华为终端“全球第一”时点延后？ 荣耀加速线下扩张渗透全渠道

图/荣耀总裁赵明

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

6月6日，中国5G正式发牌。对于中国手机智能手机生产商而言，5G时代加快到来，即将打开的是新的换机市场空间。毕竟在2019 年，中国乃至全球智能手机市场都在经历出货量下滑现实：中国信通院数据显示，今年1-3 月，国内智能手机出货量 7307.2 万部，同比下降 10.7%，另据国际数据公司IDC发布预测，今年全年全球智能手机出货量相较2018 年将下跌 1.9%。

5G到来前夕的换机停滞期、加上国际贸易摩擦影响，作为中国最大的手机生产商，华为与其旗下的荣耀“全球第一”的目标可能要延缓实现。

6月11日，在2019亚洲消费电子展(CES Asia 2019)上，华为消费者业务首席战略官邵洋发表演讲称，经过8年的努力，华为全球累计终端用户超5亿。邵洋透露称：“今年第一季度我们是全球第二，如果没有什么例外的，今年年底是第一了，但现在看时间要拉长了。”

此前，在今年4月，华为消费者业务CEO余承东就曾公开表示，在2019年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商，并提出荣耀品牌要做到中国前二、全球前四。当时，余承东提及，会“全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手。”

相比华为主品牌，荣耀的国际化步调相对较晚。在2017年12月，荣耀宣布全面发力国际化，并提出未来3年跻身全球前五的目标,即到2020年底将其变成现实。在日前接受记者采访时，荣耀总裁赵明对于对于近期国际形势变化是否会影响国际布局进行回应。

赵明在接受记者采访时表示，荣耀会适当地做调整，但是整体的大方向和战略不会有调整。“我们也没有想到国际形势会以这样的方式产生变化，但是我们觉得靴子总要落地，靴子只要落地了，不管什么样的，对我们来说方向和目标变得唯一了。”赵明说。

作为华为终端的重要力量，荣耀近期的大动作频频。以技术突破为例，在日前发布的荣耀20系列上，就集中了30倍数字变焦、双OIS四轴光学防抖等硬核拍照技术，以及超级蓝牙、方舟编译器、超级NFC等五大自研技术。

在接受记者采访时，赵明介绍称，荣耀20系列是荣耀历史打磨时间最长的机型，共历经超过390个日夜，明显超过了当前旗舰8-10个月的研发与打磨周期，从另一个角度也说明了荣耀对荣耀20系列新旗舰的重视程度。

除了打磨技术外，荣耀的线下扩张也在提速。对于荣耀6月2日在成都正式开业的旗下全球首家自营概念店荣耀Life。赵明介绍称，荣耀Life概念的创立最核心的还是希望能够给零售行业带来不一样的思路。赵明指出，荣耀Life概念店的核心使命，就是对消费者，对荣耀的零售、渠道合作伙伴，直接传递荣耀品牌的理念、文化。

作为中国互联网手机品牌销量第一的龙头企业，荣耀是以电商渠道起家，但近年来开始在线下加速圈地。对于线下市场销售，赵明透露，预计今年荣耀的线下渠道销售额将超过线上。赵明强调了荣耀在线下扩展不会“冒进”。他说，即使是在2017年、2018年每年发展很快的时候，荣耀做到的一点就是与线下合作伙伴合作的时候，整个店面的发展是有序的，不会超出自身的能力。

有数据显示，截至2019年4月，荣耀线下门店累计已建成近2000。但据了解，在这些门店多是以与代理商合作为主，荣耀自身并没有线下自营的销售门店。对此，赵明表示，原来荣耀是在线上跟消费者讲荣耀是打造年轻人的科技潮流、打造年轻人最喜爱的科技品牌，但荣耀的演进和相应的理念还缺乏一个具像化的、最能够集中体现、最直观的去理解荣耀品牌的阵地和平台。

不过，赵明指出，荣耀Life自主品牌概念店数量不会很多，并且没有办法承担太多销售使命。“荣耀的轻商业模式并不会因为线下的发力布局而改变，荣耀正在从互联网品牌全面转型为全渠道品牌。”赵明强调称。

除了成都店之外，赵明透露了未来荣耀Life的开店计划，称中国开完之后，在海外几个核心的国际影响力城市，比如巴黎、巴塞罗那、马德里、米兰、莫斯科或者伦敦，都有相应的规划。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

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