青花郎定三轮涨价时间表后，郎酒“618线上保价”仅维持数小时？上市前夜焦虑初现

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

高端白酒密集涨价之潮下，维稳价格成为了酒企管控渠道的难点，稍不留神便会重蹈当年白酒价格反垄断处罚的覆辙。近日，郎酒喊出3年站稳青花郎1500元价格的口号不久，6月16日，一封标注来自郎酒渠道事业部的对经销商618期间线上破价的处罚书，便瞬即引发了业内热议。

不过，意外的是，但仅隔数小时，郎酒官方微信公众号便发布声明，称该处理通报系综合渠道事业部擅自决定，公司已否决该错误做法。一发一撤凸显了郎酒的“狼性”与“谨慎”，在这背后也透露出郎酒当下的尴尬处境，不仅与一直对标的酱酒第一茅台越走越远，连酱酒第二股的地位目前看来也岌岌可危。

郎酒提价早有预谋

在6月16日市场上传出的这封名为《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》处罚书显示，由于京东自营、苏宁自营和天猫超市的青花郎系列产品售价突破公司价格底线，郎酒将对相关供货商作出扣除部分违约金的处罚，同时削减三家平台年度规划费用共计190万元。

对此，《华夏时报》记者就此事致电郎酒采访有关处罚的相关事宜，郎酒相关负责人表示参考官方声明。而按照郎酒股份官方说法：“上述文件及内容系综合渠道事业部擅自决定，起草文稿未经公司同意和盖章发出。我司规定所有对外文件须经公司审核同意并加盖公章方为有效。公司知悉后，否决了事业部的错误做法。我司对事业部这种行为进行了内部谴责处理，要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。”

郎酒的渠道事业部之所以此次对经销商开罚单，也是因为青花郎在郎酒内部起着举足轻重的作用。

相关消息显示，青花郎和红花郎在2018年实现了50亿元的营收，小郎酒、郎牌特曲则占40亿元，年份酒等占据13亿元左右。而在数日前的青花郎销售会议上，青花郎事业部也透露其2018年收入增速近90%。

“这是决策失误，郎酒一直动作的根本原因在于要上市。”酒业专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时表示。

确实，自郎酒提出上市目标之后，近两年来便在内部不断调整。5月21日，郎酒公司宣布将在全国范围对青花郎进行提价，500毫升青花郎系列的出厂价格整体提升了79元，完成提价的青花郎终端零售价将进一步向飞天茅台靠拢。业界对于青花郎的此番涨价并不意外，在2019年进一步提质之后，青花郎正在推动品牌价值回归，并进一步发力茅台后市场。

业内对于青花郎提价早有预期，早在5月7日，青花郎宣布暂停发货，业内就预见到新一轮提价已经在路上，而一周后的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5-12月核心工作讨论会上，官方也证实，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，郎酒将通过3年内的6次提价，来加速实现青花郎的价值回归。

根据郎酒的规划，青花郎提价将分成三轮，第一轮为2019年，分两次涨价，团购价突破1000元；第二轮为2020年，分两次让团购价达到1150元；第三阶段为2021年，也是分两次让团购价突破1300元，进而让终端零售价1500元。

从2015年行业复苏以来，白酒高端化趋势明显，飞天茅台为代表的名酒成为拉动行业增长的主要动力，市场正在向少数品牌集中，郎酒也是其中之一。

能否保住酱香第二股？

同属酱香酒派系，郎酒一直屈居在茅台后面，却也不甘心。

2011年，郎酒第一次进入到百亿白酒企业的阵营，那一年，同在这一阵营的有茅台、五粮液、洋河等品牌。与此同时，汪俊林的野心也渐渐展露出来，2017年，借着茅台的势头，郎酒主推青花郎。

如今汪俊林更是直接将郎酒对标茅台。2019年在郎酒集团的会议上，他表示想要在5到10年内赶上茅台，与它并肩而立，但是根据相关数据显示，2018年郎酒的销售额刚刚过百亿，而茅台却创下了历史新高，达到了750亿，光是茅台取得的净利润都是郎酒总营收的三、四倍，之后茅台又创新高。

有郎酒经销商即表示，目前飞天茅台的渠道零售价格普遍超过2000元，而且供不应求，作为中国两大酱香白酒之一的青花郎，消费者到手价不到1000元/瓶，客观上使得中间产生了巨大的上升空间，一直以来，青花郎的价值被低估，现在要逐渐回归也是必然。

值得注意的是，不仅仅是营收和市场零售价，郎酒与茅台相差甚远，连其一直孕育上市成为酱香第二股，目前从时间进度上看来都有待商榷。

近日，随着贵州国台酒业递交上市辅导备案材料，其上市之路再获新进展。从目前看，瞄准2020年A股市场的已经至少有国台和四川郎酒两家酒企。凑巧的是，两家企业同为酱香酒企业。于是，谁会成为继茅台之后第二家上市酱香酒企，这让业内充满猜测和期待。

此前，本报记者曾经报道过，按照郎酒集团董事长汪俊林提出的2019工作规划，新的一年，郎酒要扩产能、提品质，尤其是要顺利推进IPO工作，为实现2020年成功主板上市做准备。

不过随着国台进入上市辅导期，郎酒的步调显然有些落后了。从时间表上来看，谁会成为继茅台之后的酱香第二股，目前看来仍难以下定论。

从过往来看，郎酒的上市之路更是充满坎坷。据悉，郎酒早在2007年就曝出拟上市的消息，并股改成立郎酒股份有限公司。上市计划首次搁浅之后，郎酒又与两年后的2009年再启上市规划，但此举再度搁浅。

更有甚者，关于年份酒被曝勾兑、向经销商压货、酒品涨价等负面信息也成为了郎酒上市之路上的绊脚石。

目前，距离郎酒2020年上市时间越来越近了，进入倒计时阶段，郎酒很焦虑。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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