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丁磊进博会巨额定单 能否摆脱网易考拉“小众”形象

作者:张杰

来源:华夏时报

发布时间:2018-11-9 18:40:22

摘要:11月6日,《华夏时报》记者从“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”上获悉,网易考拉在此次进博会期间与110余家全球品牌商签订了近200亿人民币的巨额订单。

丁磊进博会巨额定单 能否摆脱网易考拉“小众”形象


华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张杰 北京报道

当跨境电商全面进入政策时代,主打海购的国内电商企业一夜之间被舆论推到风口浪尖,主打自营直采的理念的国内二线跨境综合型电商平台网易考拉,也正试图借机“进博会”卡位,甚至不惜压下豪赌。

11月6日,《华夏时报》记者从“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”上获悉,网易考拉在此次进博会期间与110余家全球品牌商签订了近200亿人民币的巨额订单。

记者查阅相关资料对比发现,此次是网易考拉自上线以来向品牌商下达的最大的一笔订单。作为一直被业界争议的电商平台,网易考拉借助进博会的风口压下该场豪赌,难道是想借政策红利提前抢跑?

猛签200亿订单

“海购电商们”在首届中国国际进口博览会后进入贴身肉搏时代。

10月6日,阿里宣布未来5年实现全球2000亿美元的进口额的话音刚落,此前一向低调稳进的网易考拉却一口气与全球多家品牌商签订了近200亿元的巨额订单,且又与达能等10家代表性品牌签署战略升级协议。

虽然网易考拉的订单数额相对于阿里巴巴采购订单并不高,但这已是网易考拉历史采购的最大订单。

对于网易考拉打破前例的布局,网易公司CEO丁磊认为,在未来的十年甚至更长时间内,中国都将会是全世界最好的市场。

丁磊解释说,中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广,超出所有人想象;中国人民对“新消费”的需求,超出所有人想象;中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持,也将超出所有人想象。因此,中国人买遍全世界的时代,才刚刚开始。

根据我国海关最新数据显示,2017年我国进出口贸易总额达27.79万亿元,同比增长14%,为6年来首次实现双位数增长。此前阿里数据测算,2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿,3年复合增长率为16.44%,渗透率达37.6%,未来跨境电商发展市场空间巨大。

按照网易考拉CEO张蕾的说法,200亿人民币的采购金额,仅仅是网易考拉近几年高速发展的一个体现,自2017年以来,网易考拉就在欧洲、日本和美国等地的招商活动中宣布了大量的采购计划,如果拓展到全球范围来看,未来数年中,网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上。

其实,之所以如此豪赌,丁磊在演讲中透露出做大国内电商的最终思路。

丁磊进一步解释说,网易不想做中介,也不想做房东。“我们希望做你的合伙人,带你了解中国,发现中国,帮你分担最难的工作。你唯一要做的,就是生产出好的商品。”丁磊表示。

资料显示,2018年上半年,网易考拉先后与近50家全球知名品牌或集团签订了战略合作协议,推动与品牌方包括商品采购、商品开发、品牌推广等各方面的合作。

根据此前网易的布局显示,网易考拉曾推出全球工厂店业务,甚至有意将发展思路渗透到工厂端,协助工厂经营自有品牌,进行产品、品牌、营销、销售的组合创新。

对此,有业内人士对记者分析说,这说明丁磊真正找到了适合自己的发展思路,而这一举措或将打破此前网易考拉的发展初衷。

11月9日,《华夏时报》记者就此事致电网易相关负责人,不过,截至记者发稿,对方对于该问题并没有具体的回复。

小众品牌的转身困境

“虽说网易考拉在网易的整个业绩增长中是佼佼者,但在多数的消费者和专家的眼中,仍是小众品牌,而此次丁磊首次宣布新的发展思路,无疑将打破在消费者心中的小众形象。”有业内人士对记者分析说。

近两年,作为网易电商业务的主力,网易考拉海购在2017年中持续领跑行业。根据此前网易2017年第四季度及2017全年财报显示,虽然游戏增长放缓,但网易电商业务2017年度净收入为116.70亿元人民币,同比增加156.9%。而2018年这种强势的态势依然继续,特别是第二季度,网易电商二季度保持了75%的稳健增速,毛利率上升至10.1%。

对此,有业内人士对记者分析说,这主要是考拉作为小众品牌的持续影响力,这也给考拉的发展进行了定位。而此次网易考拉突然宣布一改此前的发展策略,选择合伙人的发展模式,此前这种骄人的业绩能否延续目前看来仍是最大的挑战。

据智研咨询网发布的《2018-2024年中国网络购物行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》显示,互联网零售规模增速从2013年开始下滑,到2017年增速为21.28%,4年间增速减去大半。网购市场交易规模增速在今年和2019年预计还将继续下降。

虽然如此,但丁磊在会后接受媒体采访时依然表示,我们会越做越好,严选、猪肉的规模也会扩大,养猪场也会扩大。转型合伙模式之后,网易考拉能否完美地突破消费者心中“小众化”定位?对此,本报记者将持续关注。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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