190岁的王老吉要做全球饮料第一，母公司广药集团透露混改意愿寻找战投

（广药董事长李楚源）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 广州报道

虽然目前饮料行业增速缓慢，但各家饮料企业也在暗自酝酿新的战略改革以应对当下的行业发展瓶颈。

11月29日，正值凉茶巨头王老吉190周年之际，王老吉一口气发布了多项新战略，并且对外透露了公司接下来的目标是做成全球饮料NO1。除了多元化合高端化等新发展方向的确定，王老吉的母公司广药集团还透露接下来会寻找战略投资者而进行公司混改。

不得不承认的是，当下饮料整体市场趋于成熟、绿色、有机、健康的消费理念逐步成为趋势，新型功能性饮料目前仍处于成长期，未来将具有较高的发展增速。

在此行业发展契机下，《华夏时报》记者注意到，此次会议现场王老吉发布了新品，包括王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵等多元化产品

总所周知，在快消品市场，“产品”始终是最有力的武器。但是随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，单品打天下的时代已经过去。因此，据王老吉介绍，在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。

对于多个新产品的推出背后的意义，王老吉方面对《华夏时报》记者表示，中产阶级和年轻群体是消费市场的未来，消费升级和健康需求成为饮料消费选择决策的主要因素。

有快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，内在美与外在美并存，激活凉茶品类，提升品牌年轻化。

具体来看，王老吉的多元化包括做大植物蛋白饮料、开发包装水、再造植物功能饮料和开发新型饮料等方向。

广药集团总经理助理陈伟平指出，未来红绿王老吉将协同发展，赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景，同时布局品类多元化，形成优质产品组合，再造一个王老吉。

不仅仅是新品研发层面，在营销层面，王老吉的变革也是在迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费。

财经专家吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

值得注意的是，在该次会议上，王老吉还发布了一个重要讯号，即混改。

其中，广药董事长李楚源表示未来还将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协同发展，与大企业、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，增强企业经营活力，提升市场竞争力，不过混改工作还在走程序当中。

数据显示，今年1-9月广药集团实现销售收入872.03亿元，同比增长11.82%；实现利润总额40.04亿元，同比增长50.47%。上市公司白云山前三季度实现营业收入298.75亿元，同比大增87.11%。归属股东净利润达34.39亿元，同比增长131.5%。

业内认为，随着全球消费升级，消费者健康意识增强，“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看，碳酸性饮料销售持续下滑，基于天然健康的属性，凉茶在国际饮料市场中前景可观。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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