Q2营收激增，净亏损收窄，拼多多提速渗透一二线市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 见习记者 郑婷婷 北京报道

8月21日，电商平台拼多多（NASDAQ：PDD）发布了2019年第二季度财报。拼多多实现营收72.90亿元，同比增长169%，环比增长60%；净亏损为10.033亿元，去年同期为64.939亿元。非通用会计准则下，净亏损为4.113亿元，环比下降70%，低于市场18.7亿元亏损的普遍预期。

财报发布后，拼多多股价21日到22日大涨15.99%，目前市值达到了350亿美元，跻身前五大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、京东和美团。此外，二季度拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万。

8月21日，拼多多创始人及CEO黄峥在财报电话会议上表示，今年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月，该比例迅速攀升至48%。拼多多的用户满意度和渗透率正在持续提升。

营收及营销费用增长超过100%

财报中，拼多多表示，本期高达169%的营收增长主要来源于平台在线营销技术服务收入的强劲增长。二季度，拼多多在线营销技术服务收入为64.67亿元，收入占比高达89%。较去年同期的23.71亿元同比增长173%。平台交易服务收入为8.229亿元，较去年同期的3.38亿元同比增长143%。

同时，在线营销技术服务收入占比较高，引发业内关于拼多多收入模式单一的质疑，拼多多相关工作人员对《华夏时报》记者表示：“在电商领域，拼多多是典型的平台模式，主要收入来自于两块，一块是在线技术服务收入，一块就是交易支付服务费。平台型电商的主要收入都是这两块，其他电商平台的收入来源也是如此，因此不存在单一的问题。”

据悉，在线营销服务收入是指平台对商家收取付费广告、多多大学等服务的收入。拼多多表示，随着平台商家体系的日益完善，拼多多持续深化对于商家的技术支撑，降低商家固定支出成本，以创新的广告产品和营销工具，推动优质商家脱颖而出，进一步提升该群体的投资回报率。

由于电商平台之间的竞争日益激烈，拼多多的营销费用也水涨船高。财报披露，二季度，拼多多用于销售与市场推广的费用为61.037亿元，较去年同期的29.707亿元同比增长105%，较一季度的48.893亿元增长12.14亿元。

对于持续高额的营销支出，拼多多战略副总裁九鼎在电话会上表示：“我们持续战略性投资于我们的用户和商家，不断为他们创造更多价值。营销支出的战略重点一直都没有变，因为这推动营收、GMV的增长，最终增加利润和内在价值。公司将继续在营销支出方面的投入，公司也无法预测未来营销支出的数字变化。2019年下半年，我们将继续扩大让利和补贴力度。”

此外，营收的大幅增长也带动了拼多多净现金流的提升。二季度，拼多多经营活动产生的净现金流为41.48亿元，对比去年同期为10.876亿元。

将开发“新物流”技术平台

在保持用户规模增长、守住下沉市场的同时，拼多多正在向一二线城市渗透。

财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，拼多多GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%。截至6月底，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家。拼多多表示，平台GMV的增长主要源自用户规模的大幅增长和平均消费额的全面提升。

Quest Mobile发布的报告显示，截至6月底，拼多多下沉市场用户同比净增7220万，高于电商行业约7000万的整体净增规模。拼多多表示，用户的增长主要得益于拼多多成功的618战略。今年618期间，拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”，针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利。在此推动下，拼多多618实物订单量突破11亿笔，销售额同比增长超过300%。

此外，拼多多通过“新品牌计划”，挖掘一二线城市中追求“高性价比”的用户群。该计划通过扶持缺乏市场的优质代工厂，以反向定制的方式，共同推出精准定位的爆款产品。数据显示，2019年以来，拼多多已联合超过500家优质品牌与企业，研发生产1300款引领行业的定制化产品，累积订单量超过7000万单。

拼多多表示，随着全平台用户消费频率的显著提升，截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增长92%，继续保持翻倍增长态势。

此外，财报显示，2019年第二季度，拼多多研发费用为8.037亿元，较去年同比增长332%。平台研发费用占收入比为11%，高于行业平均水平。据悉，该部分投入主要为人才、算法、系统等领域。

据悉，拼多多于今年初推出的自有电子面单系统，已经在短时间内迅速成长为全球第二大电子面单系统。2019年上半年，拼多多平台订单量突破70亿单，占全国277.6亿件的总快递比重超过四分之一。

黄峥在财报电话会议上表示，拼多多正在开发“新物流”技术平台，将采用轻资产、开放的模式，专注于通过技术为商家和用户提供解决方案。他认为，只有垂直整合的物流体系才能从根本上改变行业的利益分配模式，从而为生产者和消费者创造更多价值。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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