贝因美保壳战：连亏两年后盈利四千万，包秀飞“刮骨疗伤”奏效

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

濒临退市的贝因美终于可以长舒一口气了。2月27日晚，贝因美发布2018年业绩快报，其营业总收入为24.76亿元，同比增长6.92%；净利润为4092万元，同比增长103.87%，基本可以保壳成功了。不过，目前其撤销退市风险警示尚需深交所批准。

撤销*ST有望

对于实现4092万元的利润，贝因美解释称，2018年加强主营业务及关键要素的投入，将有限的资源投入到品牌资产发展中，调整品类结构和区域渠道发展策略，大力发展新零售，加强市场秩序维护，从而优化了整体营收结构，提高了利润贡献。同时，减少低效成本支出，优化产能，盘活资产，加强应收账款及存货的管理，增加了利润。

对此，贝因美也在公告中提醒，由于业绩快报数据未经审计，与年度报告中披露的最终数据可能存在差异。年度报告最终能否达到申请撤销退市风险警示的条件，存在一定不确定性，且申请撤销需深圳证券交易所批准。

此前，2016年、2017年，贝因美分别亏损7.8亿元、10.57亿元。在2017年财报中，贝因美将业绩亏损原因归结为配方注册未在预期时间发布，奶粉新政配方注册过渡期，行业秩序持续混乱，公司面临激烈的市场竞争环境，渠道商审慎观望，导致当期销售收入下滑、市场投入费用门槛提高及应收账款回款不利等。

自2018年4月27日起，连亏两年的贝因美被实施“退市风险警示”特别处理，股票简称也由“贝因美”变更为“*ST因美”。

包秀飞的刮骨疗伤

为了实现扭亏，贝因美没少做出努力。

这一年，贝因美提出了“重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化”的六大战略。随着董事长谢宏的“再次出山”，公司重整旗鼓，打通渠道、重新整合产业上下游；引入国资战投，牵头并购重组；市场运作层面，新零售渠道布局，品牌全面升级，贝因美这个深耕行业26年的“母婴奶粉第一股”，如今终于迈过难关。

自从包秀飞担任贝因美总经理以来，便对公司结构、营销方式和渠道管理等各个方面进行革新，并将其定义为“刮骨疗伤”，同时，试图将贝因美打造成为“小而美”的公司。

“我们着眼于小事，着眼于每一个精准的环节，做到最好，公司上下埋头苦干，2018年扭亏，2019年厚积薄发。”包秀飞就任贝因美总经理之后表示。

据了解，2018年，以谢宏和包秀飞为核心的经营管理团队，将贝因美的业务拓展主要聚焦在了三四线城市。新零售、新渠道下沉也在三四线城市，面对巨大的消费需求，贝因美完整的产品研发体系、最多的奶粉注册品牌以及国际化的供应链是争夺市场的基础要素。

2018年，中国奶粉市场发生了巨大变化，行业集中度大幅提高，龙头企业业绩增幅明显，并诞生了多个明星产品，比如星飞帆、贝因美爱加、金领冠、佳贝艾特、澳贝佳等等。

想在大浪淘沙的国内奶粉市场上争得一席之地，贝因美经历背后的苦楚也只有自己才能深刻体味。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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