行业观察 | 电子烟风向乱吹，“无毒戒烟”谎言背后的出路在哪里？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 杨仕省 见习记者 隋娉娉 深圳报道

10月11日，天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司发生经营范围变更，经营范围中不再包含零售烟草（含电子烟）。从登记到撤除业务，美团经营电子烟的决策在仅不到三个月的时间发生了颠覆。

尽管站在电子烟行业的风口之下，美团选择撤退，但另一边鱼贯而入的景象，却表现出企业家们不松口的决心——“魔笛MOTI”“NUT坚果”均在今年9月完成数千万元融资，“RELX悦刻”“灵犀LINX”“云吞”均在年内完成了两次融资。

电子烟业内人士对《华夏时报》记者表示：“电子烟行业聚焦存量市场（传统烟民和已使用电子烟的人群）的行业共识是基于一个基本的社会责任，因为目前没有谁能说可以让电子烟做到无害，所以针对存量用户以外的新用户的宣传和推广是行业比较忌讳的，而对未成年用户则应该完全杜绝。”

尽管愈来愈多的电子烟品牌开始勇于承担这样的责任，逐渐警戒宣传用语、推出各类“守护计划”避免未成年人的介入，但舆论的审视和管控的迫近不禁让人提问：电子烟行业还会有多少人离开，多少人留下？被守护的只应是未成年人吗？

电子烟是否能成为“戒烟”辅助工具？

与传统烟草形成鲜明对比的是，如今的电子烟产品，有着鲜艳的外表、各种果味的烟弹，更加贴合的是年轻人的市场。

中国疾控中心发布的《2018年中国成人烟草调查》结果加以印证：在接触过电子烟的人群中，15至24岁年龄组比例最高。《华夏时报》记者在调查过程中也发现，“使用过电子烟的同学、朋友推荐”是95后接触电子烟的主要渠道。

根据“YOOZ柚子”天猫旗舰店，其电子烟共20种口味，除传统果味外，更具有迎合时下年轻人的“桃桃乌龙”“香芋波波”“冰葡萄酒”等口味，每种口味都标有各自介绍，如“像小时候的香芋冰淇淋，回到童年只要一口”。依据尼古丁的含量，“YOOZ柚子”将其产品分为3%和5%两大类。然而，记者在采访24岁左右的电子烟使用者时发现，不乏有受访者存在“电子烟是不含尼古丁的”的错误认知。

“YOOZ柚子”电子烟的20种烟弹口味，宣传称“满足不同口感”

电子烟之所以颇受欢迎，不仅有外观及口味的吸引力，也有很大一部分原因是购买者认为电子烟能够替烟。“RELX悦刻”的使用者张睿告诉记者：“如果下定决心要戒烟，那么电子烟作为烟草的替代品是很有效的。”在他的感受中，电子烟与传统烟草在口感上的差别使其不足以让人上瘾，同时可以帮助缓解戒烟过程中的痛苦和焦虑，也相对减少了烟草留下的难闻的味道以及抽烟的量。

但并非所有使用过电子烟的人都认为它可以帮助戒烟。日本电子烟品牌spinner的使用者丁贝向记者表示：“轻度烟民应该可以，但烟瘾严重的人几乎不可能。”另一位因好奇心理而使用过电子烟的白沐可认为：“戒烟需要自己的毅力，不能依赖辅助工具。”

然而，在电子烟品牌商家那里，“戒烟”却成为一个极力规避的词汇。《华夏时报》记者曾就“火器blunderbuss”官网宣传片中提及的“戒烟瘾”“我觉得挺有药效的”等产品功效发出疑问，其品牌推广负责人向记者解释其为误会：“我们宣传中提到的是‘解烟瘾’而非‘戒烟瘾’。”

他同时说：“电子烟不能作为戒烟的辅助工具，也不能承担任何戒烟效果，它只会通过烟油中含有的尼古丁，让烟民感觉到‘解瘾’。火器电子烟不会在任何宣传途径中使用诸如‘戒烟’‘疗效’等不严谨的词汇。”

