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趣头条二季度亏损缩窄 流量红海中从哪破局

作者:卢晓 何青汉

来源:华夏时报

发布时间:2019-09-06 19:50:52

摘要:9月5日,趣头条发布了未经审计的第二季度财务报告,财报显示,其二季度净营收为13.859亿元人民币,同比增长187.9%;同时,趣头条亏损缩窄,其二季度净亏损为5.613亿元,相较于一季度6.882亿元的亏损有所下降。

趣头条二季度亏损缩窄 流量红海中从哪破局

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 见习记者 何青汉 北京报道

伴随着移动互联网流量红利殆尽,移动内容平台趣头条(Nasdaq: QTT)在寻找新的增长点。

9月5日,趣头条发布了未经审计的第二季度财务报告,财报显示,其二季度净营收为13.859亿元人民币,同比增长187.9%;同时,趣头条亏损缩窄,其二季度净亏损为5.613亿元,相较于一季度6.882亿元的亏损有所下降。

对于财务表现,趣头条董事长兼CEO谭思亮表示:“尽管今年以来互联网广告市场疲软,但我们在第二季度内继续保持了强劲收入增长,这主要得益于我们各产品用户规模的持续增长。”

一直以来,移动互联网流量逐渐消退的论调声音不断,然而趣头条在用户月活数上表现实现增长。财报显示,其季度综合平均月活用户数为1.193亿,同比增长250.2%;季度综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%。面对这一数据,趣头条并不满足,谭思亮表示,趣头条力争在2019年底实现5000万到6000万的日活目标。

值得注意的是,虽然日活数仍在增长,但其用户留存时间较上一季度有所下降。财报显示,其二季度用户平均每日使用时长为60分钟,尽管相比于去年同期的47分钟依然增长,但相较于上一季度62.1分钟的平均每日用户时长,出现小幅衰退的迹象。

业内分析人士表示,互联网行业流量增速放缓,对于用户时间的争夺进入了存量竞争时代。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至今年6月中国移动互联网月活用户规模已经突破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。

与此同时,趣头条目前以广告为核心业务的商业模式依然没有转变,趣头条二季度广告及营销收入为人民币13.58亿元,占比接近98%。广告环境疲软的背景下,依然未能实现盈利的趣头条试图从内容生态破局。

“免费网文”成为趣头条攻城略地的新战场,其去年5月推出的米读小说,正成为趣头条在下沉市场中争夺用户时间的利器,数据显示,截至2019年3月其日活用户数为622万,日人均使用时长为150分钟。

然而今年7月份,米读却遭到监管部门约谈。根据监管部门要求,米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月,并在网站、移动客户端首页登载整改公告。这也意味着米读的停更会影响趣头条第三季度的财务表现。

针对米读的整改,趣头条联合首席财务官朱晓路在财报电话会中表示,米读将继续丰富内容,在其功能恢复后,与米读极速版合并的米读能创造一千万到一千五百万日活。“变现方面,我们认为米读的真正潜力还没有完全得到开发, 相信四季度它能够和极速版共同在四季度每天贡献200到-300万人民币的营收。”

实际上,从二季度财务表现看,趣头条对于丰富内容生态的投入拉低了其毛利率。第二季度,趣头条毛利率为73.9%,较去年同期的83.0%小幅下降,趣头条方面向《华夏时报》记者表示,毛利下降源于扩大了在短视频、游戏以及直播等更内容的供给,由此带来了内容采购等成本的上升。

从财务表现上看,趣头条为丰富业态的投入带来了改变,其广告结构得以优化。趣头条方面向记者透露,趣头条视频广告及互动类广告的占比在上升,数据显示,视频广告在商业化收入中的占比已从今年第一季度的10%上升到第二季度的40%。趣头条表示,未来公司也会不断探索游戏、直播等多领域的闭环商业模式,并持续推进与阿里巴巴等企业的业务合作。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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