OPPO的新十年紧迫感：爆款R系列停更，2019年百亿研发铺路

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

在5G商用带来新一轮换机潮之前，包括中国在内的全球智能手机市场在拐点处已经盘桓已久。日前，中国信息通信研究院公布的数据显示，2019年一季度，国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9%。其中，国产品牌手机出货量7085.7万部，同比下降6.6%，占同期手机出货量的92.1%。

对于在此前一轮智能手机牛市中成长、并最终挤入“第一梯队”的手机厂商们来说，在技术迭代的空白期中，如何调整自身节奏以适应新的竞争环境成为当务之急。对于OPPO而言，拿掉一个爆款系列并推出全新系列，寻求突破的势头显示无疑。

4月10日，OPPO正式对外宣布将停止主力出货机型R系列手机的更新，取而代之的是全新的品牌系列Reno。并发布了Reno系列的第一代产品--OPPO Reno与OPPO Reno10倍变焦版。自此OPPO将形成Reno+Find系列的产品线组合模式。

R系列在此前一直是OPPO手机销售重要力量，打造诸多爆款产品。以R9系列为例，在2016年卖了2000万台，成为当年国产手机最畅销手机。截止到当前，R系列销量也已累计超过1亿台。

对于这一改变，在OPPO副总裁沈义人看来，“这是从量变到质变的过程，OPPO需要这样的变化。”他同时指出，OPPO通过Reno产品线推出全新品牌视觉、全新设计的思考、以及全新的一切。

“从2008年OPPO开始做手机算起，我们已经走过了10个年头。过去的每一年，我们都觉得是困难的一年，但每一年我们又都战胜了困难。”OPPO创始人陈明永在4月10日如此公开表示，2018年大环境不算太好，但OPPO还是取得了一些不错的成绩。

数据显示，截止到目前，OPPO在全球已拥有了2.5亿用户，进入了40个国家。另据市场研究机构IDC报告显示，2018年OPPO占比全球智能手机市场份额达到8.1%，位列全球第五。

放弃一个爆款系列，新建Reno系列，成为OPPO下一个十年的新起点。对于这一转变，沈义人表示，没有什么是一定不能改变的，在今年进军了耳机、手表、摄像头、电子秤等领域后，OPPO已经不单单是个手机企业。

站在十年节点上，陈明永为OPPO下一个十年定下了三大发力点：继续深耕手机核心业务，争取首批推出5G手机，同时在未来引领高端市场；加大投入，重视科技创新和品牌建设，并称今年将有100亿研发预算；拓展新业务，发力IOT。

就在Reno产品线发布同一日，瑞士电信正式推出首款商用5G手机OPPO Reno 5G版，这也是欧洲市场上OPPO发布的第一款5G商用手机。据悉，OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市，并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。

至于OPPO在国内的5G进展，沈义人表示还要看运营商的进度，最早在5月份Reno5G版可以体验测试。“只要是发令枪一响，OPPO一定会第一批上。”沈义人表示。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

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