“庙会”逐渐盛行北方 文化活动成旅游业发展“推手”

本报记者李未来 北京报道

随着人们对精神文化需求的日益增长，旅游消费越来越受到青睐。

根据携程网发布的《2018—2019中产家庭旅游消费意愿调查报告》显示，越来越多的家庭对旅游热情高涨，近半数愿意花费收入的10%以上用于旅游，且高达97%的人将在2019年增加旅游支出。

同时国内旅游的人数也在逐年增长。文化和旅游部2019年2月12日发布的2018年旅游市场基本情况显示，2018年全年，国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%。

不过，与旺盛的旅游消费相比，国内旅游产品的供给却相对不够丰富，旅游行业仍存在一定的问题。近年来中国北方开始盛行“庙会”活动，这种带有深厚文化内涵的活动在丰富文旅项目体验性方面起到了很大作用。

旅游供给侧应更丰富

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊表示，“今天旅游行业面对的问题就是老百姓旺盛的需求和我们相对平庸的产品供给之间的矛盾”

多名业内人士告诉《华夏时报》记者，目前国内的旅游景区普遍存在主题不鲜明、业态不够丰富的问题，很多文旅企业还在探索中前进。

吸取国内外的成功开发经验，则显得尤为重要。2006年，华侨城集团在开发北京欢乐谷之初，其所处的北京东南四环还是一个经济发展较为弱势的城乡结合部。经过13年的发展，北京欢乐谷拥有7大文化主题区、60余项人文生态主题景观、50余项游乐设备、20余项主题游戏及商业辅助项目，每天近百场主题表演，6大主题节庆活动。并且在北京开创了夜间休闲旅游模式。已经可以满足首都百姓对新型文化娱乐休闲方式的需求。

欢乐谷之所以能持续地发展，有两个核心的因素。第一，是中国经济的发展为旅游市场提供了良好的市场规模支持，欢乐谷顺应经济发展的需求；第二，是坚持“给人民带来美好与欢乐”的初心，不断地创新和投入，从IP打造，到高科技游乐设施投入，再到业内率先落地5G技术，通过不断推出新产品满足游客的新需求，真正实现了“常看常新，常玩常新”。

文化活动是旅游项目灵魂

中国文旅产业还在向前发展迈进，这可以从世界旅游行业的经验中得到一些启发。

葛磊表示，“冬天去欧洲的游客，一般都会去逛圣诞市场，因为圣诞市场，欧洲整个萧索的市场一下子就火了起来。另外，这几年我们中国的北方因为一件事也开始火起来了，那就是庙会，所以实际上文化活动是赋予旅游项目灵魂和丰富体验性的一种特别好的方式”。

目前正是2019华侨城文化旅游节举办期间，《华夏时报》记者了解到，华侨城集团对去年的文化旅游节进行了升级，今年将以“时间高频持续+空间全方整合+业态多元联动”的模式，升级成为跨时间、跨空间、跨业态的全景生态旅游节庆系列IP。横跨春夏秋三季、历时184天、联动50座城市，举办500场精品活动。作为北方分会场最核心的“欢乐能量场”，北京欢乐谷举办多达10余场精彩纷呈的节庆狂欢活动。

对此，葛磊表示，“华侨城这500项活动有魔术节、音乐节，还有传统的中秋节、端午节等等，这是把我们传统的文化和很多新鲜的文化交织起来，奉献给今天的旅游消费者的一种文旅融合的高质量体验。”

面对巨大的文旅市场蛋糕，文旅企业在大规模资金投入的同时，却不得不面临众多项目实操层面的难题。

对此，中国人民大学新闻学院执行院长胡百精给出了四条建议：一，讲故事，就是要契合文化，把符号、器物等融入到项目开发中去，让我们与历史相遇；二，审美升级，让景物的展现更具趣味和美感，更受游客欢迎；三，把文旅项目的体验和日常生活的体验结合起来，这样人们的旅游不再需要以打断日常生活为代价；四，整合资源，让各地不同的项目形成联动。

责任编辑：张蓓 主编：王冰凝

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