业的机会会很大。”刘向阳说。他同时认为随着8K和5G技术的逐步商用落地，这些超高清的内容靠小屏无法支撑，也为大屏带来机会。

刘向阳还认为，电视行业与手机行业并不一样，华为要想赶上电视主流厂商，还有很长一段路要走，而小米的纯粹低价路线短时间冲量有效果，但没有品牌沉淀也走不长。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）