价格战下彩电价格创历史低位 拼多多插手“下半场”如何破局

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 见习记者 郑婷婷 深圳报道

8月17日，奥维云网发布了2019年7月中国彩电市场报告。7月，国内彩电市场整体零售量为275万台，整体零售额为74亿元，同比下降均超10%。其中，线上零售量145万台，零售额28亿元；线下零售量131万台，零售额46亿元。

这不是彩电市场销售额首次下降，2018年以来，电视行业就已陷入低谷。奥维云网发布的数据显示，2019上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位，“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

“电视的颓势不只来自于行业本身，由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端，用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新，还要赋予电视更多意义，让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。电商平台是最重要的增量市场，拼多多便是其中之一。数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品累积销量已突破160万台，同比涨幅超过180%。

8月17日，拼多多“新品牌计划”联合JVC电视宣布，双方达成战略合作的首批定制化智能大屏电视即将上线。其中，65英寸4K智能大屏电视，售价仅1999元。

“下沉市场仍保持增长，但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示：“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，随着行业存量竞争进入白热化阶段，如何正确开启‘下半场’，将成为行业发展的关键。”

据了解，包括小米、风行在内的互联网品牌，之所以能在短时间内引领电视行业，主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势，以及内容整合能力。拼多多数据显示，在平台618“百亿补贴”的推动下，包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长，其中超过75%销往下沉市场。

值得注意的是，彩电市场已形成大屏趋势。奥维云网数据显示，7月彩电市场尺寸结构中，55英寸占比最高，达28.8%。同时，市场尺寸结构不断向大尺寸优化，65英寸增长速度（4.6%）最快。

据了解，JVC电视的生产方兆驰股份是中国最大的电视生产企业之一，年产能超过1000万台，为国内外多个一线品牌提供ODM制造及技术服务。2017年，兆驰获得JVC电视中国区独家授权，形成“生产+品牌”双轮驱动的发展格局。JVC则是日本第一台电视的缔造者，在影音领域曾创下诸多行业历史第一，在全世界范围内享有广泛声誉。

今年7月，兆驰与拼多多达成全面战略合作。兆驰向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。双方依托JVC电视品牌，于行业内率先实践以需定制、按需定产的C2M新模式。

“兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系，产品研发和成本控制长期保持领先。”兆驰股份董事长顾伟表示：“与拼多多达成战略合作后，我们迅速推动工业互联网进程，产品研发和渠道覆盖能力进一步增强，有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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