虹桥南丰城黄河清：2019年将延续“亲子地标”思路

本报见习记者 李贝贝 华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 李未来 上海报道

南丰集团中国房地产事业部华东区总经理黄河清近日向《华夏时报》记者透露，作为“浦西亲子时尚地标”，虹桥南丰城在2018年举办了6大IP主题展、68场主题活动、23场主题市集、120场会员活动等，以营造亲子家庭寓教于乐的故事场景。

“由于中国传统对孩童教育的重视，儿童的重要性尤为凸显。”黄河清称，作为目前浦西较为出名的亲子地标，2019年，虹桥南丰城会持续此思路，朝着精、细、美的方向努力，强调“用心陪伴”。据悉，1月26日，以“麦兜”卡通形象为IP的主题活动即将开始。

黄河清直言，由于当下购物中心竞争激烈，很大的差异化难以实现。其认为，带有故事性的主题商业是购物中心核心价值。基于此，虹桥南丰城逐渐形成了自身选择IP的标准：“每年6场大型IP展的大方向是偏向亲子类、兼顾年轻人。IP本身除了需要有一定人气，是否适合构建互动性强、故事性强的场景内容更为关键。”

为了使IP场景活动实现更好的转化效果，每场IP主题活动之后，虹桥南丰城都要根据数据分析项目的聚客情况，包括客流频次、效果反馈、线上点击率、拼团率等，以此来积累IP活动运营方面的经验与能力。为延长客群在购物中心的驻留时间、进一步刺激消费，虹桥南丰城还力求最大限度联动业态，开发集娱乐、休闲、餐饮、游乐多功能组合于一体的文化活动，来提升消费者的购物体验、从而带动消费。

值得一提的是，南丰集团目前在上海还有上海世贸商城、南丰大厦、淮海南丰荟、达邦协作广场四个项目，除了上海世贸商城持有49%股权之外，其他皆为100%持有项目。

责任编辑：张蓓

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