政府高层行业大咖点赞中国“购物车” 天猫双11助燃全球品牌新活力

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

持续刷新交易纪录的天猫双11，在先后得到商界和业界肯定的同时，也相继得到了政府的持续点赞，显然双11已经成为中国消费潜力最好的象征。

“中国有一个双11节，网上消费也带动了实体消费。”日前，国务院总理李克强在“新加坡讲座”上对全世界自豪地说，当天的消费金额是2100多亿人民币，中国的消费潜力是巨大的。

虽然天猫双11已经过了半个月，但对天猫双11巨额交易记录赞许却仍没能停止，再次说明这场全世界可圈可点的商业奇迹震撼，而此次政府高层将天猫双11交易数据拿出来当事例来讲，无疑证明了政府对天猫双11这场全球商业奥运的肯定。

官方点赞天猫双11

天猫双11创下的2135亿元的新交易额奇迹正迎来新一波的舆论热潮。

其实不止是李克强总理，此前两天，国务委员兼外交部长王毅在第四轮中德外交与安全战略对话后会见记者时表示，数万家境外企业参加的“双11”网上购物节，不到24小时交易额就突破2000亿人民币。

王毅同时还评论说，体现了中国经济的韧性和潜力，以及近14亿人口所形成的庞大市场，而且这个市场还在快速增长。

除此之外，商务部在11月15日的例行新闻发布会上，专门总结双11购物节，认为其呈现出了国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融合等特点，显示出中国像大海一样壮阔的内需市场容量，和波涛一样澎湃的经济发展动能。

对此，有业内人士对记者分析说，消费升级，横向上看，是消费者对更高、更好的产品有了更多的需求，拉动发展型、享受型的中高端消费市场迅速扩张；纵向上看，则意味着消费群体从中高收入向中低收入的延展，以及消费市场从城市向乡村的延伸。

事实上，初创时期，天猫和淘宝的优势其实是发挥我国作为世界工厂的加工优势，避开代加工的品牌劣势，以中国制造、中国创造为基础，让更多的消费者可以买到更好、更优的产品和服务。

而近两年随着我国经济的不断发展以及天猫对基础建设的加码，持续裂变中的天猫再也不是单纯的产品内销，更是全球品牌的中国网络大展。

如果说上海的进博会是为各国客商汇聚推介产品搭建了中国窗口，那么双11购物节则真正实现了让消费者在中国电商平台选择全球好货。

最新数据显示，目前，福布斯全球最具价值品牌100强中的近八成消费品品牌已入驻天猫，参与天猫双11的品牌数量超过18万家，基本涵盖了全部品类，超过四成消费者购买了国际品牌。

从2013年到2018年，从300亿人民币到300亿美元，决策者对双11持续的关注，反映了一个不争的事实。从目前天猫双11规模和发展速度来看，天猫双11不再是单纯意义上的屡创奇迹的交易额，而是中国经济一张新的晴雨表。

然而对于2018年天猫双11的2135亿的成交额数字，在阿里巴巴集团CEO张勇看来，这并不是双11最重要的价值。“成交额数字只是一个最后的结果，它体现的是数字经济时代的社会化大协作、发生共振。”11月16日晚，张勇就在清华大学直言，社会商品零售总额差不多36万亿，未来一定会变成63万亿，在这个过程当中我们怎么样在中间创造增量。

值得一提的是，天猫双11巨大商业成就的背后，其实是技术进步带动的效率提升。特别是11日当天，全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条，强大的运算能力保障了最便捷的购物体验；当天生成10.42亿个快递物流订单刷新历史新高，让中国物流行业首次进入一天10亿的时代。

而且得益于智慧物流技术的开发应用，今年天猫双11在包裹数量创新高的同时，实现了配送时间创新低：比2013年提速6天多，比2017年提速5个小时左右。

大咖点赞“靓”铺子

“双11已经不只属于线上，天猫双11展示了这两年的新零售成果，很多行业进行了线上线下一体化尝试。”双11“看中国”高端思想论坛上，张勇表示，其中包括良品铺子等从传统行业成功转型新零售的企业，受到与会专家、大咖的纷纷点赞。

天猫数据显示，在今年双11，良品铺子创造了超过4亿元的销售额。其中，智慧门店订单量同比增长140%、销售额同比增长166.9%，新增503万智慧门店会员。而在这增长的背后，是新零售驱动。在天猫发布的“2018年双11智慧门店大快消风采榜”中，良品铺子在食品生鲜类目“最具人气”及“最热销”排名中均位列TOP1，可谓实至名归。

清华大学经管学院副院长陈煜波教授认为，良品铺子是传统零售业数字化转型的一个非常典型和出彩的案例。良品铺子的例子说明，数字化转型的核心并非单一的渠道、品牌或者内容，而是怎样真正做到以用户为中心，打造用户全生命周期、全价值链、全渠道的数据库，并把它们运营起来。

而智能物流骨干网10亿时代，则成为商务部再度点赞天猫双11又一最大亮点。

数据显示，今年天猫双11，智能物流骨干网正式进入10亿时代。包裹越来越多，物流却越来越快，多形态、多业态的分钟级配送渐成常态。

菜鸟网络的统计数据显示：开场仅8分钟，第一个天猫超市包裹送达；8小时后，全国263个城市已签收，实现“午夜下单早晨达”；当天，超过100多个城市享受到门店发货“分钟级配送”服务；仅用2.6天，1亿包裹签收，比去年提速5个小时，比2013年更是快了6天半。

“凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，今年双11电商物流效率进一步提升。”商务部新闻发言人高峰11月15日表示，配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进，物流配送更加高效、精准。

此外，中国已经从出口大国迈向进口大国。今年的天猫双11正好和首届中国国际进口博览会相接，也是在进博会上，阿里巴巴宣布了未来5年2000亿美元规模的大进口计划。新华社评价进博会和双11：满满的中国“购物车”彰显着点燃全球商业活力的中国需求，体现了中国市场对世界经济的拉动作用。

从博鳌论坛到上海进博会，“扩大进口”已经成为中国对外开放的一张新名片，今天的中国已经在全球贸易中扮演越来越重要的角色，谁也不可能放弃中国这个巨大市场，中国也得以在外部冲击下表现得更加从容。

外媒评价认为，双11销售额的“爆炸式增长”，显示中国作为世界第二大经济体的实力。从进博会的购物单，到双11的“购物车”，体现中国对世界经济的拉动作用。

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