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墨迹天气三年IPO道路崎岖 “引流工具”难解商业变现题

作者:卢晓 何青汉

来源:华夏时报

发布时间:2019-10-12 18:27:44

摘要:在创业板排队苦等三年的墨迹科技一夜梦碎,尽管官方表示“墨迹天气的发展不会因一次的失利而止步”,但面对工具类产品商业变现这一难题,墨迹天气仍然没有答案。

墨迹天气三年IPO道路崎岖 “引流工具”难解商业变现题

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 见习记者 何青汉 北京报道

在创业板排队苦等三年的墨迹科技一夜梦碎,尽管官方表示“墨迹天气的发展不会因一次的失利而止步”,但面对工具类产品商业变现这一难题,墨迹天气仍然没有答案。

10月11日,北京墨迹风云科技股份有限公司(下称“墨迹科技”)IPO首发上会未通过,自2016年启动IPO后,墨迹科技并未得偿所愿。值得注意的是,11日当天一共有五家公司IPO上发审会,只有墨迹科技被否,其余几家均通过。

天眼查数据显示,墨迹科技成立于2010年,其产品为工具类App墨迹天气,该产品基于专业技术和庞大的气象数据,提供分钟级、公里级的精准天气服务。墨迹科技成立至今共进行过7轮融资,投资方总不乏险峰系、阿里巴巴、网易资本等巨头身影。

险峰系是跟随墨迹科技最长时间的投资方,2010年,险峰长青对墨迹科技进行250万元的天使轮投资,2015年,又与普华资本、臻界资产等投资方对墨迹科技进行1.1亿元的D轮融资;阿里巴巴进入的也比较早,2013年,阿里巴巴对墨迹科技进行数千万元的投资,目前杭州阿里创业投资有限公司仍是墨迹科技的第二大股东,持股比例为15.50%;距离现在最近的则是2016年2月份网易资本的战略融资,也是在这一年,墨迹科技启动IPO之路。

公开资料显示,2016年12月,墨迹科技首次向证监会报送创业板招股书申报稿。招股书显示,募集科技拟在深交所创业板发行不超过1000万股,募集资金约3.4亿元,所募集资金则用于墨迹天气App系统省级项目、研发中心项目以及补充流动资金。

历经三年,却等来了发审委问询的结局。发审委对墨迹科技提出四大询问,这四大询问也指出了墨迹天气这一工具性产品的发展困境。

根据发审委提出的质疑,墨迹天气存在未经许可违规发布互联网新闻信息,被责令整改的情形,同时在取得《互联网药品信息服务资格证书之前》,存在发布药品广告的情形,以及目前App中存在的游戏节目和视频节目是否取得了许可或资质。第二大质疑则是墨迹天气收集用户数据进行商业化行为是否合法合规。

如果说前两点质疑只局限于产品内容的规范性,后两点质疑则直指墨迹天气在商业模式上的“硬伤”。

发审委的问询显示,报告期内墨迹天气互联网广告信息服务收入占比超95%,其营收、利润的持续性存在风险,同时股东客户重合度高,阿里、苏宁、腾讯等股权相关方直接或间接贡献收入金额及占比较大,业绩过分依赖股东。

10月12日,墨迹天气就IPO上会被否一事作出官方声明,声明称对于发审委提出的问询,墨迹天气将对已整改部分加速自我检查,未完善的部分则已建立专项组,纳入调整措施。

墨迹科技三年IPO之路未能如愿,折射出的则是工具类App共同的困境;业务模式单一、用户留存低、流量难以变现。墨迹科技官网数量显示,墨迹天气目前拥有6.5亿全球用户,打开墨迹天气App“我的”版块,则可发现多个入口导向58同城、土巴兔等网站。

“目前墨迹天气只能是一个引流的工具。”互联网产业分析师丁道师对《华夏时报》记者表示,“中国目前所有的工具类App,都面临着和墨迹天气相同的问题,虽然用户数量庞大,但留存率低,无法打破流量变现的天花板,只能依靠广告这一单一的收入渠道。”

丁道师表示,目前工具类产品有四种盈利模式可以探讨,广告、电子商务、游戏与内容付费,目前广告仍是此类产品的主要变现方式,未来电子商务可能成为新的突破点。

实际上,2014年墨迹天气曾发布过一款名为“空气果”的智能空气检测设备,但并未引起市场反响。对于内容付费而言,作为天气类App的墨迹天气又难以在大规模用户中形成突破,而目前墨迹天气中的游戏节目有遭到发审委是否合规的问询。墨迹天气在突破商业模式上要走的路,获取比三年IPO的道路更加遥远。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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