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麦当劳美国业绩疲软,中国市场成新希望?

作者:姚露 金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2019-10-25 22:59:37

摘要:近日,麦当劳发布三季报显示,公司2019年前三季度实现营收157.28亿美元,较去年同期158.62亿美元小幅下滑。净利润为44.53亿元,去年同期为45.09亿元。其中第三季度实现营收54.31亿美元,净利润为16.08亿美元,均低于市场预期。

麦当劳美国业绩疲软,中国市场成新希望?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 姚露 金晓岩 北京报道

近日,麦当劳发布三季报显示,公司2019年前三季度实现营收157.28亿美元,较去年同期158.62亿美元小幅下滑。净利润为44.53亿元,去年同期为45.09亿元。其中第三季度实现营收54.31亿美元,净利润为16.08亿美元,均低于市场预期。

从麦当劳全球来看,第三季度麦当劳全球同店销售增长5.9%,超过出预期的5.7%;而美国同店销售额增长为4.8%,低于上一季度5.7%的增长速度。

对于美国市场的疲软,麦当劳方面坦言,麦当劳在美国价格上涨贡献了同店销售额增长的三分之一。同时,记者注意到,麦当劳在美国的门店也在减少。据其财报显示,截至2019年9月30日,麦当劳的美国门店总数降到13876家,而去年同期为13948家,减少了72家。

相比于美国大本营的颓势,中国市场则有不同的表现。过去一年,麦当劳在全球新增店铺数为741,其中中国为363家,占比48.99%。从门店总数来看,麦当劳在100多个国家拥有38000多家分店,中国市场当前为3249家门店,仅次于美国。

10月25日,麦当劳相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,当前没有麦当劳中国经营数据可以公开。但麦当劳中国首席执行官张家茵几天前曾公开表示,麦当劳2018年开了423家餐厅,2019年开店数应该会持平或者超过一点,开在三四线城市的占比大概是50%。

中国市场在国际连锁快餐中的地位正在逐渐提升,除了麦当劳,百胜餐饮在中国的业务也正成为其新的作战主场。2015年10月,百胜餐饮集团宣布计划分拆两个独立上市公司,分别为百胜中国和百胜品牌,百胜中国于次年11月在美上市。根财报数据显示,百胜中国、百胜餐饮今年第二季度营收分别为21.24亿美元、13.10亿美元,其中肯德基的营收分别为14.58亿美元、5.84亿美元。

同样远渡重洋而来的汉堡王也在计划进一步开拓中国市场。汉堡王母公司RBI集团在8月的二季度业绩会议上表示,鉴于汉堡王在中国的良好表现,未来将加大旗下炸鸡品牌派派思、加拿大咖啡连锁Tim Hortons的扩张力度。

据中国烹饪协会最新数据显示,中国餐饮产业规模已突破4.3万亿。其中2019年1-8月中国餐饮行业实现销售总收入28765亿,同比增长9.4%。

蛋糕很大,但能不能分到另当别论。业内人士分析表示,随着本土化品牌的不断发展,消费趋势的改变以及新生代消费群体需求的更迭,快餐不在是应急临时消费,而成了一种日常享受的需求。

快餐在新的消费环境下被寄予了健康、营养的诉求,而炸鸡、汉堡也逐渐在消费者的理想菜单中失去地位。为此,“洋快餐”在新的消费环境下如何迎合新一轮的消费需求成为另一挑战。

可以看到,无论是麦当劳还是肯德基,近年来一直在不断尝试本土化以应对本土餐饮品牌的崛起。从菜单上来看,无论是豆浆油条等中国传统早餐还是卤味、串串,都在各个维度探索着国内消费者的真实需求。

不过,天财商龙餐饮研究院院长张璇在接受《华夏时报》记者采访时分析表示,西式快餐的本土化打造并没有想象中的效果好,其本土化产品受欢迎程度也远不如自有的经典产品。消费洋快餐,很大程度上是在特殊场景下的一种品牌选择,而非产品选择。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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