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OPPO的新十年紧迫感:爆款R系列停更,2019年百亿研发铺路

作者:黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2019-4-12 18:36:25

摘要:在5G商用带来新一轮换机潮之前,包括中国在内的全球智能手机市场在拐点处已经盘桓已久。

OPPO的新十年紧迫感:爆款R系列停更,2019年百亿研发铺路

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 黄兴利 北京报道

在5G商用带来新一轮换机潮之前,包括中国在内的全球智能手机市场在拐点处已经盘桓已久。日前,中国信息通信研究院公布的数据显示,2019年一季度,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。其中,国产品牌手机出货量7085.7万部,同比下降6.6%,占同期手机出货量的92.1%。

对于在此前一轮智能手机牛市中成长、并最终挤入“第一梯队”的手机厂商们来说,在技术迭代的空白期中,如何调整自身节奏以适应新的竞争环境成为当务之急。对于OPPO而言,拿掉一个爆款系列并推出全新系列,寻求突破的势头显示无疑。

4月10日,OPPO正式对外宣布将停止主力出货机型R系列手机的更新,取而代之的是全新的品牌系列Reno。并发布了Reno系列的第一代产品--OPPO Reno与OPPO Reno10倍变焦版。自此OPPO将形成Reno+Find系列的产品线组合模式。

R系列在此前一直是OPPO手机销售重要力量,打造诸多爆款产品。以R9系列为例,在2016年卖了2000万台,成为当年国产手机最畅销手机。截止到当前,R系列销量也已累计超过1亿台。

对于这一改变,在OPPO副总裁沈义人看来,“这是从量变到质变的过程,OPPO需要这样的变化。”他同时指出,OPPO通过Reno产品线推出全新品牌视觉、全新设计的思考、以及全新的一切。

“从2008年OPPO开始做手机算起,我们已经走过了10个年头。过去的每一年,我们都觉得是困难的一年,但每一年我们又都战胜了困难。”OPPO创始人陈明永在4月10日如此公开表示,2018年大环境不算太好,但OPPO还是取得了一些不错的成绩。

数据显示,截止到目前,OPPO在全球已拥有了2.5亿用户,进入了40个国家。另据市场研究机构IDC报告显示,2018年OPPO占比全球智能手机市场份额达到8.1%,位列全球第五。

放弃一个爆款系列,新建Reno系列,成为OPPO下一个十年的新起点。对于这一转变,沈义人表示,没有什么是一定不能改变的,在今年进军了耳机、手表、摄像头、电子秤等领域后,OPPO已经不单单是个手机企业。

站在十年节点上,陈明永为OPPO下一个十年定下了三大发力点:继续深耕手机核心业务,争取首批推出5G手机,同时在未来引领高端市场;加大投入,重视科技创新和品牌建设,并称今年将有100亿研发预算;拓展新业务,发力IOT。

就在Reno产品线发布同一日,瑞士电信正式推出首款商用5G手机OPPO Reno 5G版,这也是欧洲市场上OPPO发布的第一款5G商用手机。据悉,OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市,并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。

至于OPPO在国内的5G进展,沈义人表示还要看运营商的进度,最早在5月份Reno5G版可以体验测试。“只要是发令枪一响,OPPO一定会第一批上。”沈义人表示。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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