猫眼娱乐首次盈利 文娱战略初见成效

张杰/文

持续多元化的猫眼娱乐（HKEx:1896）成功实现首次盈利；公司整体收入结构持续优化，全文娱战略初见成效。

8月15日，猫眼娱乐财报显示，截至2019年6月30日，猫眼经调整净利为3.804亿元人民币，净利润2.574亿元人民币，成功实现首次盈利。猫眼上半年总收入19.846亿元，其中，娱乐内容服务上半年收入6.657亿元人民币，同比增长18.7%；广告业务收入1.564亿元人民币，同比大幅增加78.1%。此外，公司的销售及营销开支同比减少46.7%。

业内分析认为，整体而言，猫眼收入结构持续多元化，在线娱乐票务在整体收益占比进一步降低，而娱乐内容服务、广告服务及其他业务的比重则稳步提升，标志着猫眼全文娱战略初见成效。

全文娱战略初见成效

2019年上半年，猫眼收入结构持续优化，娱乐内容服务和广告服务收入的占比明显提升。

期内，公司娱乐内容服务所得收益达人民币6.657亿元，同比增加18.7%，占公司总收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。猫眼的广告服务及其他收入比去年同期大幅增长78.1%至人民币1.564亿元，占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

猫眼的电影线上票务市场份额继续保持第一，不仅稳居60%以上且仍有提升，同时，现场娱乐在线票务的GMV增长高达40.5%。在公司整体收入中，在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

而这得益于业务发展取得多项突破，特别是娱乐内容服务表现亮眼，全力打造全文娱产业链。

过去六个月，猫眼的发行、宣传、出品能力取得了阶段性的突破，报告期内，猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。其中，《来电狂响》为元旦档票房冠军，《白蛇•缘起》为上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影，《飞驰人生》为春节档票房探花，《反贪风暴4》为清明档票房冠军，《老师•好》为2019上半年最大的黑马影片。

除此之外，由猫眼联合发行的《熊出没•原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

而除了电影，猫眼也积极拓展剧集业务，由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一，同时猫眼还联合出品了《老中医》《逆流而上的你》等优秀的电视剧作品。

猫眼还进一步向产业源头发力，通过投资欢喜传媒、耳东影业等知名影视公司，深化与著名青年电影人平台FIRST青年电影展的合作，加强了与内容创作者的连接，助力行业伙伴创造出优秀的影视作品。

此外，“猫眼专业版”向全文娱行业延展，为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯，月活跃用户数比去年同期增长26.6%。“猫眼研究院”已成为行业领先的影视数据分析平台，与IMAX、索尼、腾讯影业等影视公司建立了战略合作关系，并为百余部影视作品提供了数据分析服务。猫眼还推出了全文娱智慧工具化平台“猫眼通”，为行业伙伴提供覆盖概念、制作、宣发、上映等阶段的智慧化工具，帮助他们实现影视全流程一站式管理，并已为120多个影视项目提供专业服务。

广告服务带来增长新动力

猫眼的广告业务增长迅速，在广告市场激烈的竞争中脱颖而出。由于长期从事文娱内容的宣发业务，猫眼的营销资源和方法一开始就与娱乐消费场景紧密结合，在娱乐营销领域有先天的优势，从而获得了广告主的认可。

公开报导显示，猫眼为玛氏M&M’s和《蜘蛛侠•英雄远征》在中国区的联合营销提供服务，单个营销案例曝光量17.8亿次，引起了广告营销行业的广泛关注。据了解，猫眼上半年为通用汽车、百胜集团、京东等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。

而现场娱乐业务高速发展可圈可点。现场娱乐GMV大幅提升40.5%的背后，是猫眼建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。

今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》（由张国立、王刚、张铁林主演）、《阳台》（由陈佩斯主演）等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

而这得益于五大平台全方位支持业务发展。

资料显示，猫眼娱乐于7月9日在北京发布“猫眼全文娱”战略，提出涵盖5大平台的“猫爪模型”：猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台。在各项业务中，五大平台互相配合，发挥了重要作用。

例如，猫眼全文娱产品平台中的“猫眼通”在影片和电视剧集的投制宣发全流程各环节中均发挥了关键作用，“场馆通”为影院、剧场、体育馆从SaaS系统、智能硬件两个层面，为场馆提供精细化运营和智慧升级服务。猫眼的数据平台、营销平台在各个业务的增长中也各自扮演了不可或缺的角色。

猫眼全文娱营销平台拥有覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口（微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉），以及2亿以上使用者的小程序生态；猫眼还成为了中国最头部的文娱媒体之一，其媒体内容持续霸榜抖音、微博等主流平台，全网粉丝量接近2亿。猫眼还与9,500多家影院深入合作，并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。如此“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力，为包括娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了保障。

分析认为，猫眼成功实现首次盈利，说明猫眼全文娱战略初见成效。中国文化娱乐产业拥有广阔的市场前景，猫眼正在全文娱领域进行品类拓展，逐步实现在电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链的布局，有望为全文娱行业创造更大的价值。

编辑：雷洁

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