五棵松改造记：北京第二条“中国特色商业街”浮出，华熙LIVE·五棵松模式尝试全国复制

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

12月15日，北京著名文化体育地标——“华熙LIVE•五棵松”举行“中国特色商业街”挂牌仪式，成为继南锣鼓巷之后北京市第二条“中国特色商业街”，从而与成都宽窄巷子、南京1912、上海老外街、合肥罍街、苏州李公堤等一道跻身全国特色商业街的行列。

今年9月，《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布，其中特意提及，要推动闲置的传统商业综合体加快创新转型，通过改造提升推动形成一批高品位步行街，促进商圈建设与繁荣。在参加揭幕仪式的行业专家看来，篮球圣地五棵松此次晋级为“中国特色商业街”，也成为传统商业体改造的经典案例。

公开资料显示，华熙LIVE•五棵松隶属华熙国际集团旗下，位于北京市海淀区长安街与西四环交汇处，总占地面积超过1000亩，从北京奥运会篮球比赛场馆五棵松体育馆发展而来。目前除了拥有2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会双料奥运场馆五棵松体育馆以外，还包括2008年奥运会篮球训练馆、现为多功能综合性中型场馆M空间，群众性篮球主题公园HI-PARK、京西吃喝玩乐天堂Hi-up以及正在建设当中、预计明年年底投入使用的五棵松冰上运动中心。

“华熙LIVE•五棵松是华熙集团为35岁以下年轻人打造的活力时尚聚集地和新生活方式体验地，是站在目标受众的立场开发出的新形态城市功能区。这个围绕地标性建筑五棵松体育馆打造的商业集群，以文化、体育双擎驱动，正在为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验。”华熙集团董事长赵燕称。

奥运场馆的赛后利用一直是世界性难题，五棵松体育馆是2008年北京奥运会12个新建场馆之一。赵燕提及，改造之初，华熙就奔赴NBA“取经”。此后，华熙斥巨资将能容纳18000人的五棵松体育馆按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办职业体育比赛、又适合举办商业演出等娱乐活动的综合性场馆。

据悉，目前的五棵松体育馆是CBA北京首钢男篮主场，NBA中国赛、CBA全明星赛、2019年男篮世界杯等职业篮球赛事都在这里举办；五棵松体育馆还举办职业冰球赛事：北美职业冰球联赛（NHL）中国赛已连续两年在这里举行，大陆冰球联赛（KHL）北京昆仑鸿星冰球俱乐部选择将这里作为主场，2022年冬奥会冰球比赛也将在这里举行；五棵松体育馆更是国内外一线艺人来京举办演唱会的首选场馆：碧昂斯、Super junior、后街男孩、加拿大小天王贾斯丁·比伯、刘德华、张学友、天后王菲等都在这里举行过演唱会。

在经过10年的运营后，五棵松已被改造为中国第一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，其开创的“沉浸式”互动体验的全新商业模式，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

据介绍，华熙LIVE所倡导的全新城市生活理念，是以文化体育内容为核心，依托大型场馆群落丰富多样的结构和功能性，创造出地标式的城市休闲生活中心，有别于传统意义上的购物商城。

赵燕表示，“华熙LIVE·五棵松”作为这一理念的模板已经取得成功，华熙集团力图提升这种商业模式的可复制性，在全国多个大型城市进行了尝试。

“华熙集团正将华熙LIVE·五棵松的成功模式复制到全国其他城市。目前成都‘华熙LIVE·528’和重庆‘华熙LIVE·鱼洞’已经开业，江西‘华熙LIVE·信江’项目正在建设中。” 赵燕透露称。

责任编辑：黄兴利

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）