冲出外资奶粉“包围圈” 飞鹤乳业2019年营收目标调至150亿元

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

对于本土乳企尤其是奶粉企业来说，2019年的意义非同寻常。2008至2018年的这十年，本土乳企从“冰点”逐步回暖。为恢复消费者信心，各大品牌努力持续提升产品研发和创新能力，积极发力渠道和营销。其中飞鹤、贝因美、君乐宝等奶粉企业纷纷冲出外资“包围圈”，引得市场瞩目。

确实，国内奶粉行业正在经历新一轮的洗牌，国产奶粉正在你追我赶，争取更多的市场份额中。1月24日，飞鹤乳业总裁蔡方良在北京透露，2019年飞鹤乳业将顺势突破150亿元销售额，并且最终结果“极有可能不止”这个数字。

早在2018年2月份，飞鹤公布的2017年业绩显示，高端系列增长超过200%，整体销售增长超过60%，稳坐国产奶粉第一品牌。另外，此前，飞鹤曾提出销售“突破100亿”的目标。随即，在刚刚过去的2018年11月，飞鹤总裁蔡方良对外公布，到2018年11月7日，公司已经提前53天实现了突破100亿销售额的目标。

在蔡方良看来，经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代，再到后来，国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代，当前，中国即将迎来国产乳业的复兴时代。在这样的背景之下，飞鹤将2019年的销售目标定为150亿元，并且他认为这应该还是个较保守的数字。

据《华夏时报》记者了解，2018年11月份，飞鹤对外宣布提前完成全年营收达百亿元的目标，成为史上首个突破百亿的中国婴幼儿奶粉企业。“一直到现在，国产奶粉仍竞争乏力，基本上没有什么话语权。许多消费者就觉得外国品牌都是好的，这种认知可谓根深蒂固。飞鹤突破了100亿元目标后，‘国产奶粉更适合中国宝宝体质’的声音就更响亮了。”飞鹤乳业董事长冷友斌表示。

其实，2008年后，飞鹤和许多中国同行一样，经历了一段较为“黑暗”的时光。据冷友斌透露，2011年的时候，有外资品牌想要收购飞鹤，其一度有些动摇。但在寻求咨询公司帮助，并找准市场定位以及聚焦核心产品后，飞鹤在过去几年实现了销售的连续增长。

对此，原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾表示，当前宏观环境下，中国奶业面临更大的压力，比如环保的压力，市场消费降级的压力，中美贸易摩擦的挑战、劳动力成本上升的压力等等。他告诫企业应居安思危，“2019年经济形势更加严峻，今年的形势并不乐观，奶业面临的压力不会消失，而是继续存在、持续增加。”

不过，高鸿宾表示，放眼未来，飞鹤以及中国整个奶业还有巨大的发展潜力和广阔的空间。毕竟，目前，中国消费者的人均乳品消费量仅约33公斤，还存在巨大的市场和广阔的空间。一旦随着消费规模的进一步增加，目前国内的生产其实较难满足国内市场的需求。

责任编辑：黄兴利

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）