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“周一见”与“新五年赌约”:格力再战奥克斯与小米背后 家电企业存量竞争急需新出路

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2019-08-31 20:21:23

摘要:2019冷年已经过去,但近来的白电江湖却格外热闹。 一边是奥克斯家电事业部总裁冷泠在8月30日抛出公开信,宣布有格力空调不合格的拆解视频“周一见”。另一边是则是格力与小米要再续五年赌约。

“周一见”与“新五年赌约”:格力再战奥克斯与小米背后 家电企业存量竞争急需新出路

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

2019冷年已经过去,但近来的白电江湖却格外热闹。

一边是奥克斯家电事业部总裁冷泠在8月30日抛出公开信,宣布有格力空调不合格的拆解视频“周一见”。另一边是则是格力与小米要再续五年赌约。

如此“折腾”背后,海外市场和AIOT对家电企业越发重要。而格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)三家白电巨头在近一两天内集体交出的中报成绩单,则凸显出在市场低迷环境下,家电企业在海外市场和AIOT等新赛道上的竞争将更加激烈。

格力奥克斯周一见

今年6月格力对奥克斯的举报上演续集。而随着双方公开信的你来我往,一直低调的空调海外市场逐步被外界关注。

8月30日,冷泠在其微博发布致董明珠的公开信,称将在9月2日主动向其提供格力空调能效不合格的拆解视频,以便帮助其修正错误。冷泠还称2019年1月,在沙特市场格力有两款空调被召回。

冷泠称发布公开信,源于董明珠近日再一次在媒体面前称其产品为违法产品,说“我们有道德问题”。

但格力电器随后发出了署名格力电器法务部副部长李明晶的公开信回应称,及时举报才是对社会和消费者负责,此外并无格力品牌空调出口沙特时被召回的事件。公开信还称奥克斯有7款空调因能效不合格问题和安全问题被召回,奥克斯品牌空调因此被沙特政府列入黑名单。

8月31日,冷泠又在微博发布了“两点补充”称,格力在沙特市场销售的除了自有的格力品牌外,还包括OEM的夏普和HomeQueen。格力在沙特被召回两款空调分别涉及OEM的两个品牌,合计5765套。

此外,冷泠还称奥克斯的数据显示,格力在整体海外市场与奥克斯差价约29美元,大概200元人民币,“格力在国内卖的比较贵”。作为参照,奥维云网对今年一季度的空调线上市场的统计数据显示,格力当期均价为4365元,奥克斯的均价为3005元,二者均价相差超过1000元。

此外,格力电器刚出炉的2019年中报显示,当期其内销产品毛利率为40.43%,外销产品毛利率为10.14%。格力外销产品营收入约占其制造主业的16.6%。

但截至发稿,《华夏时报》记者向奥克斯方面询问200元人民币价差如何统计得出,以及相关统计市场范围等问题并未得到回应。而截至记者发稿,格力方面也还未就冷泠的两点补充发出最新回应。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋认为,奥克斯提及的200元价差主要体现在低端空调领域的竞争。他对《华夏时报》记者表示,一方面国外的家电产品表现相对单一,主要体现在功能上,出口的冰箱、洗衣机功能都很简单。另一方面,中国出口的产品在海外市场追求性价比,高端产品的认可度较低。“在一些非发达国家,多是由中国企业代工用其它品牌去当地卖,相差不是那么多。”

张剑锋还对《华夏时报》记者表示,出现产品国外价格更便宜的不光是空调行业,“这是由我们经贸发展的历史原因决定。”此外,他认为中国家电产业的产业链非常完备,这促使家电产业的竞争比国外更加激烈。

再续五年赌约

格力与奥克斯的格力与小米的赌约也还有后续。

8月28日,格力电器董事长董明珠在中国质量协会40周年纪念大会上表示:“跟雷军的10亿赌约已经结束了,结果大家都知道了。10个亿我不要了,还想再跟雷军赌5年。”而小米集团董事长雷军则在现场回应称,“觉得可以试一下”。

作为实体经济和新经济模式的各自代表,格力与小米在2013年定下了五年比拼营收规模的赌约。

2018年财报揭晓双方赌约结果。格力电器2018年实现营业总收入2000.24亿元,超过小米251亿元。但回溯2013年立下赌约时双方的体量,当年格力营收已经达到1200亿元,而小米全年营收不足300亿元。这意味着小米营收在过去五年间的增速超过格力。

目前双方都已经更深的渗透到对方阵地。除了格力涉足通信设备外,雷军在今年年初宣布小米采用手机+AIoT的“双引擎”。小米2019年中报显示,其上半年总收入为957亿元,同比增长约20%,其中IoT与生活消费产品分部收入为269亿元,占比已近三成。此外,今年上半年米家空调出货量达到约100万台,小米还进军了智能厨房电器市场。

格力电器的营收在2019年中报中以不足20亿的优势领先。当期格力电器营收为973亿元,同比增长近7%。归属于上市公司股东的净利润为137.5亿元,同比增长7.37%。相较今年上半年均是个位数增长,格力电器这两项财务指标在2018年中报中都实现了超过30%的增长。

但格力营收和利润的增速放缓在白电行业并非个例。白电三巨头中的美的集团2019年上半年实现营业总收入1543亿,同比增加7.37%。去年同期的增速为15%。当期美的集团归属上市公司股东的净利润为151.87亿元,同比增长17.39%,保持了两位数增幅,但比去年同期有所放缓。

海尔智家2019年上半年营收约为989.8亿元,同比增加9.38%。归属上市公司股东的净利润为51.5亿元,同比增加7.58%。而海尔智家这两项财务指标在2018上半年的同比增速则分别为14.2%和10%。

在白电巨头增速放缓背后,中怡康报告显示,2019年上半年中国家电市场全品类(不含3C)零售额规模同比下降4.9%,是自2012年以来的新低点。国家信息中心监测推总数据还显示,2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

张剑锋对《华夏时报》记者表示,家电产业曾经实现多年高速增长,但目前已经进入存量市场。一方面基数越来越大,另一方面受全球经济对实体经济环境的影响,“后续包括明年上半年,大家还要有思想准备。”资深家电产业观察人士刘步尘对《华夏时报》记者则表示,目前家电企业突破的机会之一在于开发国际市场,通过提升国际市场占比,弥补国内增长困难。

而格力与奥克斯的新“互怼”以及小米和格力的新赌约,则意味着家电行业在海外市场和AIOT领域的竞争愈发激烈。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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