业内人士表示：“就目前我们对这个领域的研究来看，人体对吸烟的依赖包含身体和心理两个层面，涉及到多种物质产生的不同影响因子，跟人的行为习惯等等多个方面相关。这是一个比较复杂的系统，不能因为某个点做出一个整体的结论。如果要比较香烟与电子烟内特定成分对人类依赖烟草的影响，使用人群的统计学数据也许更有借鉴意义。”

被守护的不应只是青少年

公认的是，电子烟行业应该面对的是“传统烟民和已使用电子烟的人群”这个存量市场。青少年作为被“隔离”在外的群体，不可避免地成为格外受保护的对象。

在2019年的“315晚会”上，世界卫生组织驻华代表高力医生表示：“电子烟让青少年转而成为吸烟者的概率翻了整整一倍。”报道过后，国家和行业开始产生关注。

8月30日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。《通告》要求，为保护未成年人免受电子烟的侵害，市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时，众多电子烟品牌开始在官网、电商平台主页、产品包装等媒介加以包装。

例如，“RELX悦刻”官网首页顶部和底部用黑底白字强烈衬托出警示“守护者计划”以贯彻国家通告要求，其主要内容为：“反对未成年人使用电子烟”“反对在未成年人面前使用电子烟”；“YOOZ柚子”京东旗舰店中商品详情涵盖“YOOZ态度计划：严禁未成年人购买使用；非烟民请注意：尼古丁具有成瘾性，不建议购买使用”的警示。

在“RELX悦刻”微店中电子烟产品下方出现的“守护者计划”禁用提醒

此前，《华夏时报》记者在浏览“魔笛MOTI”官网时未发现任何有关“青少年禁止购买电子烟”此类提醒，魔笛CMO周洁对此向记者表示：“旧的官网已经下线，新官网正在改版升级，改版后的官网会增加弹窗提醒以及在首页增加警示文案。”周洁同时称，“魔笛MOTI”已经推出未成年人保护计划，在产品的包装上警示未成年人禁止购买，“以后还会加大这方面的提醒。”

“魔笛MOTI”官网目前正处于改版升级状态，将增添类似“青少年人禁购”的弹窗提醒

“火器ammo”品牌推广负责人也向《华夏时报》记者称，已发布“守护天使计划”，并表示“希望能和社会各界联手共同防范电子烟的未成年人风险”。

由此看来，国家对电子烟的管控让整个行业开始秉持谨慎行事的态度，而国家卫健委规划司司长毛群安在7月22日的新闻发布会上表示的一段话也昭示着监管的迫近：“目前国家卫健委正在计划通过立法的方式对电子烟进行监管。”只不过时至三个月后的今日，国内相关法律仍在酝酿中。

一个新兴且颇具争议的行业是需要面对风声鹤唳的。为应对欧美一连串的禁令，10月9日，阿里、京东两大电商平台宣布暂停向美国买家销售电子烟，以配合美国当地严控电子烟的政策，而国内的电子烟销售正常如故。“RELX悦刻”则在国外官网上增加产品警示，在同国内官网一样表示产品“不适合出售给未成年人”外，增添“加利福尼亚州第65号提案警告：本产品含有加利福尼亚州已知的导致癌症和出生缺陷或其他生殖危害的化学物质。”（使用谷歌页面翻译）

“RELX悦刻”国外官网首页下方警示

一则数据更显示出电子烟监管出台的紧迫性。美国疾病控制与预防中心（CDC）于近日公布，截至10月8日，全美确诊的与电子烟相关的致命肺病病例达到1299例，过去一周新增219例，死亡病例数量从上周的18例升至26例。

“315”曾为电子烟带来一次冲击，但也只是起到了舆论监督的作用。只有在电子烟的监管上趁早刹车，将电子烟对年轻群体的危害防范于未然，才能让市场的“疯狂”结束。

见习编辑：李茜楠 主编：秦岭

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