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格力酝酿半年开撕奥克斯 “老二”美的年初已悄然降价 空调大战谁渔翁得利?

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2019-06-14 18:03:08

摘要:从资本市场层面来看,6月14日,格力电器(000651.SZ)收盘价为51.16元,比前一日下滑0.21%。事实上,自6月12日始,格力电器已经出现了三连跌。格力电器目前总市值约为3078亿元, 比截至6月11日收盘时,已蒸发近170亿元。

格力酝酿半年开撕奥克斯 “老二”美的年初已悄然降价 空调大战谁渔翁得利?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

格力电器实名举报奥克斯的事件还在发酵。

从资本市场层面来看,6月14日,格力电器(000651.SZ)收盘价为51.16元,比前一日下滑0.21%。事实上,自6月12日始,格力电器已经出现了三连跌。格力电器目前总市值约为3078亿元, 比截至6月11日收盘时,已蒸发近170亿元。

另一边,虽然奥克斯空调并未上市,但奥克斯集团有限公司董事长郑坚江实际控制的两家上市公司股票表现也较为惨淡。其中,奥克斯国际(2080.HK)在6月12日午后一度股价闪崩,跌幅高达18.92%。6月14日其收盘价为0.67港元,比前一交易日跌1.47%。在A股上市的三星医疗(601567.SH)6月14日收盘价价为5.95元,比前一交易日降0.83%。

目前,国家执法机关的相关检测结果还未出炉,但这场举报对空调行业的影响引发外界关注。有业内人士对《华夏时报》记者表示,奥克斯空调现在有一千多万台的量,其中内销大概有600到700万台,如果奥克斯在这轮实名举报中确实被查出存在问题,它的市场份额将受到影响,被行业竞对侵吞。

这场举报被认为会直接影响奥克斯在618大促中的表现。空调旺季中,这场大促对空调企业的重要性不言而喻。6月12日截至下午五点二十分,京东发布的618空调品牌销售额排行榜中,奥克斯依然位居第一,但美的已与其十分接近。格力位居第三,但与奥克斯相差较大。

媒体报道指出,格力官微发布报告的检测时间集中在今年1月30日到3月4日,可见格力此举已酝酿半年之久。需要提及的是,美的空调也自2019年初已经率先在淡季降价。

中怡康线下监测数据显示,第一季度美的空调均价同比下降8%。而产业在线也把今年4月内销出货同比增长7.7%归因为3月份终端市场的一大波促销活动盘活市场,以及美的等企业的整体进攻信号明显。上述业内人士告诉《华夏时报》记者,据他了解1-3月美的空调的上墙量提升了约40%。而在此前,根据奥维云网数据显示,2018年中国空调线下市场Top 5中,美的仅次于格力排名第二。

事实上,空调的价格战今年已经打响。中怡康的零售监测数据显示,今年2、3月份,国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。此外,小米也跨界推出了1999元的空调。而苏宁在今年518空调节中还曾宣布推出上万台999元的1P特价机。据记者了解,格力在4月份曾在京东平台拿一两款机型做了降价促销。而在618期间,格力特供京东的京逸系列空调1.5P最低价格达到了2299元。

上述业内人士对记者表示,目前格力线上份额展占其整体销量的10%左右。他同时表示,格力参与价格战较少,因为要顾及到众多线下经销商的利益。此外,他还认为格力在线下渠道降价的阻碍因素还包括,如果在线下渠道大规模降价,格力的经销商返利制度将需要其投入巨额补贴。

产业在线分析师杨超对《华夏时报》记者表示,从过去五年的历史数据来看,2017年整个空调市场迎来爆发性的增长,所有的品牌都取得了不错的增长。2018年在同期高基数的基础上整体发展呈现前高后低,最终虽然仍以增长收尾,但在经济走向趋弱、房地产市场低迷、天气等多重因素的影响下,空调终端需求却没有达到预期,所以渠道内积累了不少库存,据产业在线监测,截至2019年4月底全渠道空调库存规模接近5000万台。

杨超认为,今年将迎来空调行业发展的平台期。“从前5个月的发展情况来看,在企业高目标导向和市场竞争诉求的影响下,出货还保持了微幅增长,终端需求整体虽表现不旺,也没出现较大降幅。但是企业间竞争加剧需引起关注。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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