健合集团全球化布局提速：合生元进军澳洲

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

健合集团的全球化布局正在提速。11月19日，健合集团CEO罗飞宣布，上周，健合与法国合作伙伴签署合作协议，投资奶粉U3项目，未来奶粉总产能将达到6万吨。同时，据《华夏时报》记者了解到，罗飞还公布了健合布局新动向：合生元益生菌、合生元有机婴幼儿奶粉进入澳洲市场，继续开启母婴营养布局全球的进程。同时，将法国有机婴幼儿食品品牌Good Goût引入中国市场。

谈及当下母婴行业面临诸多挑战，罗飞提出现在母婴行业处在VUCA 时代。“我们身处VUCA 时代。VUCA分别指的是不稳定（volatile）、不确定（uncertain）、复杂（complex）、模糊（ambiguous）等四个因素。当下商业环境的这些因素，正使企业在展望当前或者制定未来计划时，面临着更高的要求和挑战。”

谈及集团的全球业务布局，罗飞公布了多个重磅信息。

罗飞首先宣布了在法国，将与战略合作伙伴法国知名乳业集团Isigny携手打造一个总产能超过6万吨婴儿奶粉的投资项目——U3，为合生元等奶粉品牌全球化提供坚实基础。

在拓展新的海外市场方面，他宣布，集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元将进军澳洲市场。明年1月，合生元将在澳洲首次推出合生元澳洲版有机配方奶粉以及合生元益生菌产品，正式进军澳洲市场。

而在全球品牌推广方面，健合“明星代言团”再添重磅新成员。同时他还首次正式公开宣布，已委任澳洲顶尖超模辣妈米兰达·可儿担任合生元国际品牌大使，这是继法国国宝级影后朱丽叶·比诺什之后又一世界级女星成为合生元品牌大使。

据了解，在今年第三季度正式加入健合集团品牌家族的法国有机婴幼儿食品品牌Good Goût，也首次隆重亮相大会。继始于1980s的美国专业有机品牌Healthy Times之后，健合又收获这家法国成长极快的有机婴儿食品公司。它的加盟，将使健合形成更好的有机产品矩阵，更好地把握有机婴儿食品版块在法国、中国和其他国际市场的强劲增长势头。

在持续拓展全球市场上，罗飞提出健合的“跨境市场方法论”：“在进军更多新市场前，我们将以目前所拥有的全球市场为重，积极去部署我们所有的品牌。而在拓展新市场方面，我们将会始终坚持以新的商业模式，通过跨境贸易的形式和消费者品牌互动为原则来扩展这些新市场。”

“伴随85后、90后年轻消费者的持续活跃，以及三四线城市的消费力崛起，从炫耀主义到轻奢主义的流行，从追求高价格到追求高品质，从购买商品到购买服务从物质消费到精神消费的迁移，我们正迈入‘大消费时代’。”健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示，在越来越追求个性化、年轻化、全球化的今天，中国每天都在发生着剧烈的变化，正在进入“大消费时代”。

“品牌正在扮演这越来越重要的角色，未来谁能够打造令人向往的品牌，谁就能够赢得消费者的心，谁就可以在日益激烈的竞争中掌握主动权；因此在我们母婴行业，差异化的产品和服务，和创新的营销模式显得尤为重要。”朱定平说。

据悉，自健合集团2017年合作伙伴年会上罗飞提出“健康营养品是母婴零售下一个增长极”后，经过一年的发展，已成为全球性健康品牌的Swisse凭借着在健康营养品领域的优异表现，在中国市场的销量不断攀升，成为健合业绩增长的主要动力之一。

对此，健合集团首席战略官兼Swisse中国区执行总裁安玉婷（Laetitia）表示，Swisse 正在快速布局中国市场，已经取得傲人业绩。目前，Swisse 中国在Swisse全球中占比36.2%，增长83.6%。在线上，Swisse始终在中国线上维生素、草本及矿物补充剂市场居领导地位据领先地位。其中在今年的双11，再次刷新销量纪录，Swisse在天猫国际所有进口品牌中排名第一，在健康行业中排名第一；在京东全球购自营TOP10品牌位居榜首，在保健类目中排名第一。而在线下，随着一般贸易的持续深入，商超、药线、婴线、美妆等渠道正在不断扩大。

责任编辑：黄兴利

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