热门标签

首页产业正文

新东方在线登陆港交所:净利突降6成,近6个月斥资1.09亿线上推广

作者:于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2019-03-28 19:20:21

摘要:历时14年发展,超一年的筹备,新东方在线(01797.HK)正式登陆资本市场,成为港股首家在线教育企业。

新东方在线登陆港交所:净利突降6成,近6个月斥资1.09亿线上推广

新东方教育科技集团董事长俞敏洪发表致辞)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道

历时14年发展,超一年的筹备,新东方在线(01797.HK)正式登陆资本市场,成为港股首家在线教育企业。

3月28日,新东方在线在港交所上市,每股发售价格定为10.2港元,在港融资净额估计约为15.67亿港元,正式成为“港股在线教育第一股”。

上市当天,新东方在线联席CEO孙畅在现场表示:“新东方在线能于香港证券交易所主板上市是公司发展的一个重要里程碑,于香港上市不仅使公司进入了国际资本市场,也为公司的长远发展提供了充足的资金,令我们能把握及抓紧行业发展的机遇。

不过,资本市场对于新东方在线态度相当冷静,从开盘后大幅跳水,迅速跌破发行价后缓慢回升,截至收盘时,定格在10.2港元/股,似乎也佐证了教育“慢行业”的说法。

上市前一天,孙畅与联席CEO孙东旭联名内部信曝光,表示3月28日,是新东方在线的新起点,将重新出发,追求更快的发展速度,也将面临前所未有的竞争压力。

净利润下滑近六成

正如内部信中所说,新东方在线将面临前所未有的竞争压力。

2018年7月17日,新东方在线首次披露的招股书显示,2016年、2017年及截至2018年2月28日止9个月,新东方在线营收分别为为3.34亿元、4.46亿元及4.85亿元;净利润分别为5955万元、9221万元及8077万元。(新东方在线完整财年为每年的6月1日至次年的5月31日)。

新东方在线连续近3年盈利且营收净利逐年增加,在在线教育行业普遍难以盈利的局面下,令人眼前一亮。但在8个月后情况出现了变化, 3月14日,新东方在线披露的最新招股书中显示,截至2018年11月30日止6个月,新东方在线净利润为3620万元,与上年同期9020万元相比,大幅下降59.87%;录的经营亏损为0.41亿元。新东方在线在招股书中解释,经营亏损主要由于市场费用大幅增加所致,达到1.53亿元,较上年同期的0.44亿元增加244.8%。

对此,新东方在线CFO尹强在接受《华夏时报》记者采访时表示,新东方在线的销售费用远远低于同行业的其他公司,一直以来,新东方在线的销售费用占总体收益的比重约为30%-40%,这个数值在今年上半年有点高,上半年包含了一个暑期,在其间进行了一定的推广活动。

“相较而言,包括一些已上市和未上市的互联网教育公司在内,其销售费用占收入的比重基本都在以上七八成以上,部分公司甚至超过了100%,多数公司现在还停留在烧钱去招生的阶段,大部分互联网教育公司目前还处在亏损的状态。”尹强说。

根据招股书显示,按照广告渠道及平均客户获取成本划分的营销费用方面,半年内,新东方在线除线下媒体推广外其他渠道均有上涨,截止2018年11月30日止6个月,线上推广费用从上年同期2970.5万元上涨至1.09亿元;销售推广从上年同期477.2万元上涨至1334.3万元;线下销售活动及其他从上年同期976.9万元上涨至1003.6万元;更为重要的是,新东方在线也开始进行线上营销活动,并为此花掉2026.1万元。

这似乎也从侧面验证了,新东方在线加入了加钱获客的道路。在新东方在线更新的半年报期间,2018年5月,今日头条上线了在线少儿英语品牌gogokid,出身流量大户的gogokid与一些教育公司的打法并没有多大区别,采用一对一的电销、烧钱砸广告、聘请章子怡为代言人的模式获客。于此同时,掌门一对一、51talk、 VIPKID、DaDa头部在线一对一教育企业砸钱获客的情况也并未发生明显改变。

国金证券教育业首席分析师吴劲草在接受《华夏时报》记者采访时表示:“只能说新东方在线在K12分部有此(加大营销获客)方向,但K12分部并非新东方在线营收的重头。”

招股书显示,2018年6月1日至11月30日,新东方在线大学教育、K12及学前教育获得的收入占总营收的比例分别为71.7%、15.8%及2.6%;而在上年同期,该比例分别为73.5%、12%及1.4%,K12的业绩贡献率在提升。

值得关注的是,尽管公司在学前教育方面加强推广,但是2018年截至11月30日止6个月,新东方在线在学前教育方面的付费学生人次较上年减少。此外,新东方在线毛利率由2017财年的68.0%減少至2018财年的61.2%。

对此,新东方在线表示,主要系其总营收增速低于教育人员成本、课程研究人员成本及教材成本的增加所致,该举措为其扩充、丰富及改善产品走出大量投资,日后带来裨益。

技术赋能何时奏效

“港股在线教育第一股”的新东方在线,在突遭业绩变脸后,接下来将如何演绎业绩增长成为教育圈的热点问题。

新东方早在2005年就布局在线教育,成立了新东方在线,只是此前发展不尽如人意。2016年2月,新东方在线获得腾讯的3.2亿元人民币战略投资,两大巨头共同布局在线教育,坐实新东方在线拆VIE结构回归国内资本市场。

只是回归中国后的资本动作最终版本发生了改变,不是IPO而是挂牌了新三板。2017年3月,新东方网挂牌新三板;然而,挂牌未满1年,新东方网就匆匆摘牌,在低调筹备超一年后,新东方在线成功主板上市。

背靠中国教育巨头新东方集团,腾讯作为第二大股东的新东方在线,似乎注定了其要技术赋能教育,推动公司发展的作为重点。

“我们必须加大对于技术的投入,包括人工智能,让技术成为公司发展的引擎。我们的身后是新东方,深刻了解教育的每一个环节是我们最大的优势。要利用这些优势,让技术为教育充分赋能,提升教学效率,优化学习体验,真正引领在线教育行业的发展。”孙畅与孙东旭在上述内部信透漏。

尹强具体介绍:“一方面,继续开发对用户体验至关重要的技术能力,如网络基础设施、移动应用程序、人工智能和大数据分析能力。另一方面,与科技企业和教育内容提供商建立战略伙伴关系并进行投资,以期和现有平台产生协同效应的技术机会,这样做将有利于升级新东方在线现有的信息科技基础设施和提升基于云的学习平台”。

加强技术、AI的投入是教育行业老生常谈的问题,也成为行业共识。2018年,国内在线K12领域头部企业创始人在接受《华夏时报》记者采访时表示,公司在技术方面的投入估计为两、三亿元。多位在线教育行业创始人认为教育行业要做轻,唯一的可能是将其变的更智能,变轻才可以复制,未来才可以扩张。

不过,技术、AI与教育行业结合发展仍处于初始阶段,仍有长足的发展空间。据记者了解,人工智能的核心在于数据支持,教育+AI同样如此,要构建学生的数据画像,才能在教学中进行因材施教,而在教育行业,目前数据还并不完备,这也是教育+AI发展中的首先要突破的路障。

好未来CTO黄琰曾向本报记者表示,包括好未来在内,从数据收集到意义的发掘在行业中都处于初级阶段,到2019年、2020年大家对这方面的认知会更高一些,目前教育行业并没有多少数据。

在科技巨头腾讯的推动下,新东方在线的技术赋能增利能否提前到来,只等时间检验。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)