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百度再断腕?上市后首次出现季度亏损,向海龙辞职李彦宏动刀搜索

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2019-5-17 18:22:49

摘要:5月17日,百度宣布向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。而在一个星期前,他刚在百度联盟生态合作伙伴大会上做了互联网要转型为“户”联网的发言。

百度再断腕?上市后首次出现季度亏损,向海龙辞职李彦宏动刀搜索

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

在百度任职已十四年的原百度搜索公司总裁向海龙,辞职来的有些突然。

5月17日,百度宣布向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。而在一个星期前,他刚在百度联盟生态合作伙伴大会上做了互联网要转型为“户”联网的发言。

向海龙的辞职伴随着百度搜索业务的转型。当日百度董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中宣布,百度搜索公司将战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

在李彦宏大刀阔斧改革搜索业务背后,百度当天发布的2019年第一季度财报以3.27亿元的净亏损,迎来了百度上市后的首次季度亏损。李彦宏在5月17日发布的内部信中也称,“产业价值链不断受到冲击,新旧动能面临转换,外部环境的不确定、竞争的加剧,导致整个科技行业都进入震荡期,百度公司也不例外。”而在钱“花多了”外,影响百度业绩的因素还有什么?

动刀搜索

尽管此前百度的高管辞职一度频繁,但向海龙一直被认为是坐的最“稳”的那个人。

公开资料显示,向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系,同年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理。2005年2月,百度收购企浪,向海龙随之加入百度负责竞价排名等业务。2017年百度成立搜索公司,向海龙出任新公司总裁,向李彦宏汇报。

向海龙负责的搜索公司是百度营收的主要来源。网络营销业务也曾一度占据百度营收的九成以上。2019年一季度,百度核心(即搜索服务与交易服务的组合)营收为175亿元,占据当期总营收的73%。

李彦宏在财报后的分析师会议中表示,向海龙离开百度“是个人原因”。有媒体报道称,向海龙可能会开始创业以及开始涉足投资。但业界有观点认为向海龙这次是被动离职。

而微妙的是,5月17日李彦宏在内部信中谈及向海龙离职前,首先提到百度将更加坚定地投入组织能力建设,坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出。

据《华夏时报》记者了解,李彦宏在今年3月发布内部信,宣布百度将加速干部年轻化的进程,选拔更多的8090后年轻人进入管理层。百度总裁张亚勤则成为申请加入退休计划的第一位高管。4月30日百度人力资源高级副总裁刘辉则成为第二名加入百度“高管退休计划”的成员。

另一方面,沈抖则在今年2月份百度启动的干部轮岗制度中成为首批轮岗的三位副总裁之一。

互联网分析师丁道师对《华夏时报》记者表示,向海龙是百度过往成功的代表人物,但百度要转型为人工智能企业,就要破除过往的历史包袱。他认为,向海龙离职释放出百度壮士断腕,减轻对搜索业务依赖的信号。

首次亏损

还有业内人士对《华夏时报》记者分析称,向海龙的离职也可能是源于为百度新出炉的2019第一季度财报负责。

5月17日,百度公布其今年第一季度营收为241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%。但当期净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元)。作为参照,其去年同期净利润约为人民币67亿元。而截至《华夏时报》记者发稿,百度美国当地时间5月17日开盘前,股价已下跌超过10%。

一季度财报中,向海龙负责的“百度核心”同比增长仅为8%。而在非美国通用会计准则下,百度核心的运营利润为人民币21亿元(约合3.14亿美元),同比下滑67%。

百度今年一季度出现的亏损与“钱花多了”有关。

据记者了解,百度在2019年春节与央视春节晚会和元宵晚会独家合作,斥资12亿元推出一系列红包活动。财报也显示,百度2019年一季度销售等管理费用为61亿元,同比增长93%。百度方面解释称,这主要由于渠道和推广营销活动增加,包括在中国农历新年期间的营销推广等。

93%的同比增长只是李彦宏提出的“投入换增长”策略的缩影之一。李彦宏在5月17日的内部信中称,百度依然面临着严峻的局面,“我们“以投入换增长”的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力。”

还需要提及的是,随着互联网人口红利的消失,获取流量的成本已经越来越贵。百度2019年第一季度财报显示,当期其流量获取成本为32亿元,比去年同期增长41%。20亿元的带宽成本则比去年同期增长39%。

丁道师认为百度的亏损还与经济大环境有关。他对《华夏时报》记者表示,百度通过竞价模式赚得是中国几百万中小企业的钱,但从去年到今年经济下行压力很大,许多行业出现负增长,依靠这些行业来赚钱的服务行业必然受到影响。百度CFO余正钧也在财报后的分析师会议中提到,宏观经济放缓对医疗,在线游戏和金融服务等行业的广告影响较大。

此外,相比阿里和腾讯的多点开花,百度在业务多元化上还有所欠缺。据《华夏时报》记者了解,百度此前曾在电商、音乐等多个领域全面出击,但效果均不理想。有接近百度的业内人士对记者透露,据他了解百度刚裁撤了百度教育部门,其下属的百度文库、百度阅读等业务已经归到其它部门。

丁道师则对《华夏时报》记者表示,如果百度的人工智能业务做好,或将和阿里和腾讯做到同等规模。“前提是人工智能真的能进入到各行各业,但难度很大。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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