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改革未见效 厦华徘徊退市边缘

作者:李壮

来源:华夏时报

发布时间:2008-10-25 21:34:00

摘要:改革未见效 厦华徘徊退市边缘

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 李 壮 北京报道

    10月22日,*ST厦华电子发布第三季度预亏公告,由于国内外彩电市场竞争激烈,售价不断下跌及上游液晶面板大幅波动,库存跌价损失扩大等因素,2008年第三季度将继续出现亏损。这将是其今年的第三次季度亏损。
    目前,距离厦华电子发誓扭亏为盈的“保壳”之年,仅剩一个季度,还能否实现扭亏目标?厦华董秘高松丽向《华夏时报》记者表示,“目前,公司的自救举措正在进行中”。
改革失效
    从2006年至今,厦华一直在亏损当中挣扎。原来的ST厦华之前被加了一颗星,即面临退市风险。
    “机构已经彻底抛弃厦华,厦华已经步入了积重难返的境地。”10月23日,一位不愿意透露姓名的人士介绍说。
    但对于造成亏损的原因,高松丽表示,并不是外界认为的出口业务造成的,而是多种因素导致的。
    厦华内部人士对记者介绍,厦华目前执行的自救措施是早在今年初就已经确定的。今年初,厦华确定进行改革,主要在渠道、人力资源、产品、品牌和终端等方面进行。
    其中,在销售战略方面,确定了与大连锁加强协调,同时开辟多种销售渠道;将采取团购、直销和网上销售等渠道,加强对二三级市场的开发。人力资源方面,编制精准在5200人以内。在采购、内部管理等方面,也有具体目标。这些内容希望在今年中期结束。
    厦华的人士向记者表示,今年上半年基本处于改革当中,也因此错失了一些开拓市场的时机。据了解,在今年五一以及其他假期的促销中,厦华液晶电视基本没有成型的促销思路,销售总额与往年相比大幅下挫。
    在厦华的半年报中,上半年净利润为-2.39亿元,比去年同期减少33.4%。主营的液晶电视出口金额占同期同类产品出口总额的2.76%。比去年也有下降。财务费用则高达7696万元,比年初增加39.57%。
    上述厦华人士指出,在销售额没有持续增长的情况下,“扭亏不太现实”,该人士对全年盈利表示悲观。
    行业人士向记者表示,厦华的改革并没有形成销售的优势,下半年的形势也使厦华扭亏更加困难。
败走市场
    目前,由于之前两年的持续亏损,厦华的财务状况十分困难。负债情况显示,截至6月30日,厦华总资产为25亿元,资产负债28.3亿元。去年总资产为31.6亿元,负债总额达到32.6亿元。
    流动资金一直是厦华负重之一。今年以来,厦华通过委托贷款增加资金流动性,计划一年内,通过华映集团以及关联公司提供不超过8亿元的委托贷款,上半年委托贷款为3.7亿元。
    行业人士介绍说,伴随流动资金紧张,厦华在国内市场也逐步削减广告和市场推广的支出。直接造成了今年的市场业绩不理想。
    中怡康提供的数据显示,去年,厦华主营的平板电视综合市场占有率为4.91%,处于国产品牌第六位。液晶电视出口金额为2.8亿美元,    占液晶电视出口总额的4.23%,位居出口彩电企业第五位。
    今年,同是中怡康提供的数据显示,厦华平板电视9月零售量占市场总销量的1.01%,零售额占总零售额的0.68%。在一线市场,厦华的液晶电视出现了巨大降幅,目前排在品牌厂商的第14位,国内厂商的第7位。
    行业人士介绍说,厦华今年扭亏的手段,将表现在资产出售或者品牌出售上,如果单纯依靠主营业务,已经难以自救。
    目前,除了庞大的开拓市场计划外,厦华也预备对原有的其他闲置资产进行出售,以增加营运资金。而筹备已久的非公开发行股票项目,仍在筹备当中,不过以现在股市环境以及必要的程序,今年将难以成行。

 

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