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光明乳业“纳新”初见成效 2019年前三季度营收增长8.25%

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2019-10-29 15:37:15

摘要:10月28日晚,光明乳业公布的2019年第三季度报告显示,光明乳业实现营业收入171.37亿,同比增长8.25%,归属于上市公司股东的净利润4.44亿,同比增长11.27%。

光明乳业“纳新”初见成效  2019年前三季度营收增长8.25%

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

从去年底开始,光明乳业(600597.SH)密集在新公司和新产品上下功夫,先是收购了牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权。接着又在今年前三季度里上市了数十款新品。而“纳新”政策也有了初步效果,根据10月28日晚,光明乳业公布的2019年第三季度报告显示,光明乳业实现营业收入171.37亿,同比增长8.25%,归属于上市公司股东的净利润4.44亿,同比增长11.27%。

《华夏时报》记者从光明乳业处获悉,今年光明乳业上市的新品涵盖众多层面,正逐渐走向高端市场。

为了能够更好的支撑高端形象,今年以来,光明乳业也开始不断加大营销力度。7月份,光明乳业发布董事会决议公告,同意增加不超过1.5亿元营销费用,用于公司2019年光明大品牌营销项目,主要用于广告费用的投放、提升光明整体品牌形象。今年5月,光明乳业启用当红明星刘昊然代言莫斯利安,10月,光明乳业旗下高端新品致优娟姗鲜牛奶荣耀赞助上海劳力士大师赛。

一位长期观察乳制品行业的市场人士分析认为,品牌建设对于公司产品销量以及品牌影响力来说是一项长期战略,尤其对消费品来说,费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。光明乳业本身拥有良好的品牌基础,如今增加营销费用投放,将会对公司未来的收入贡献更多的增量,让光明品牌在全国更大范围露出,也符合企业“发展华东,优化全国”战略方针。

光明乳业董事长濮韶华曾在接受媒体采访时指出,未来,光明乳业将扩大领鲜版图,利用研发优势,不断进行升级,使产品更加贴近消费者,满足不同的饮用场景和需求,光明乳业大胆开拓新市场。在2019年会发力冷饮业务,是为弥补光明此前在冷饮业务上的缺失。

2018年年底,光明乳业收购牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权。今年9月,光明乳业跨界烘焙业务沪上首家用光明优倍鲜奶和面、用传统窑炉直烤的面包店 “光明悠焙”开业。与此同时,光明冷饮也在前三季度取得不俗成绩。

今年9月,新莱特子公司入驻上海,不断夯实发展,落实长期战略。对于此举,光明乳业相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,光明乳业是为了充分发挥品牌融合、产业链整合、优势联合的强劲动力,旗下各业务板块融合加速,协同效应明显。

而光明乳业上新的背后也有者行业广阔的发展前景做支撑。

根据英敏特2019年5月发布的报告显示,低温鲜奶的市场正在快速增长。从2014到2018年间,在所有牛奶子品类中,巴氏奶因为满足了消费者对新鲜的需求,增长率位居首位,在牛奶市场所占的份额较上年也有所增长。另一家市场调研机构尼尔森则预计,近三年内,鲜奶产品在中国市场将以18.5%的年复合增长率发展,到2021年市场规模有望增至70多亿元。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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