“海南保健酒第一股”换新帅 海南椰岛发布五年战略规划抢占健康酒风口

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 海口报道

当下，面对新的五年，中国经济将整体迈向平稳、高质量发展时期。人口的老龄化、亚健康等问题给健康产业带来新的机遇。在行业内，新品类、新概念将决定健康酒是未来酒水行业的“黑马”。

“健康酒风口已来，天时，地利，人和，这将为未来椰岛健康酒的发展奠定一个良好的基础，时不我待，机不可失；椰岛全力前进。”海南椰岛酒业有限公司董事长马金全分析说。

据了解，马金全也是在前不久刚刚上任的新帅。11月14日，海南椰岛对外公布[2018]67号文件，宣布任命马金全同志为海南椰岛酒业发展有限公司董事长兼总经理，免去其原海南椰岛酒业发展有限公司总裁及深圳椰岛销售有限公司总经理职务。

据介绍，面对新的五年，椰岛酒业寻找新的模式、新的思路、新的投入产出模型、新的系统化市场管理经验。去做大健康产业。

未来5年如何发展？在本次经销商大会上，椰岛酒业发布了2019年—2023年新5年的战略发展规划。据了解，围绕产品战略、品牌战略、市场战略、组织战略、生产战略、后勤服务战略等，打造全新的椰岛5年战略发展规划。

会上，椰岛集团表示回归主业，依托“大健康产业”未来发展趋势，所有资源仅仅围绕做大、做强酒类板块，以酒类板块为聚焦发展目标，聚焦、聚焦、再聚焦。

其中，产品上，聚焦椰岛海王酒系列，在侧翼打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒；市场上，聚焦围绕“123456”战略，在全国27大区，打造数个亿市场及众多千万级市场，构建全国经销商、渠道、网点三大体系等。

“2018年，我们花了大半年的时间去构思、创意、研发、论证、打磨每一个产品，重新构建的椰岛产品结构1+3+N核心策略。通过健康白酒品类细分与精英商务人群扩容，打造中国精英生态健康酒首选品牌。”深圳椰岛销售有限公司副总经理陈涛表示。

“2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年，2020-2021年是模式塑型阶段年，2022-2023年是复制扩张阶段。通过5年的时间，实现椰岛酒业影响力由量变到质变的全面快速提升。”马金全表示。

据了解，在产能规划上，椰岛酒业在2019年达到1.27万吨、2020年达到1.76万吨、2021年达到2.55万吨、2022年达到3.83万吨、2023年达到6.38万吨。

在马金全看来，保健酒的营销最核心的是消费定位，明确消费定位对于产品开发、价格定位、场景定位、渠道导入都是有着直接的关联，甚至关乎运作的成败。

众所周知，椰岛酒业是海南椰岛集团的全资子公司，基本上占据海南椰岛一半的经营比例，对海南椰岛的发展更是有着深远的意义，马金全这次能够全面执掌椰岛酒业，可以说集团公司是对其寄予了厚望的。

今年初以来，*ST椰岛高层频繁离职，公司的退市危机已初步显现。根据*ST椰岛于今年4月披露的2017年业绩显示，公司已连续两年净利润亏损，直接被冠上“*ST”，实施退市风险警示。另外，此前海南椰岛提出的增持计划也一再延期，直至今日依然未果。曾经的“海南保健酒第一股”压力可见。

而在新帅马金全的带领下，海南椰岛将带来哪些变化值得期待。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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